Copy Stratégie Samsung Galaxy s6

Copy Stratégie
Samsung
Galaxy s6
Mélodie Moutoussamy
et
Leslie Olajide
QUI EST SAMSUNG ELECTRONICS?
Création
Vente
1969
une des filiales du groupe coréen
Samsung.
Fabrication d’ appareils
électroniques et électriques.
(télévisions, machines à laver, …).
Spécialisation
Leadership
fabrication et distribution de
produits électroniques de grande
consommation, avec ses
smartphones notamment.
Aujourd’hui, et depuis plusieurs
années, Samsung est le leader
mondial pour la vente d’écrans
LCD, de télévisions et de
téléphones mobiles, devant IBM,
Microsoft et même Apple.
SWOT
Forces
Faiblesses
• Diversification, source de compétitivité.
• Absence d’introduction de nouveaux produits.
• Force dans le business de la télécommunication.
• Communication du “me too”
• La qualité des produits.
•pas de positionnement haut de gamme et de fidélité de la
clientèle.
Opportunités
• Investissement massif dans la recherche et le
développement, la production et la commercialisation.
• Expansion international.
Menaces
• Forte compétition
• Ralentissement économique
• Fluctuation dans la demande en télécommunication.
“Comment fédérer une communauté française haut de
gamme autour du Galaxy s6?”
NOS CIBLES
Cible principale
➜  actifs
➜  hommes et
femme 25/35
ans
Coeur de cible
➜  h/f 25/35 ans
Cible secondaire
➜  influenceurs du
coeur de cible
➜  cadres, urbains
➜  avec ou sans enfants
➜  sport/santé/apparence
➜  actifs sur les réseaux
sociaux (pro & loisir)
➜  vie sociale active
➜  attentifs aux nouveautés
(mode, technologiques...)
➜  les médias
d’informations
d’informatique et
les medias de
luxe
NOTRE OBJECTIF
Positionnement
PERCEPTION
ACTUELLE
Fournisseur moyenne
gamme, suiveur d’Apple
Une marque de
smartphone haut de
gamme et avant gardiste
INSIGHT
“Je trouve que les smartphones
Samsung sont fiables et
performants mais comparé à
d’autres smartphones, comme
Apple, je trouve qu’ils ont moins
de personnalité, moins de
prestige . En plus, l’esprit
‘follower’ de Samsung ne
correspond pas à mes valeurs”
CONCEPT
PUBLICITAIRE
Luxe et performance
Qu’est ce qui le prouve?
→  Réputation de
Samsung
→  Supports de presse
→  Expertise scientifique
(ex: témoignage d’un
ingénieur Samsung)
Le Samsung Galaxy s6,
mon bijoux technologique
→  Egerie star pour la
publicité
→  service privilège par un
club
Ton
Émotion
Beau
Complicité
Luxe
Performance
Slogan
Simple et court
→ 
→ 
Un esprit raffiné
et exigent
Entre Nespresso & Hugo Boss
Ex: Le luxe exige la
performance
CONCLUSION
Samsung, une marque de luxe
→ 
→ 
Raffinement esthétique
Performance technologique
Un message haut de gamme
Réponse à cible active, dynamique et exigente
Une image “upgradée”
MERCI
Avez vous des questions?