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CARRÉ NOIR
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LA LAIDEUR SE VEND MAL
(Raymond Loewy)
UGLY IS BEAUTIFUL
(Roger Dunbier)
LA FORME, C’EST LE FOND QUI REMONTE À LA SURFACE
(Victor Hugo)
RIEN N’EST PLUS TROMPEUR QUE L’APPARENCE
(Charles Perrault)
LE BEAU EST FAIT D’ÉTERNEL ET DE CIRCONSTANCIEL
(Charles Baudelaire)
Sunday, May 28, 2017
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FINALEMENT, C’EST QUOI LE DESIGN POUR LES MARQUES ?
Sunday, May 28, 2017
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CRÉER DE LA DIFFÉRENCE
TROP DE CHOIX
TOUT SE RESSEMBLE
LA QUALITÉ EST COMPARABLE
LES OPTIONS SONT LES MÊMES
…
Sunday, May 28, 2017
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CRÉER DE LA DIFFÉRENCE
JUSTE
CRÉDIBLE
VISIBLE
PÉRENNE
“DÉPLOYABLE”
CE QUI COMPTE CE N’EST PAS CE QUE DIT LA MARQUE, MAIS CE QUE JE RESSENS D‘ELLE
Sunday, May 28, 2017
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ÊTRE DIFFERENT TOUT EN RESTANT LE MÊME MAIS
TOUJOURS DANS L’AIR DU TEMPS.
1976
Sunday, May 28, 2017
1984
2005
2007
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UN OU PLUSIEURS ÉLÉMENTS FONDATEURS
UNE PERFORMANCE
TECHNOLOGIQUE
Sunday, May 28, 2017
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UN OU PLUSIEURS ÉLÉMENTS FONDATEURS
UNE ORIGINE
GÉOGRAPHIQUE
Sunday, May 28, 2017
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UN OU PLUSIEURS ÉLÉMENTS FONDATEURS
UNE FIGURE
EMBLÉMATIQUE
Sunday, May 28, 2017
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UNE ODEUR
Sunday, May 28, 2017
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UN UNIVERS VERBAL
Sunday, May 28, 2017
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UN TERRITOIRE GRAPHIQUE DE COMMUNICATION
Sunday, May 28, 2017
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FAIRE DE SA MARQUE UN MYTHE:
UNE CHAINE DE VALEUR
Sunday, May 28, 2017
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Tout ça pour quoi ?
DÉPLOYER CETTE « EMPREINTE DE MARQUE »
SUR TOUS LES CANAUX :
-
Produit
Lieu de vente
Packaging
Sites internet
Publicité
Editions/Publications
Sièges sociaux
Etc
Etc
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Trois (mauvais) exemples:
LA RUPTURE (OU LA CONFUSION)
UN GATEAU ?
Sunday, May 28, 2017
UN YAOURT ?
UN SOFT DRINK ?
DE LA CHANTILLY ?
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LE BON (GRAND MECHANT) BENCHMARK
Sunday, May 28, 2017
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Régler les problèmes du quotidien
APPORTER UNE INNOVATION, IMMÉDIATEMENT LISIBLE.
VISUELLE
RITUEL D’USAGE
INNOVATION PURE
REGLER UN PB DU QUOTIDIEN
Sunday, May 28, 2017
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