l`ISO 26000

Quelle méthode de travail ?
Une fois le principe accepté par la commission de normalisation
DDRS ISO 26000, la première étape a été d’informer et de mobiliser les acteurs, les compétences et les parties prenantes autour de ce projet. Ensuite
un travail minutieux a été réalisé pour identifier les impacts ainsi que les parties prenantes de chaque activité de communication au regard des questions
centrales et domaines d’action de l’ISO 26000. Cette analyse a été conduite
par petits groupes pendant deux ans et demi.
Remerciements
La rédaction de ce guide n’aurait pas été possible sans
l’investissement et l’engagement des membres du groupe de
travail dans ce projet collectif et notamment : Alexandre Pasche,
Laurent Terrisse et Virginie Etievent pour la publicité, Grégoire
Decaux, Mélanie MacDonald, Raphaël Neveux et Nathalie Raynal
pour l’organisation d’événement, Anne Chanon et Frédéric Bardeau
pour la communication numérique, Virginie Etievent pour le design
de marque, Nathalie Grigorieff pour les RP, Alice Audouin pour
l’achat-média, Laurence Hulin, Alexandrine de Montera et Stéfane
Grandcamp pour la communication directe, Eve Magnant pour
la responsabilité interne, Dominique
Candellier pour sa relecture attentive,
Frédéric Petit pour l’animation du
groupe et enfin Solange Hemerye
Jauffret pour la rédaction du
déric Petit a été réalisé
Une interview de Fré
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Un grand merci pour l’initiative et l’engagement
des agences ICOM et INOXIA tout au long du projet.
Ce document a été gracieusement réalisé
par ICOM (conception - réalisation) et Proformats
(impression).
* Pour aller plus loin : Guide FDX 30-028 « Guide d’utilisation
de l’ISO 26000 pour le secteur de la communication ».
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Pourquoi ce guide ?
Le Guide* d’utilisation de l’ISO 26000,
un nouveau levier pour une communication
plus responsable
Pour aller plus loin, cette base de réflexion
peut être précisée, en s’appuyant sur un dialogue
multi acteur, par exemple dans le cadre de secteur
d’activité. C’est ce que les professionnels de la
communication ont souhaité faire avec ce guide
afin de mener une réflexion collective sur les implications de cette norme pour
leurs métiers et leurs pratiques.
Un guide pour qui ?
Le choix d’appuyer la démarche sur la norme internationale ISO 26000 a permis, pour la première fois,
d’aborder la responsabilité sociétale du secteur aussi bien sur le volet interne que sur le volet métier
et ainsi de porter une responsabilité intégrale qui se traduit dès la définition d’une communication
responsable.
Communication
responsable
Dispositif de communication qui intègre
d’une part les impacts environnementaux, sociaux
et économiques des activités de communication et
d‘autre part les impacts des pratiques de l’organisation.
Les activités de communication couvrent notamment
la conception des messages, le choix des modes de
production et le choix des modes de diffusion.
La réflexion a notamment
porté sur les impacts des différents
métiers que sont : la publicité, l’organisation d’événement, la communication numérique, le design de marque,
les relations publiques et relations
presse, les activités d’achat média,
l’édition et la communication directe.
La rédaction du guide s’est articulée
autour de l’identification des enjeux
liés à la responsabilité interne des
organisations ainsi qu’à leur respon-
sabilité métier, celle-ci étant détaillée
autour de trois axes : conception des
messages, choix des modes de production et sélection des modes de
diffusion. Cette analyse a également
permis de définir une méthode pour
le développement d’une stratégie
de communication responsable, de
construire une cartographie des acteurs de la communication, et de l’affiner pour chaque métier.
L’ISO 26000
Norme internationale approuvée par plus de 80 pays, l’ISO 26000 a été publiée en
novembre 2010. Elle propose des lignes directrices et des pistes de réflexions aux organisations souhaitant assumer leur responsabilité vis-à-vis de la société et l’environnement en
prenant en charge les impacts de leurs activités, au-delà du respect de la loi.
L’AFNOR et les experts français se sont beaucoup impliqués dans l’élaboration de cette
norme et dans sa diffusion. C’est ce qui a permis d’en faire un véritable outil de référence
des démarches de responsabilité sociétale en France.
Comment s’en servir ?
Le guide s’adresse aussi bien
aux agences, petites ou grandes, qu’aux
annonceurs. Plus globalement, tous les
professionnels de la communication y
trouveront des recommandations applicables à leur métier.
Ce Guide fournit la base sur laquelle
tout acteur de la communication peut appuyer sa démarche de responsabilité sociétale et puiser des sources de réflexions pour
l’approfondir (étapes, bonnes pratiques, enjeux prioritaires…). Il permet à chacun d’inscrire
sa réflexion dans un cadre dont la pertinence a été validée par un collectif de professionnels
de la communication. Bref, une référence pour assurer la pertinence et la crédibilité des
démarches, éviter les fausses routes… Un appui pour que la créativité et la mobilisation de
chacun permettent de surpasser les meilleures pratiques…
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Les 7 questions
centrales de
l’ISO 26000
Enjeux clés issus
du dialogue avec
les parties prenantes
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