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Economie du numérique
Master 2 Communication
et Multimédia
Guillaume Sire
Institut Français de Presse
Propos liminaires –  Une page web :
https://noumerika.wordpress.com/economie-dunumerique-master-2-communication-et-multimedia/(Ou
bien noumerika.wordpress.com > Enseignements)
–  Mes coordonnées
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ObjecDfs du cours Apprendre à manier les concepts théoriques grâce à des exemples concrets. Comprendre les secteurs de la publicité en ligne, des services OTT (moteurs de recherche, réseaux sociaux) et du e-­‐commerce. Être initié aux principaux débats et enjeux
concernant l’économie du numérique
Plan de cours Plan de cours Examen 1 Question de cours (une seule question obligatoire)
1 Question ouverte (au choix parmi deux questions)
Introduction
Pourquoi une économie du
numérique ?
Le capitalisme productiviste
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Economie basée sur la marchandise et la propriété
Le prix, variable d’ajustement entre l’offre et la demande
Production (Q/p)
Force de travail (L/s)
Investissements (I/r)
Le capitalisme productiviste
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Espace public / Espace privé
Travail / Divertissement
Marketing basé sur les études d’opinion, les sondages,
échantillons représentatifs
Contraintes géographiques (toutes les offres ne rencontrent
pas toutes les demandes)
Le capitalisme cognitif
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Economie basée sur l’information, le service et l’accès
Gratuité
Continuum (peu public, presque public… très public)
Je travaille et je me divertis avec les mêmes outils
“Big Data” : étude comportementale systématisée et
individualisée
L’offre rencontre la demande
Moulier Boutang Y. (2007), Le capitalisme cognitif : La Nouvelle Grande
Transformation, Editions Amsterdam, coll. « Multitude/Idées », 245 p.
Gabriel Colletis G., Bernard Paulré (dir.), 2008, Les nouveaux horizons du capitalisme –
Pouvoirs, valeurs, temps, Paris, Economica
L’abeille et l’économiste
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Economie contributive / Pollinisation
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“Travail gratuit” ? (Collin et Colin)
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Travail pas cher (Amazon mechanical Turk)
Moulier Boutang Y. (2010), L’abeille et l’économiste, Paris, Carnets Nords, 255 p.
Collin P., Colin N. (2013), Mission d’expertise sur la fiscalité de l’économie numérique,
rapport au Ministre de l’économie et des finances.
Irani L. (2013), “The Cultural Work of Microwork”, New Media & Society.
Nouvelle donne
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La déterritorialisation (le monde comme un seul espace…
quelle fiscalité ?)
L’automatisation des opérations boursières
Le problème des OTT : (ni celui qui fournit l’infrastructure,
ni celui qui fournit le contenu, ni celui qui utilise
l’infrastructure pour accéder au contenu…)
Internet est-il le marché idéal ?
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Pour qu’il y ait un marché idéal (Léon Walras), il faut :
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Atomicité : très grand nombre d’acheteurs et de vendeurs
simultanément présents sur les marchés
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Homogénéité : produits substituables distingués par leurs prix
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Libre entrée
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Libre circulation du travail et du capital
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Transparence
Le marché défectueux idéal
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Atomicité, mais quelques acteurs énormes qui pratiquent
une stratégie de diversification concentrique
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La gratuité empêche de distinguer par les prix les produits
substitutable
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Libre entrée en théorie, mais des barrières quand même (le
référencement, le coût des serveurs, le peering payant,
l’historique des données)
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Transparence… Non, car surabondance de l’information
Le marché défectueux idéal
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Des tendances au monopole structurelles mais qui ne
s’expliquent pas avec les outils classiques de l’économie
(monopole naturel, monopole de fait, monopole
d’innovation, monopole légal…)
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Une guerre des géants sans précédént (conséquence de la
diversification concentrique : ils finissent toujours par se
concurrencer)
Le rôle de la publicité
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Des services très différents, et parfois complémentaires,
comptent sur la seule publicité pour financer leurs activités
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C’est ainsi qu’un service performant, qui a rencontré un
large public, peut péricliter étant donné la concurrence que
lui fait sur le marché de la publicité un acteur qui par ailleurs
est un de ses partenaires (coo-péptition) ou dont l’activité
n’a rien à voir
Un nouveau paradigme publicitaire
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Payer l’intérêt effectif / la conversion
Les externalités
La circulation de musique en ligne (légale ou non) donne de la
valeur :
Aux abonnements des FAI
Au matériel
Aux moteurs de recherche, réseaux sociaux, etc.
Aux concerts…
… à la consommation légale ? (sampling vs substitut)
Alors, l’économie du numérique, pourquoi ?
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Des concepts adaptés au changement de paradigme
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… pour dire le réel (économie descriptive)
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… pour faire le réel (économie normative)
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… pour résoudre des problèmes réels (économie appliquée)