Nom de l’enBté déposante : Nouveau Monde DDB Toulouse ! agence ☐ annonceur Nom de l’annonceur : TECHNAL « EDITIONS GRAND PUBLIC » DATE DE RÉALISATION : 2015-­‐2016 CATÉGORIE : EDITION Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Résumé de la campagne Une nouvelle gamme de brochures à destination du Grand Public Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Le contexte et la problématique ! Le contexte : Technal souhaite reprendre la parole auprès du grand public via la refonte de ses éditions tant au niveau de la forme que du contenu. ! Le constat : Le traité graphique et sémantique des éditions « produit » est neutre et trop technique ; ce qui crée de la distance avec l’utilisateur final. Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Stratégie proposée ! Passer d’une logique de plaquette « produit » à celle de guide de choix. ! Renforcer la dimension design/esthétique de la marque tout en proposant une approche plus pragmatique d’aide à la vente. ! Inspirer et faciliter la projection du client via des outils plus conviviaux et pédagogiques. Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les objectifs et les publics cibles ! ObjecBfs Consolider la dimension Premium de la marque et de ses produits, tout en les rendant « accessibles ». ! Cibles Le grand public. Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Choix de l’axe créatif Des codes de marque plus affirmés, au niveau des couleurs, des visuels, du discours technique et du système graphique. Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 La démarche d’éco-conception ou de RSE ! Le groupe DDB a mis en place une véritable stratégie de développement durable pour > se positionner comme un employeur et un acteur responsable de la Communication, > définir une politique environnementale globale (fournisseurs…), > s’ouvrir aux parties prenantes et mener une réflexion sur le rôle de la publicité. ! Création de DDB Share, fruit d’une démarche collaborative et transversale à l’ensemble des agences du groupe DDB, qui a pour objectif d’être le catalyseur et le démultiplicateur de notre solidarité. ! Une démarche pérenne de mécénat, un fond de dotation destiné à promouvoir l’entrepreneuriat social en France. Nouveau Monde DDB Toulouse soutient « WebSourd ». L’initiative : pour pallier la carence d’accès à l’information des sourds et malentendants et lutter contre leur exclusion, WebSourd a développé un site internet pour mutualiser les services des rares traducteurs en langue des signes française du territoire. Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante ? A partir d’une identité visuelle existante, l’agence a réinventé un code de marque repositionnant la marque et ses produits. Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les résultats ! Très bon accueil de l’ensemble des publics internes comme externes. ! Supports largement utilisés dans le cadre du développement commercial de la marque. Le budget 40 k€ (honoraires et frais techniques) Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les visuels Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les visuels Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les visuels Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les visuels Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 APRÈS AVANT Les visuels Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016