Modèle de planification du marketing social Éléments à prendre en considération lorsque vous planifiez un programme de marketing social Objectifs en matière de santé publique : 1. Réduire la violence conjugale en incitant les agresseurs et les agresseurs potentiels à participer de bon gré aux programmes de consultation. 2. Réduire la violence conjugale en encourageant les femmes à chercher de l’aide. Public : On l’a désigné pour vous aujourd’hui. Décrivez votre public cible avec autant de détails que possible; prenez en considération les facteurs démographiques (âge, revenu, sexe, etc.) et géographiques, les comportements, les attitudes, les styles de vie, les opinions et d’autres facteurs (p. ex., l’étape du changement de comportement) qui influencent le comportement désiré. Objectif en matière de comportement : Décrivez le ou les objectifs en matière de comportement avec le plus de précision possible. Assurez-vous que le comportement est en lien avec l’objectif en matière de santé publique. Exemple : Pour encourager _________ (public cible) à ... Principaux facteurs déterminants : • Décrivez les principaux avantages (temps, argent, amour, respect, éthique personnelle, popularité) que pourrait éventuellement obtenir le public cible ayant le comportement. • Décrivez les principaux coûts (monétaires ou non monétaires, comme le temps, le coût sur le plan affectif, l’inconfort physique, et autres) que le public cible pourrait associer à l’adoption d’un nouveau comportement. Concurrence : Décrivez tous les programmes et services concurrents. Résumez votre plan Dans le but d’aider (nommez votre public) : à (décrivez un comportement particulier qui contribuera à l’atteinte de votre objectif en matière de santé publique) : notre programme sera axé sur (quelques messages clés qui influenceront le comportement susmentionné. Par exemple – coucher votre bébé sur le dos réduira le risque de mort subite du nourrisson) : Nous inclurons des interventions spécifiques telles que (indiquez tous les programmes, les organismes communautaires, le développement et la mobilisation qui sont nécessaires pour avoir une campagne réussie) : et prendrons bien soin de souligner les avantages qui pourraient en découler pour la population cible, notamment : Et nous diminuerons ou donnerons moins d’importance aux obstacles (coûts) pour la population cible, notamment : Notre stratégie de communication est (indiquez tous les moyens de communication de masse ou autre type de publicité ou promotion. Ferez-vous une campagne de sensibilisation ou miserez-vous sur la promotion des avantages, la minimisation des obstacles ou le renforcement d’une action permanente?)