Chef de publicité.

AISSOU YANNIS
SECONDE 5
CHEF DE
PUBLICITE
SOMMAIRE
Fiche d’orientation : Marketing-communication
I.
Fiche descriptive
II.
Description des filières
III.
Interview
I. FICHE DESCRIPTIVE
Directeur artistique
Le directeur artistique est un créatif qui doit mettre en forme l’aspect visuel d’un magazine, d’un livre, d’un support de COM,
d’une pub. Cette mise en forme se définit en rapport à une stratégie decommunication et à partir d’un choix de supports.
Description des tâches / conditions de travail
Les missions d’un directeur artistique (DA dans le jargon du métier) s’articulent autour de trois axes : conception, négociation et
suivi technique.
À l’étape de la conception, le directeur artistique réalise ou fait réaliser un support de communication visuelle sous forme de dessins
ou graphismes : mise en pages, mise en volumes. Il peut également créer des messages publicitaires sous forme écrite ou graphique.
Plusieurs projets sont élaborés et discutés. L’un d’eux est concrétisé soit par une maquette, soit par un « rough » (esquisse des
éléments essentiels) ou par un « story-board » (scénario en forme de BD).
Le projet est soumis au client. Le directeur artistique afin de convaincre ce dernier de l’efficacité du projet rationalise sa démarche
et développe une argumentation la plus pertinente possible.
La dernière étape est le suivi technique. Pendant cette phase, le DA pilote une équipe de graphistes, de photographes,
d’illustrateurs et de maquettistes. Il collabore à la préparation et à la réalisation des documents afin qu’ils s’inscrivent bien, selon les
cas, dans l’optique de la ligne éditoriale définie (presse, édition), de la stratégie de communication ou publicitaire. Il choisit les
caractères typographiques des textes, veille aux cadrages des photographies. Toutes ces données sont fournies aux maquettistes
pour l’exécution définitive de la maquette (journal, revue, livre, affiche, visuel) avant impression.
L’activité du DA s’exerce dans un bureau, seul ou en équipe, dans un atelier de dessin quand il s’agit de presse ou d’édition, un
studio de création, une agence de pub. Les horaires sont souvent irréguliers et liés aux impératifs et calendrier de la commande. Le
DA peut avoir à se déplacer dans les ateliers de fabrication. Publication assistée par ordinateur (PAO), conception assistée, palette
graphique, images de synthèse sont les outils quotidiens du DA et de son équipe.
Imagination, créativité, curiosité, sens esthétique sont des qualités indispensables pour ce métier. Polyvalence technique et dons
artistiques se conjuguent. En tant que créatif, le DA se doit d’être « tendance » : sensibilité à l’air du temps, aux évolutions et aux
modes.
Evolution professionnelle
Le directeur artistique peut évoluer au sein de différents secteurs de la communication ou de l’information (presse, édition,
publicité, internet). Selon l’entreprise, il peut diriger une importante équipe de graphistes et de maquettistes. Avec de l’expérience il
peut monter son propre studio.
Etudes / formations
La plupart des directeurs artistiques ont une formation de base en arts graphiques au moins au niveau bac + 2. On peut citer les BTS
suivants :
- le BTS communication visuelle, option graphisme, édition, publicité,
- le BTS design de communication espace et volume,
- le BTS communication et industries graphiques, option étude et réalisation de produits imprimés ou option étude et réalisation de
produits graphiques,
- les BTS communication ou édition peuvent aussi être utiles,
À bac + 3 : le diplôme national des arts et techniques (DNAT).
À bac + 4 et 5 : le diplôme national des arts appliqués, le diplôme national supérieur d’expression plastique (DNSEP), le diplôme
supérieur d’arts appliqués (DSAA) préparés aux Beaux-arts et à l’École nationale supérieure des arts décoratifs (Arts-Déco ou
ENSAD).
Certaines universités délivrent également des licences professionnelles et des masters pro dans les domaines du graphisme et de
l’édition.
Autres intitulés du métier : Graphiste, DA
Rémunération : salaire débutant 2200 €
II. INTERVIEW
Bonjour Saloua, est-ce que tu peux te présenter ?
Bonjour, je suis Saloua HELLAL, j’ai 30ans je suis la tante de Yannis.
Je travaille chez UBIFRANCE, c’est une entreprise qui permet d’aider les entreprises françaises à exporter (vers l’international).
1/ Quel poste exerces-tu aujourd’hui ?
J’occupe le poste de chef de projet marketing opérationnel.
2/ Pourquoi as-tu choisi le marketing ?
Le marketing pour moi c’était la possibilité de développer plusieurs de mes aptitudes. De nos jours le marketing et la
communication sont deux univers de plus en plus similaires (on y fait pratiquement la même chose), et ayant fait des études de
communication je me retrouve aujourd’hui très bien dans le métier que j’exerce.
3/ Qu’est-ce que tu aimes dans ce métier ?
En tant que chef de projet marketing opérationnel, je suis en charge de concevoir des campagnes de communication (campagne de
publicité) visant à faire la promotion d’événements à travers le monde dans le but de convaincre les entreprises françaises à faire
des affaires à l’étranger.
Ce que j’aime dans mon métier c’est que j’ai la possibilité de réfléchir à une stratégie de communication (un plan d’attaque) visant à
intéresser les entreprises françaises puis de l’exécuter : je conçois moi-même les supports publicitaires (catalogues, affiches,
bannières publicitaires…) ce qui me permet de faire appel à ma créativité. C’est la partie qui me plait le plus dans mon métier.
4/ Quelles études as-tu faites ?
Je suis issue d’une filière communication.
Après mon bac, j’ai fait un BTS communication des entreprises puis j’ai terminé ma formation par un DEES COM (Diplôme Européen
d’Etudes Supérieures en Communication), j’ai donc un bac +3
5/Est-ce que c’est une filière demandée ?
Oui extrêmement, il y a énormément d’étudiants qui sont attirés par cette filière.
Par exemple, nous étions très nombreux à suivre ce cursus mais à la fin de nos études et une fois diplômés très peu de personnes
ont décroché un emploi dans le secteur de la communication ou du marketing.
6/ Comment peut on évoluer dans ce métier au niveau des postes dans l’entreprise ?
Il faut que ce soit une réelle vocation, on doit être passionné par ce domaine et aussi très investi.
Vu que c’est une filière très bouchée, il faut aussi montrer que l’on est très motivé et donc travailler très dur pour monter en
compétence. A partir de là, cela peut aller très vite.
Propos recueillis par Yannis AISSOU
III. LA FILERE
Je souhaiterais poursuivre mes études dans la filière STMG, dont voici la grille horaire
Discipline
Spécialité Communication Spécialité Gestion
Français
2h + (1h)
2h + (1h)
Mathématiques
3h
3h
Langues vivantes 1 et 2
5h
5h
Histoire & Géographie
2h
2h
EPS
2h
2h
Economie-droit
3h + (1h)
3h + (1h)
Information & communication 2h + (3h)
1h + (2h)
Information & gestion
2h + (1h)
3h + (2h)
Management des organisations 1h + (1h)
1h + (1h)
Les horaires entre parenthèses correspondent à des heures de TD
effectuées en groupes.