ESPRIT COLLECTION Parthenay H POITIERS H H NIORT HLA ROCHELLE HRoyan H COLL. ARCHIVES DÉPARTEMENTALES DES DEUX-SÈVRES, 41 FI 424 Blanzac La région Poitou-Charentes fait sa pub ! Jean-Michel SAIZEAU L’entreprise Panzani a vu le jour dans les Deux-Sèvres avant de s’installer dans le sud de la France (1950, Hervé Morvan, éditions Panzani Parthenay, 100 x 85 cm). 1. Leonetto Cappiello, 18751942, est un peintre, illustrateur, caricaturiste et affichiste italien, naturalisé français en 1930. Il est considéré, à la suite de Jules Chéret, comme le rénovateur de l’affiche française. Parmi ses affiches les plus célèbres celles du magazine humoristique Le Frou-Frou (1899), du cachou Lajaunie (1900), du Cinzano (1910) ou encore du papier à cigarettes Job (1912). a publicité raconte l’histoire des femmes et des hommes qui se sont investis dans une passion, celle des paysages dévoilés sous leur meilleur jour pour attirer le touriste, celle des grands événements pour lesquels on souhaite rassembler la foule, celle des produits lancés sur le marché. C’est la vie économique et sociale qui se rappelle à nos contemporains avec la force de l’engagement humain. Elle attire l’œil et suscite l’envie de posséder, de partager, de vivre une expérience. La lithographie, technique qui permet de jouer avec la pierre calcaire, l’encre et l’eau, donne aux couleurs l’éclat incomparable qui a contribué à ce formidable essor. Il suffit de s’approcher d’une affiche lithographiée pour reconnaître le parfum si caractéristique de l’encre lithographique. Cet art, mis au service de la publicité, a entraîné de grands artistes dans son sillage qui se sont spécialisés dans le métier d’affichiste jusqu’à construire leur renommée comme Cappiello1 qui signa, entre autres, l’affiche du cognac Gautier frères et contribua à l’histoire de l’affiche. Quand l’art s’affiche Le patrimoine régional en grand format L L’affiche est l’outil publicitaire par excellence. Ce support a conquis la rue à la fin du xIxe siècle sous forme illustrée, dessinée ou peinte dans des formats en hauteur ou horizontaux qui portent respectivement le nom de format à la française et à l’italienne. 24 | Le Picton n° 228 | Novembre Décembre 2014 | En étudiant la publicité, on étudie les évolutions sociétales et comportementales dans le domaine des loisirs, de la consommation, de l’architecture et des modes de vie. Le statut de collectionneur comporte une dimension patrimoniale indéniable