Marketing mobile Programme (9h00 – 18h00) Matinée (9h00 – 12h30) – Introduction au mobile Marketing • 8h30-9h00 : Accueil et petit déjeuner • 9h00 – 9h10 : Welcome speech du HUB Institute. Rappels sur l’agenda, les objectifs de la journée, et les attentes des participants 1. Internet et le mobile : un nouvel environnement marketing • 9h10 – 10h00 : Panorama et chiffres du mobile : croissance, hétérogénéité de l’audience, profils utilisateurs, applications les plus utilisées, les différents OS mobile • Etat des lieux sur le marketing mobile : Les acteurs, la publicité, les perspectives de croissance etc. 2. Mettre en place une stratégie de marketing mobile efficace • 10h00 – 10h15 : Le mobile comme média Élément du mix-média, complément de campagnes traditionnelles, centre de la convergence des médias… • 10h15 – 11h15 : Des tactiques et outils puissants à la disposition du mobile marketing o SMS & alerte in-app o Publicité mobile, in-app & in-games o Géolocalisation (coupons, promotions,… Foursquare, Facebook Places,..) o Réalité et lecture augmentée o Flash code, QR code et code 2D o Les plateformes social media sur mobile : Line, Instagram, SnapChat, Whatsapp • 11h15 – 11h30 : Pause • 11h30 – 11h45 : Le mobile intégré dans une stratégie multi-canal o Méthodologie et best practices… 3. Quels enjeux pour les marques • 11h45 – 12h30 : Le mobile marketing, des enjeux de taille pour l’annonceur o Complémentarité o Notoriété o Fidélisation o Promotion Déjeuner (12h30 – 13h30) Déjeuner et échanges HUB Institute – 51, rue Pierre Charron, 75008 Paris – 01 77 10 69 04 – [email protected] Après-midi (13h30 – 17h30) – Les services et la mise en application du mobile marketing. 4. Les différents services possibles avec le marketing mobile • • 13h30 – 13h45 : SMS et MMS o Vers une interactivité mobile : campagne push, géolocalisation etc. o Comment mesurer la performance de ma campagne SMS 13h45 – 14-30 : Se constituer une base de données o Comment se constituer une base de données de qualité o Locations de bases de données : quand le faire ? o Comment en mesurer l’efficacité et la pertinence ? 14h30 – 14h45 : Pause 5. Savoir choisir entre application ou site mobile • • 14h45 – 15h15 : Focus sur les applications mobile o Contenus o Payante ou gratuite o Quels moyens de promotion ? o Environnement juridique & règles des plateformes 15h15 – 15h45 : Focus sur les sites mobiles o Spécificité, compatibilité, HTML5 etc. o Référencement o Promotion et publicité 6. Le M-commerce • 16h45 – 17h30 : o Les chiffres clés o Les différentes formes de M-commerce : achat in-app, m-paiement etc. o Une exigence de sécurité du consommateur 7. Prospective & Conclusion/ What’s next ? • 17h30 – 18h00 : Quelles tendances à venir (NFC, Square,..) ? • Questions et réponses Inscrivez-­‐vous sur http://www.hubinstitute.com/formation/ ou au 01 77 10 69 04 HUB Institute – 51, rue Pierre Charron, 75008 Paris – 01 77 10 69 04 – [email protected]