Une nouvelle marque touristique pour la Bourgogne : un levier de

UNE NOUVELLE
MARQUE TOURISTIQUE
POUR LA BOURGOGNE :
UN LEVIER DE COHÉRENCE
ET DE SÉDUCTION
dans l’air du temps
POURQUOI UNE MARQUE
internationale ?
La marque a une ambition internationale
Le tourisme
s’adresse au
monde entier
La marque
s’exprime en
anglais
La France est le pays
international du tourisme
par excellence
Pas un effet de
mode...
Mais un souci
d’efficacité et
légitimité
POURQUOI « DESIGNED BY » ?
Parce que la beauté esthétique des paysages et du
patrimoine de la Bourgogne est incontestable.
Spectaculaire avec ses vignes, ses canaux et ses douces
collines, agrémentée de magnifiques villages et
d’abbayes séculaires, la Bourgogne semble être l’œuvre
d’un artiste inspiré.
Une marque qui propose des experiences « Designed by
Bourgogne » comme un artiste signe ses œuvres
LE PLAN MARKETING PARTAGÉ
DE LA BOURGOGNE
AXE 1
DÉPLOYER LA MARQUE,
ACCROÎTRE L’ATTRACTIVITÉ & LA COMPÉTITIVITÉ
 Chapitre 1 / Stratégie de marque et de contenus
Fiche action 1-1 : Déploiement de la marque
Fiche action 1-2 : Stratégie visuelle de la marque
Fiche action 1-3 : Marketing des contenus, dont le story-telling
Fiche action 1-4 : Création de collections marketing
Enjeu : faire appel aux émotions,
clés de la projection touristique du consommateur
QUELQUES REALISATIONS
Les premiers outils de la marque : pour les pros
Jingle de la marque
https://www.youtube.com/watch?v=5kHwV533
pmg
QUELQUES REALISATIONS
Les premiers outils de la marque : pour le gd public
Cartes
touristiques
Magazine de destination
QUELQUES REALISATIONS
Les premiers outils de la marque : pour le gd public
Sens
nord-sud
Sens
sud-nord
Passerelle aire A6 Mâcon-Saint-Albain – Partenariat APRR
QUELQUES REALISATIONS
Les premiers outils de la marque : pour la presse
Collection
de dossiers de
presse