20 March 2014 Castorama rénove son territoire de marque

Publicis Activ Paris pour Castorama Paris, Jeudi 20 mars 2014 Communiqué de Presse Castorama rénove son territoire de marque 2014 c’est le début d’une nouvelle dynamique et d’une nouvelle ère pour Castorama. Sous l’impulsion de Véronique Laury Directrice Générale depuis bientôt 1 an, Castorama accélère sa mutation. Un nouveau logo, un nouveau système graphique fondé sur un trait d'union, symbole du lien qui unit depuis toujours Castorama à ses clients et leurs projets. Et au‐delà de ce chantier essentiel qui impacte toute l’enseigne : le magasin, la signalétique in store, mais également de dépliants, le catalogue jusque dans leur conception, et la communication publicitaire... Castorama se dote d’un nouveau discours. Bonne nouvelle : Castorama baisse durablement les prix pour augmenter la qualité de vie des Français En tant que pionnier et inventeur des grandes surfaces de bricolage, Castorama a toujours eu à cœur de jouer un rôle de partenaire entre la marque et ses consommateurs. Les regarder, les comprendre, anticiper leurs besoins et leurs désirs. C’est le rôle que Castorama a toujours continué à jouer. En 2014, quel que soit le discours sur la maison, on ne peut ignorer ou contourner la contrainte du prix. La crise s’est installée durablement, la contrainte économique est un frein à bien des projets. Pour rendre les projets de rénovation, d’aménagement ou de décoration possibles, Castorama s‘est donnée une priorité depuis le 1er janvier : baisser durablement les prix sur plus de 1.000 produits essentiels, c’est à dire les produits dont on a le plus besoin pour améliorer son habitat et vivre mieux. Bref Castorama s’engage pour que la qualité de vie des Français augmente. Une nouvelle communication en télévision : Se sentir bien chez soi c’est se sentir bien dans sa vie. Un nouveau discours pour faire prendre conscience aux Français qu’en changeant et/ou en améliorant quelque chose dans sa maison, ils pourront changer profondément, durablement et très positivement quelque chose dans leur vie. Publicis fait appel à Yvan Attal Yvan Attal est un réalisateur dont l’écriture et la sensibilité agissent comme révélateur, au sens photographique du terme, du nouveau visage de Castorama. Connu pour ses talents de scénariste, d’acteur et de réalisateur, ce qu’Yvan Attal réussit en 1H30 dans ses longs métrages (« Ma femme est une actrice » ou « Ils se marièrent et eurent beaucoup d’enfants » avec Charlotte Gainsbourg), il le réussit en 28 secondes dans des comédies sensibles, avec une écriture cinématographique originale. Il propose une galerie de personnages et de situations sans jamais céder à la caricature ou à un humour forcé. Et une musique épurée vient souligner l’action et lui donner une couleur sensible et vraie. Et des formats courts sur le prix en complément des films image, pour annoncer la baisse Des films produits de format court (10 secondes) annoncent la baisse durable des prix, avec chaque fois un produit support différent pour montre le large éventail sur lequel porte la baisse des prix. « Chez Castorama nous faisons baisser les prix pour augmenter ce qui n’a pas de prix, la qualité de votre vie » Une démarche sociétale Au global ces films, ‐ au‐delà d’une écriture nouvelle, très sensible et émotionnelle ‐ apportent quelque chose de tout à fait original sur le marché de l’aménagement de la maison : une vision sociétale... Castorama est l’enseigne qui s'inscrit du côté des gens et qui leur offre l’accès à une vie meilleure, en agissant simplement sur sa maison. Une terrasse ce n’est pas seulement un ouverture vers l’extérieur, c’est une ouverture sur les autres… Une cuisine c’est plus qu’un endroit où l’on cuisine, c’est un endroit où l’on reçoit, ou l’on échange… Le début d’une saga A partir du Dimanche 16 mars, Castorama dévoile les 2 premiers opus de la campagne 2014 (TF1, France Espace, Canal +, M6, TMC,… + Catch up TV) Qui fait quoi ? Castorama Directrice Générale : Véronique Laury Responsable publicité et image : Géraldine Van Hullebusch Publicis Directrice de Création : Capucine Chotard Equipe commeciale : Pierre Desangles, Arnaud Richard, Elodie Coureu, Amélie Rigal TV Producers (Prodigious): Pierre Marcus et Patrick Pauwels Production : Wanda Réalisateur Yvan Attal Directrice de Production : Perrine Schwartz Son : Sixième Son Responsable Communication : Emilie Seid [email protected] / 01 44 43 70 21