WWF diapo

WWF
Une stratégie presque
parfaite
SOMMAIRE
1.
Présentation de la marque
2.
Philosophie de la marque
3.
Campagne 2015 : COP 21
4.
Objectifs de la communication
5.
Territoire de communication
6.
Médias utilisés
7.
Conclusion
1
PRÉSENTATION DE LA MARQUE
World Wide Fund for Nature
PRÉSENTATION
● 11 Septembre 1961
● 1ère organisation mondiale de protection de la nature
● +5 millions de membres
● +100 pays
● +12 000 programmes de protection de la nature
2
PHILOSOPHIE DE LA MARQUE
Dialogue & Action
PHILOSOPHIE
➔ Agir sur le terrain
➔ Sensibiliser l’opinion
➔ Influencer les pouvoirs publics
➔ Engager les entreprises
3
Campagne 2015 : COP 21
Be part of the climate Revolution !
CAMPAGNE 2015
CAMPAGNE 2015
CONTEXTE
● Déreglement climatique
● Gaz à effet de serre - Activités humaines
● 1 espèce sur 6 menacée par le déréglement climatique
● COP21 : du 30 Novembre 2015 au 11 Décembre 2015 à Paris
Mission : sensibiliser le monde à trouver des solutions pour
diminuer le réchauffement climatique
ACTIONS
● Les Café Panda : conférences organisées dans les écoles et
universités
Objectif : mobiliser et impliquer les étudiants sur la question du
changement climatique.
● Un site Internet de donations
Objectif : aider WWF a mettre en place des actions pour pallier au
réchauffement climatique
CAMPAGNE 2015
CAMPAGNE 2015
4
OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION
CIBLE
Tout le monde est concerné !
Citoyens & Gouvernements
OBJECTIFS
●
Mettre fin à la dégradation de l’environnement
●
Construire un avenir où l’homme vivrait en harmonie avec la
nature
●
Laisser aux générations suivantes une planète vivante
●
Rechercher le dialogue avec les gouvernements, les entreprises et le
public
●
Sensibiliser chaque acteur sur les changements nécessaires à
appliquer pour la planète
5
TERRITOIRE DE COMMUNICATION
“Pandarévolution”
TERRITOIRE DE
COMMUNICATION
● 1961 - “Chi-Chi” le panda
● Animal apprécié mondialement, en voie de disparition
● Symbole global de lutte contre la
disparition des espèces
● Campagne marquante, reflète un
réel engagement
6
MÉDIAS UTILISÉS
“Pandarévolution”
MÉDIAS
Internet :
➔
➔
➔
➔
Facebook 1.2M vues + 20k likes
Twitter
366k followers
Instagram 6k followers
2ctrop.wwf.fr
#2ctrop
MÉDIAS
➔ Presse
➔ Affichage
PRINT
PRINT
PRINT
PRINT
5
CONCLUSION
CONCLUSION
● Situation alarmante
● Avenir de la planète en jeux
● Campagne réussie
● Problème → pas assez diffusée : télé ? radio ?
THANKS !
Merci pour votre attention !