Tableau comparatif des intentions et

Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
ÇA FAIT TOUJOURS DES HISTOIRES
MUSÉE DE L’HISTOIRE DE L’IMMIGRATION
Étude réalisée par Aiko Cortés, Garance Marcon, Elise Fourché & Caroline Feltin
L’item & son contexte
L’affiche « L’immigration ça fait toujours des histoires
», a été réalisée par l’agence BETC pour le Musée de
l’histoire de l’immigration en 2013. Cette campagne
publicitaire composée de 4 visuels : « L’immigration
ça fait toujours des histoires », « Ton grand-père dans
un musée », « Un français sur quatre est issu de l’immigration» ainsi que « Nos ancêtres n’étaient pas
tous des gaulois » avait pour but de promouvoir les
activités du musée, tout en diffusant une vision positive de l’immigration.
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1
LE
LOGO
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
PRODUCTION
COMPOSANTES
INTERPRÉTÉES
DU DOCUMENT
VISUEL
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
DIFFUSION
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA
RÉCEPTION
ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS
PAR LE MÉDIATEUR
Musée encore peu
connu.
Jamais eu d’inauguration du
musée.
Logo du musée
en haut à gauche
de l’affiche.
Logo de taille
moyenne.
Couleurs dorées, noires et
blanches.
Représentation
du bâtiment du
musée.
Objectif business
de l’affiche :
augmenter la
fréquentation du
lieu.
“J’ai vu la petite
image musée
de l’histoire de
l’immigration”, “il
a quatre éléments
dans l’image car
il y a le logo en
plus”
Musée pas encore connu du
grand public,
→ pas un élément
central de la
publicité. 1 enfant
seulement avait
repéré le logo dès
le début.
Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
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2
LA
PHOTO
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
PRODUCTION
COMPOSANTES
INTERPRÉTÉES
DU DOCUMENT
VISUEL
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
DIFFUSION
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA
RÉCEPTION
ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS
PAR LE MÉDIATEUR
Vision positive de
l’immigration en
plus de parler du
musée.
Atmosphère festive :
2nd plan : foule
dansante, bal
1er plan : couple
Personnes issues
de l’immigration.
Faire connaître
le lieu du grand
public, toucher
le plus de monde
possible → Métro
parisien, presse
parisienne.
“mariage”, “bonheur”, “couple”,
“amusement”
“changer de
pays”, thème du
départ : “aéroport,
bateau”, “séparation”
Décalage entre
l’interprétation
personnelle de
l’image d’archive
par les créateurs
et des récepteurs.
Image d’archive
utilisée par économie de moyen.
Photo ancienne
du milieu du
XXème siècle :
Base en noir et
blanc - Monochrome et jauni.
Double sens de
la phrase. Transformation préjugé
négatif en positif :
belles histoires.
“L’immigration ça
fait toujours des
histoires”
Regard positif
LA COM- et bienveillance.
POSITION Campagne légère
et sans complexe.
Palette de couleurs en camaïeu
: noir, blanc et
doré.
L’
ACCROCHE
Énoncer clairement la mission
du musée : replacer l’immigration
dans l’histoire de
France.
Valoriser l’aspect
positif que peut
avoir l’immigration: “ des belles
+ en gras et écrit histoires”
gros et majuscule Interpeller mais
Typo volontaire,
+ lettres blanches pas provoquer.
peinture à la main. et pleines et
couleurs qui débordent.
Affiche politique,
type mai 68, revendicatrice
Addition d’une
image montrant
un moment
intense avec une
Contrainte budgé- phrase qui intertaire.
pelle.
Composition
classique : une
photographie,
une phrase, un
logo et quelques
information en
bas de l’affiche.
Pas de misérabilisme.
Retours positifs
et commentaires
chaleureux. Campagne a été un
grand succès.
Sujet chaud : Les
personnes vont
en parler.
“vieux, ancien”,
“comme les 80’”
“dans un musée
donc c’est ancien”, “les coupes
de cheveux et les
vêtements sont
anciens”
Volonté des
créateurs et des
diffuseurs de
toucher une mémoire commune :
photo de famille
ancienne.
“phrase raciste”,
“l’immigration ça
fait toujours des
problèmes”
“on dirait que
c’est écrit à la
main ou à la peinture”, “c’est écrit
gros pour qu’on
puisse se poser
des questions sur
l’image”
Compréhension
du second sens
impossible.
Faire une affiche :
“spéciale et plus
intéressante que
d’habitude”
“Affiche dans un
journal à scandale”, “une image
pour faire peur
aux étrangers”,
“c’est bouleversant”
“3 éléments dans
l’affiche : le titre,
deux personnes
devant et les personnes derrière”
Document dans
ça globalité n’a
pas été perçu
comme bienveillant par les
membres du
focus group.
« ça » : langage
parlé
Photo et une
accroche qui
interpellent pour
contre balancer
un faible budget.
Pas de différence
entre la composition de l’affiche
et de la photographie.