Revue de web de l`Adetem du 17 juillet 2013 Actualités

Revue de web de l’Adetem du 17 juillet 2013
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28AOÛT
Revue de web de l’Adetem du 17 juillet 2013
Catégorie: Actualités de la profession
TENDANCES
Changer d’ère
La 1ere Edition du Forum « changer d’Ere » a eu lieu le 5 juin 2013 à la cité des sciences et de l’industrie. Les
organisateurs et participants à ce forum se sont donnés pour ambition de donner des clés pour comprendre les
bouleversements sociétaux et économiques engendrés par la société en réseaux Vidéos des interventions et les synthèses des présentations sur le site.
Le boom des biens d’occasion Philippe Gattet - Directeur d’études Xerfi-Precepta
N’allez pas croire que, si le marché de l’occasion se porte si bien, ce n’est qu’à cause de la stagnation du pouvoir
d’achat des Français… N’allez pas croire que, si le marché de l’occasion se porte si bien, ce n’est qu’à cause de
la stagnation du pouvoir d’achat des Français…
Vidéo Xerfi Canal
Digital Detox: la déconnexion, un marché porteur
Par saturation ou par rébellion, un grand nombre d’internautes surconnectés entreprennent de décrocher du
web. Pas de quoi affoler les marques, qui y voient déjà une nouvelle source de business.
Le « digital detox », nouveau symbole du luxe
Le « digital detox » ? C’est réussir à se déconnecter pour retrouver le plaisir de moments de partage, loin de la
frénésie d’internet. Des hôtels, surtout de luxe, proposent maintenant des packages pour se couper de la
technologie et du Wi-Fi. Une tendance qui gagne aussi la vie de tous les jours.
Profil des femmes accros au shopping
Intéressante infographie de Nomao sur les femmes accros au shopping
La perception des riches en France
S’ils estiment très majoritairement que les riches sont mal perçus en France, les Français aisés reconnaissent
toutefois que les « riches » ne se comportent pas de manière exemplaire. L’étude réalisée par l’Ifop pour Prêt
d’Union auprès de personnes assujetties à l’ISF permet de mieux cerner en quoi devrait consister l’exemplarité
des plus riches et leur contribution à l’économie du pays.
Comment répondre aux attentes du shopper connecté ?
La digitalisation des points de vente physiques et le shopper connecté étaient le thème du second Retail Club
organisé par Publicis Shopper, en partenariat avec le JDN.
CONJONCTURE
Le commerce alimentaire a plus peiné que le non-alimentaire en 2012 selon l’Insee
En dépit de l’idée reçue selon laquelle le commerce alimentaire résiste mieux que le commerce non-alimentaire,
c’est le contraire qui s’est produit en 2012, selon l’Insee. Le chiffre d’affaires total de l’alimentaire s’est établi à
243 milliards d’euros, en baisse de 0,8 %, que le non-alimentaire atteint 225 milliards d’euros, en hausse de 1 %.
TENDANCES MARKETING
”le Marketing 3.0 est à la croisée du web sémantique et de l’internet des objets”
Vidéo
Le nudge marketing ou comment vendre sans contraindre
Les “nudges” sont des incitations sans caractère obligatoire qui visent à rendre le comportement du
consommateur plus vertueux. La plupart du temps dans un souci de chasse au gaspi et de développement
durable. Avec à la clé des économies et une meilleure image.
L’état du marketing en 2013
La toute dernière étude publiée par IBM « The State of Marketing 2013 » a été réalisée auprès de 500
professionnels du marketing dont 28% en Europe et dans des entreprises à 31% dans le B2B et 36% dans des
entreprises mixtes B2B et B2C. C’est donc un bon étalon pour benchmarker le marketing B2B français.
Étude : les Français et la publicité sur Internet
La navigation sur Internet est une activité importante pour les Français. Les internautes y consacrent trois heures
par jour en moyenne, selon l’IFOP. Et régulièrement, ils sont confrontés à de la publicité. Elle se décline en de
nombreuses formes : publicité display, liens sponsorisés, articles sponsorisés, pop-up, publicité en pré-roll...
pré-roll sur les vidéos… La publicité en ligne est une source de revenu importante pour de nombreux blogueurs
et entreprises. Mais qu’en pensent les internautes ? Une étude IFOP fait le point sur le ressenti des Français
envers la publicité numérique.
CONSOMMATEUR
Les consommateurs inquiets à l’égard de l’analyse de leur comportement en magasin
Les technologies de détection et de mesure des comportements clients en magasin ne cessent de se
perfectionner. Mais les consommateurs semblent sceptiques face à ces pratiques.
JEUNES CONSOMMATEURS
Marketing enfants : de la cour de récré au tout digital
Consoles, multi-écrans, mobiles, explosion de la gamification... Junior City a exploré les comportements de ces
nouveaux 7-14 ans. Selon l’institut, il faut se méfier de la tentation du tout digital et l’enfant préfère encore
l’expérience de la vraie vie à condition qu’elle le surprenne !
INNOVATION
Les 100 bonnes idées à importer en France
Le journal en ligne Rue89 a récemment demandé à des Français vivant à l’étranger de décrire une bonne idée,
une bonne pratique, une bonne réforme observées dans leur pays d’accueil. Parmi les 10 premières retenues
par le journal figurent : des machines distributrices de livres d’occasion, des tickets de bus achetés par SMS, des
médicaments vendus à l’unité, des boîtes de maternité (contenant des vêtements, des draps, un sac de
couchage, une serviette, des produits pour bébé,…)...
CO-CREATION
20 exemples de plateformes de co - création avec les consommateurs de la marque
How to kickstart your co-creation platform - 20 examples from Board of Innovation .com
STRATEGIES DIGITALES
Les 7 canaux prioritaires pour les directions marketing sont sur le Web
La migration du marketing vers le digital s’accélère selon une étude réalisée par Teradata Corporation,
plateforme de données analytiques, qui après enquête auprès de 1 100 professionnels du secteur, dans 19 pays
européens, fait ressortir que les directions marketing escomptent augmenter leurs dépenses sur ce canal dans
les 12 prochains mois, notamment dans le social media (79%), le marketing mobile (79%) et la publicité display
(70%). L’importance du digital est telle que les 7 canaux prioritaires en font partie, suivis par les centres d’appels.
PUBLICITE - MEDIAS
Le nouveau paradigme publicitaire
”La publicité “paid” traditionnelle a du plomb dans l’aile. De plus en plus d’annonceurs préfèrent créer des
contenus de qualité, ou des évènements qui sauront faire parler de lui, plutôt que d’acheter un espace
publicitaire à une régie spécialisée. C’est par exemple le cas de Redbull.
Les 10 points clés de l’Observatoire de l’e-pub
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,4 milliard d’euros de chiffre d’affaires net sur le 1er semestre
2013 (+4 % par rapport au 1er semestre 2012). C’est la principale information dévoilée par l’Observatoire de
l’e-pub (SRI) ce mardi 9 juillet 2013. En suivent neuf autres.
La vidéo sociale incontournable pour la pub ?
L’année 2012 a été historique pour la publicité vidéo sur les réseaux sociaux. Les citoyens connectés n’ont
jamais autant consommé et partagé de vidéos sur les plateformes digitales. Autre changement historique, ces
contenus les émeuvent ! INfluencia revient sur les conclusions du dernier livre blanc d’Unruly : “ The Science of
Sharing “
La fin du massmedias et l’avènement de moimedia
L’élection du président au suffrage universel, les produits de grande consommation, la mode, le journal papier,
radiophonique et télévisé, …. La deuxième moitié du XXème siècle a vu la montée de la massification sociale. La
primauté du nombre ou plutôt du collectif...
CONTENT MARKETING
Les chiffres 2013 du content marketing
118,4 milliards de dollars seront dépensés par les marques en content marketing en 2013. 91% des entreprises
B to B et 86% de celles spécialisées dans le B to C ont recours à cette stratégie de promotion sur les blogs et les
réseaux sociaux.
Scoop.it, Paper.li : la collecte de contenus low cost
par Thibault Lieurade Xerfi Canal
Vidéo
DATA MARKETING
Infographie | Le traitement des données marketing de 1960 à 2012
En cinq ans, la quantité de données échangées dans le monde a augmenté de 900%. Elles ont acquis une place
prépondérante dans le marketing dès 1980, avec l’invention des databases. Retour sur l’analyse de données et
ses applications, du CRM au real-time marketing.
BIg data
Big Data : le nouvel eldorado
Franck Barnu - Journaliste indépendant et consultant dans le domaine de l’innovation et des technologies
Vidéo. Xerfi canal
COMMERCE
Conférence : Réinventons le e-commerce organisé par Peggy André
Vidéo
Les Enjeux e-commerce 2013 (by Fevad)
Tous les sujets qui font l’actualité du e-commerce mais aussi les dernières tendances qui préfigurent son futur
sont commentés, analysés, décryptés, lors des différentes conférences et workshop proposés tout au long de la
journée Enjeux e-commerce 2013.
Vidéo
CROSS CANAL
« Offrez à vos clients une expérience d’achat cross-canal cohérente et personnalisée »
BFM Pro : Spéciale Cloud Computing 4 épisodes
Vidéo
COMMUNICATION DIGITALE
Les Inluenceurs N°6 : De star du web à la rentabilité !
Quand des professionnels de la com analysent les
stratégies de 7 start-ups en pleine bourre, ça donne la première RealWeb Emission de 8 épisodes dédiée aux
marques! A découvrir chaque semaine sur INfluencia!
Vidéos
RESEAUX SOCIAUX
Les Inluenceurs N°6 : De star du web à la rentabilité !
Quand des professionnels de la com analysent les stratégies de 7 start-ups en pleine bourre, ça donne la
première RealWeb Emission de 8 épisodes dédiée aux marques! A découvrir chaque semaine sur INfluencia!
Vidéo
”La maîtrise du mobile et des réseaux sociaux”
Truffle IT Exchange : La directrice marketing d’Utel explique comment la société passe de l’exploitation du
divertissement (Fotochat) au business plus sérieux du service à la personne (AlloKang).
Vidéo
11 Astuces pour acquérir des Clients grâce aux Réseaux Sociaux
Tweet Peu d’entreprises saisissent le véritable principe des médias sociaux et l’importance de l’interaction et
des échanges avec les clients. Le plus souvent ces entreprises ont des discours sur leurs produits, sont
unidirectionnels, reproduisent le contenu de leurs communiqués de presse… C”est une relation unidirectionnelle
du genre « Je parle, vous écoutez ».
Classement et statistiques 2013 des réseaux sociaux
Le GlobalWebindex Study couvre 31% marchés et 87% des internautes. L’édition nous montre que les réseaux
sociaux anglophones ne sont plus tout seuls. Les réseaux sociaux chinois (Sina Weibo, Qzone ou Tencent)
commencent à avoir une taille significative et dépassent désormais des réseaux comme LinkedIn ou Pinterest.
Coté occidental, on est toujours sous la domination de Facebook, qui est maintenant
10 chiffres sur la réalité des usages des internautes
Quelle utilisation les gens font-ils d’Internet, comment y ont-ils accès et par quel biais les start-ups sont-elles en
train de modifier progressivement notre comportement sur la toile ?
MOBILE MARKETING
3 infos clés sur la publicité mobile en 2013
L’activité du mobile et du m-commerce évolue à une telle vitesse qu’il est parfois difficile de suive son actualité.
Retour sur 3 points importants pour mieux penser mobile...
PRIX
Trop de prix bas tue le prix bas !
C’est la guerre des prix dans la communication des distributeurs. Une logique de preuve et de démonstration sur
le prix brouillent parfois les messages initiaux. Pour se différencier la notion “d’enseigne attentive” émerge. C’est
ce que révèle Retail AdSight de Kantar Media.
PME
PME et brand content
Les PME ont une utilisation a minima du web. Le brand content, est-il un investissement à portée des PME ?
FONCTION MARKETING
BYOD : restaurer la confiance entre salariés et départements IT devient nécessaire
Apporter ses propres appareils au bureau (Bring your own device ou BYOD) connaît un succès grandissant qu’il
n’est pas nécessaire de rappeler. Ce qui est intéressant en revanche c’est de voir que cette pratique entraîne
plusieurs problèmes dont celui de la confiance entre les employés et le département informatique (IT) de
l’entreprise. C’est ce que démontre l’étude « Employees tell the truth about your company’s data » menée par
Aruba Networks
Soutenance des 16 nominés devant le Jury - 1ers Prix de l’excellence marketing de l’Adetem
Le 26 juin 2013, 16 nominés aux Prix de l’excellence marketing ont défendu leur candidature face à un Jury de
15 DG, directeurs marketing et communication
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