PJ : 1 exemplaire de l`autocollant Stop-Pub

B. Genty
31 mai 2005
KIT METHODOLOGIQUE « STOP PUB »
Cet outil a pour vocation d’aider les municipalités, dans le cadre du programme IDEAL 79, à
mettre en place l’opération Stop-Pub de façon à ce que :
-
les citoyens qui souhaitent ne plus recevoir d’imprimés dans leurs boîtes aux lettres
puissent disposer d’un outil simple (l’autocollant)
le choix des citoyens soit respecté par les diffuseurs de ces imprimés
la presse citoyenne (publications des collectivités et des associations) puisse être
adressée à l’ensemble des citoyens qui le souhaitent
Ce «Kit » contient les pièces suivantes :
-
ANNEXE 1 : Présentation de l’opération « Stop Pub » aux maires du département des
deux-Sèvres
ANNEXE 2 : Lettre-type à adresser aux directeurs(trices) des grandes surfaces
commerciales implantées dans votre secteur
ANNEXE 3 : Lettre-type à adresser aux sociétés qui distribuent les imprimés non
adressés dans votre secteur
ANNEXE 4 : Suggestions de communication
ANNEXE 5 : Projet d’affichette A3
ANNEXE 1 : Présentation de l’opération « Stop Pub » aux maires du département des deuxSèvres
La mise en place de l’opération « STOP PUB » dans votre collectivité peut être simple.
Elle mérite toutefois d’être organisée avec méthode et application, afin d’atteindre ses objectifs :
- répondre à l’attente d’une partie de la population, qui ne veut plus recevoir de prospectus
dans sa boîte aux lettres.
- diminuer les quantités de déchets qui résultent de ces prospectus 1.
Le kit méthodologique qui vous est proposé ambitionne de vous aider à obtenir :
- une adhésion optimale des citoyens intéressés par cette opération
- un respect effectif de l’autocollant
Vous disposez des outils suivants :
-
un lot d’autocollants édités par le SMITED et la CAN, maîtres d’ouvrage du programme « IDEAL
792 ». Cet autocollant reprend l’autocollant « officiel » du Ministère de l’Ecologie et du Développement
Durable M.E.D.D., à l’intérieur duquel vous retrouverez le logo du programme IDEAL 79. Si vous
souhaitez participer à cette opération qui vise à réduire les quantités de déchets de papier tout en
permettant le respect des choix de chaque citoyen, vous recevrez dans un premier temps un lot
d’autocollants correspondant à environ 25% du nombre de ménages résidant dans votre commune.
-
une reproduction grand format de cet autocollant, pour tout usage de communication3.
-
un modèle d’affichette de proximité qui peut être apposée à l’entrée d’une Mairie, chez les commerçants
ou dans d’autres lieux publics.
-
des communiqués à reprendre dans votre bulletin municipal, communautaire ou autres supports.
-
Une lettre-type à adresser aux directeurs d’hypermarchés de votre territoire, si vous souhaitez les
impliquer dans une approche plus partenariale. En adaptant légèrement son contenu, il peut aussi être
utilisé pour motiver des acteurs locaux.
Les neuf étapes pour réussir l’opération « Stop Pub »
-
1. identifier et désigner un élu et/ou un collaborateur en charge de suivre cette opération ( par
exemple : le délégué à l’EPCI doté de la compétence « élimination des déchets » (collecte et/ou
traitement) ou son suppléant, un agent administratif intéressé par la démarche, votre chargé de
mission « environnement »…).
-------
-
2. adresser un exemplaire de l’autocollant avec une petite lettre de motivation aux acteurs locaux
concernés : ensemble des conseillers municipaux, membres des comités consultatifs ( par exemple :
commissions « élargies »), présidents d’associations (en particulier dans les domaines de
l’environnement, de la défense des consommateurs, les associations familiales,…), enseignants…
Ils peuvent être des relais utiles.
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-
3. mettre en place un point de retrait des autocollants à l’accueil de votre Mairie (et dans d’autres
lieux publics pertinents selon la collectivité : mairies annexes, centre culturel…).
En France, en moyenne, chaque boîte aux lettres reçoit 40 kg/an d’imprimés non adressés.
Initiatives Durables Et Alternatives Locales en Deux-Sévres
3
A votre demande ([email protected]), ces documents-type peuvent vous être adressés par
Courrier électronique afin de pouvoir être utilisés dans le cadre de vos actions de communication
1
2
-
4. créer un registre simple (coordonnées des citoyens ayant pris un autocollant et date de retrait)
pour disposer d’indicateurs de suivi de la participation des habitants à l’opération.
-
5. rendre publique la possibilité de retirer gratuitement un autocollant dans ce (ou ces) point(s) au
travers d’articles dans les bulletins municipaux, sur votre site internet, par le biais d’affichettes sur
les lieux publics, de communiqués dans la presse locale…
-------
-
6. Nous vous conseillons d’établir un contact avec le ou les directeurs de grandes surfaces
commerciales implantées dans votre secteur, ainsi qu’avec le receveur de La Poste, pour les aviser
de l’opération et faire part de votre souhait que la volonté des citoyens qui apposeront l’autocollant
sur leurs boîtes aux lettres soit respectée. Cela peut être le départ d’un partenariat plus large en
faveur de la prévention des déchets( exemple : promotion des produits générant moins de déchets
dans ces commerces).
-------
-
7. être à l’écoute (au niveau du point de retrait notamment), voire solliciter (enquête,
questionnaire…) les retours d’expérience des habitants participants (ce qui marche, ne marche pas
et pourquoi). Cela souligne donc l’importance d’une information et d’une motivation des
personnels qui géreront le point de retrait des autocollants
-
8. entretenir la sensibilisation en la répétant régulièrement la sensibilisation (se référer au point 3c)
en fonction des retours obtenus, et en motivant les participants par la communication des résultats
acquis collectivement sur votre commune.
-
9. informer régulièrement IDEAL 79 ([email protected]) de vos résultats, de vos besoins éventuels
(difficultés rencontrées ; besoins supplémentaires d’autocollants…).
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Pour disposer de davantage d’informations sur le programme IDEAL 79, nous vous invitons à
consulter son site Internet :
http://ideal79.free.fr/
Pour disposer d’informations sur la prévention des déchets, acquérir des arguments ou approfondir
le sujet:
- Dossier consacré à l’opération " Merci d'épargner ma boîte aux lettres ! " sur le site
de l’ADEME – www.ademe.fr .
- Sites de la CAN ( ?????) et du SMITED ( ????)
- autres sites utiles :
www.environnement.gouv.fr
www.preventiondechets.fr
ANNEXE 2 : Lettre-type à adresser aux directeurs(trices) des grandes surfaces commerciales
implantées dans votre secteur
A……., le ….. 2005
Monsieur X
Directeur du magasin ….
Objet :
P.J. :
Diffusion publicitaire
1 exemplaire de l’autocollant Stop-Pub
Monsieur le Directeur,
Le Ministère de l’écologie et du développement durable a lancé en juin 2004 une
campagne qui vise à faire reconnaître, pour ceux qui le souhaitent, le droit de ne plus recevoir
de publicité non adressée dans leur boîte aux lettres. Je sais que la Fédération du Commerce et
de la Distribution (F.C.D.), présidée par M. Jérome BEDIER, s’est elle-même engagée dans
ce sens.
C’est le bon sens, et c’est une démarche gagnant-gagnant pour la Grande Distribution
comme pour les citoyens-consommateurs : imposer une publicité à quelqu’un qui n’en veut
pas représente une dépense inutile, c’est même contre productif pour l’image de l’enseigne ;
l’élimination (même par recyclage) des déchets qui en résultent (près de 40 kg par foyer et par
an) constitue une charge importante pour les collectivités.
Je vous informe que, dans le cadre du programme IDEAL 794, la commune de
XXXXXXX relaie cette opération auprès de ses habitants, dont un certain nombre ont déjà
exprimé leur intérêt et ont commencé à apposer l’autocollant officiel proposé (voir ci-joint).
Je vous serais donc reconnaissant de demander aux sociétés qui distribuent vos
catalogues et autres prospectus de bien vouloir donner les consignes nécessaires à leurs agents
pour que cet autocollant soit respecté. Une confirmation de votre part me serait très agréable.
Convaincu de votre collaboration à ce projet d’intérêt général, je vous prie d’accepter,
cher Monsieur, mes salutations les plus sincères.
Monsieur Y
Maire de X
4
Initiatives Durables Et Alternatives Locales en Deux-Sèvres. Cette opération, portée par la
CAN et le SMITED vise à réduire les tonnages de déchets et de promouvoir une
consommation durable. Pour plus d’informations, vous pouvez consulter le site Internet
http://ideal79.free.fr/
ANNEXE 3 : Lettre-type à adresser aux sociétés qui distribuent les imprimés non adressés
dans votre secteur
A……., le ….. 2005
Monsieur X
Directeur de la Société (ou) receveur de La Poste
de Y ….
Objet :
P.J. :
Diffusion publicitaire
1 exemplaire de l’autocollant Stop-Pub
Monsieur le Directeur (ou) le Receveur,
Le Ministère de l’écologie et du développement durable a lancé en juin 2004 une
campagne qui vise à faire reconnaître, pour ceux qui le souhaitent, le droit de ne plus recevoir
de publicité non adressée dans leur boîte aux lettres.
Dans le cadre du programme IDEAL 795, et en collaboration avec la CAN (ou) le
SMITED, notre municipalité a décidé de soutenir la diffusion de l’autocollant « Stop-pub » et
son respect. Dans ce sens, j’ai contacté les directeurs des grandes surfaces commerciales
implantées dans notre secteur pour leur faire part de mon souhait de voir respecter le choix
des citoyens qui apposeront cet autocollant sur leurs boîtes aux lettres. C’est le bon sens :
imposer une publicité à quelqu’un qui n’en veut pas représente une dépense inutile, c’est
même contre productif pour l’image de l’enseigne ; l’élimination (même par recyclage) des
déchets qui en résultent (près de 40 kg par foyer et par an) constitue une charge importante
pour les collectivités.
Je vous informe que, dans le cadre du programme IDEAL 79 la commune de XXXXXXX
relaie cette opération auprès de ses habitants, dont un certain nombre ont déjà exprimé leur
intérêt et ont commencé à apposer l’autocollant officiel proposé (voir ci-joint).
Je vous serais donc reconnaissant de faire en sorte que cet autocollant soit respecté par votre
personnel. En revanche, je tiens à vous rappeler que cet autocollant ne concerne pas la presse
citoyenne (publications de collectivités et des associations.
J’attache une grande importance à la réussite de cette opération et une confirmation de votre
part me serait très agréable.
Convaincu de votre collaboration à ce projet d’intérêt général, je vous prie d’accepter,
cher Monsieur, mes salutations les plus sincères.
Monsieur Y
5
Initiatives Durables Et Alternatives Locales en Deux-Sèvres. Cette opération, portée par la
CAN et le SMITED vise à réduire les tonnages de déchets et de promouvoir une
consommation durable. Pour plus d’informations, vous pouvez consulter le site Internet
http://ideal79.free.fr/
Maire de X
ANNEXE 4 : Suggestions de communication
30 – 40kg et des poussières…
c’est le poids de prospectus et autres journaux gratuits (les spécialistes appellent cela des
CouNA= courriers non adressés) reçus chaque année dans la boîte aux lettres d’un ( nom des
habitants de la commune). Rapporté aux (nombre de foyers) foyers de (nom de la
commune) cela représente près de (chiffre) tonnes de papiers, dont personne ne nous a
demandé si nous voulions les recevoir… et qui finissent très vite à la poubelle. Même s’ils
sont recyclables et si, pour la plupart d’entre nous, nous les trions pour la collecte sélective,
cela constitue quand même une charge financière pour la collectivité et ses contribuables,
imposée par la publicité !
L’abus de prospectus est dangereux…
L’opération STOP PUB, initiée par le Ministre de l’Ecologie et du Développement
Durable, est lancée dans votre commune avec l’aide du SMITED (ou) de la CAN
dans le cadre du programme « IDEAL 79 » (programme qui a pour objectifs de
réduire la production de déchets en stimulant la consommation durable. Vous pouvez
retirer gratuitement votre autocollant à l’accueil de la Mairie pour l’apposer sur votre
boîte aux lettres. Bien visible, cet autocollant « officiel » sera respecté par la plupart
des distributeurs de prospectus, avec lesquels des contacts ont été pris..
Rappelons ce chiffre : si seulement 5% des foyers français exprime ce choix « stop
pub »…ce sont 40 000 tonnes de papiers par an qui ne seront plus gaspillés
L’Opération « STOP PUB » s’étend et fonctionne…
A la mi-novembre 200 ?, vous étiez (chiffre) foyers à vous être procuré ce petit autocollant
pour indiquer que vous ne souhaitez plus recevoir de pub dans votre boîte aux lettres. Au
total, c’est donc plus de X % des boites (nom des habitants) qui en sont désormais équipées.
Mais cela marche t-il ?
Et bien oui ! suite aux démarches entreprises par vos élus auprès des différentes enseignes de
magasins, les (nom des habitants) qui ont posé l’autocollant n’ont pratiquement plus de
prospectus.
ANNEXE 5 : Projet d’affichette A3
Vous pouvez dire STOP ! à la PUB dans votre
boîte aux lettres
Chaque année, votre boîte aux lettres réceptionne de 30 à 40
kg de prospectus non adressés. Vous n’avez pas demandé cet
envoi… vous n’en voulez peut-être pas.
Le Ministère de l’Ecologie et du Développement Durable a
lancé un dispositif national permettant à chacun de manifester
son choix.
Dans le cadre du programme IDEAL 79 (Initiatives Durables
Et Alternatives Locales en Deux-Sèvres), le SMITED (ou) la
CAN dont votre commune est membre, participe à cette
opération.
Demandez votre autocollant en Mairie
ANNEXE 6 : Distribution de la presse citoyenne
Si cette opération « Stop Pub » fonctionne bien en France, là où les collectivités se sont
donnés les moyens qu’ils soient connus des citoyens et respectés par les professionnels, il
n’en demeure pas moins qu’il pose parfois un problème pour la distribution de la presse
citoyenne (publications des collectivités et des associations qui font appel à des sociétés
privées pour la distribution).
Si votre mairie fait appel à une société privée pour la distribution de ses publications, il est
possible que cette société vous demande un coût plus élevé pour poursuivre sa mission (y
compris dans les boîtes aux lettres sur lequel l’autocollant « Stop Pub est apposé. En effet,
cela suppose que leurs employés sortent votre publication de la « poignée » (liasse contenant
tous les imprimés). Dans ce cas, nous vous invitons à :
-
faire jouer la concurrence. Certaines collectivités ont fait appel à des entreprises
d’insertion face à la mauvaise volonté de leurs prestataires habituels
envisager une autre forme de diffusion, soit par voie de courrier adressé, soit par
une distribution réalisée par vos propres moyens, soit sous forme de dépôt dans les
principaux lieux publics de votre commune, …
D’autres solutions (comme par exemple un marché groupé avec plusieurs collectivités pour
« peser » plus lourd dans les négociations) sont à l’étude. Nous ne manquerons pas de vous
tenir informés des éventuelles avancées et des alternatives que nous aurons pu mettre en
évidence.
POUR LA CAN ET LE SMITED : MODELE DE LETTRE A ADRESSER AUX
MUNICIPALITES QUI SOUHAITENT RECEVOIR DES AUTOCOLLANTS STOP PUB
X, le 6 juin 2017
Monsieur J. Massé (ou) M. A. MAthieu
Président du SMITED (ou) Président de la CAN
à
«CIVILITE» «PRENOM» «NOM»
«QUALITE»
«ADRESSE»
«CP» «COMMUNE»
Réf :
Objet : Autocollants “STOP PUB”
Madame, Monsieur le Maire,
Vous avez exprimé l’intérêt, pour votre collectivité, d’être associé au développement du dispositif « Stop Pub »,
sous la coordination et avec l’aide du SMITED (ou) de la CAN.
Nous avons donc imprimé, avec l’accord de l’ADEME, l’autocollant conçu en juin 2004 (et aujourd’hui épuisé
tant la demande fut importante) par le Ministère de l’Ecologie et du Développement Durable. Cet autocollant
porte le logo du programme IDEAL 79, dont nous sommes l’un des deux maîtres d’ouvrage.
Alors que certains hypermarchés, voire des collecteurs de déchets, s’intéressent soudain à cette action et
diffusent dans la confusion chacun leur propre autocollant, celui du programme IDEAL 79 présente l’avantage
de son origine « officielle ». Déjà largement diffusé, il est reconnu et donc respecté, à commencer par les agents
qui distribuent les prospectus.
Nous vous proposons ainsi d’inscrire sa diffusion dans une démarche sérieuse de sensibilisation des habitants et
de suivi des résultats.
Cette initiative est la marque d’une véritable volonté publique de respect de la liberté de recevoir ou non des
prospectus et de maîtrise des quantités de déchets résultant.
Nous vous adressons un premier lot correspondant à 25% du nombre de boîtes aux lettres de votre collectivité.
D’après la grande distribution, seuls 5% des consommateurs souhaitent réellement préserver leurs boites aux
lettres… Or, là où l’opération est déjà en cours un peu partout en France, ce sont souvent 15% des administrés
qui ont réclamé l’autocollant. La quantité fournie par la CAN (ou) le SMITED devrait par conséquent répondre à
votre demande.
La mise à disposition des autocollants dans les mairies (ou d’autres lieux institutionnels dans les plus grosses
collectivités) et leur retrait par les habitants intéressés est vivement recommandé, afin d’éviter le gaspillage
(contradictoire) d’une distribution systématique, de conserver la dimension d’une démarche volontaire et de
pouvoir en mesurer et suivre les impacts.
A cette fin, nous vous adressons également :
un dossier proposant quelques modalités de mise en œuvre, conseils,…
des éléments de communication à reprendre dans vos propres documents de communication (bulletin municipal
ou communautaire…).
De son côté, le SMITED (ou) la CAN va bien entendu s’efforcer, dans les semaines qui viennent, de relayer luimême cette action auprès des médias de niveau départemental et au-delà.
Espérant répondre ainsi à votre attente, et souhaitant que nous fassions tous ensemble un succès de cette
opération, je vous prie de croire, Madame, Monsieur le Maire, en l’expression de mes sentiments les meilleurs.