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Proviande société coopérative
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L’interprofession suisse de la filière viande
Communiqué
Viande Suisse rend certaines valeurs visibles.
Berne, le 3 mai 2012
Viande Suisse répond à la concurrence des produits étrangers en mettant en place
d’une manière conséquente une marque indépendante promettant un plaisir suprême.
Des sondages réguliers prouvent que les consommateurs font confiance à cette
marque et qu’ils y veillent en faisant leurs achats. Viande Suisse se présente maintenant avec un nouveau logo.
Les produits agricoles suisses n’ont pas une position facile. Ils ne peuvent pas lutter en francs
et en centimes contre la pression exercée sur les prix par des offres bon marché venues de
l’étranger. La seule échappatoire reste un produit meilleur, pour lequel les consommateurs
sont également prêts à payer davantage.
Chez Proviande, l’interprofession suisse de la filière viande, on sait cela depuis longtemps.
Depuis de nombreuses années, on ne se satisfait plus de la promotion globale de la consommation de viande, mais on met en place d’une manière conséquente la marque Viande Suisse.
Celle-ci garantit une denrée alimentaire savoureuse et de grande qualité, qui dépasse les produits étrangers sous de nombreux aspects. Ces valeurs sont solidement ancrées dans la
marque, car Viande Suisse doit incarner une notion de qualité dans laquelle on peut avoir confiance.
Succès auprès des consommateurs
De récents sondages montrent que ce travail de mise en place a été bien perçu par les consommatrices et les consommateurs:
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Viande Suisse est considérée comme une marque digne de confiance et sympathique
86% connaissent la marque
82% veillent à l’origine suisse en achetant de la viande.
Nouveau logo
La marque Viande Suisse aspire à une présence marquante et impossible à confondre. En ce
qui concerne le logo – l’élément central de toute communication –, des améliorations pouvaient encore être apportées pour exprimer cela. C’est pourquoi il a été remanié et optimisé.
Les exigences posées au nouveau logo Viande Suisse sont les suivantes:
 insistant sur l’aspect culinaire et de grande qualité
Document1
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indépendant et aisément identifiable dans toutes les tailles
origine suisse clairement identifiable
conçu dans les trois langues nationales et en anglais
Et voici ce que cela donne:
Le nouveau logo Viande Suisse est utilisé dès à présent.
Intensification des activités de marque
En même temps que la présentation du nouveau logo, la communication pour Viande Suisse
est également renforcée. Grâce à des investissements assez élevés, l’accent a pu être mis sur
les domaines suivants:
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Publicité de base avec spots TV, annonces et affiches sur le lieu de vente
Encadrement de la restauration
Collaboration en matière de sponsoring avec Swiss-Ski
Marketing des exportations, avec la première participation de Viande Suisse au salon professionnel parisien SIAL. De plus, les opportunités de conquête de nouveaux marchés sont
clarifiées, sachant que l’Angleterre et les pays nordiques sont visés en priorité.
Interlocuteurs:
Heinrich Bucher, directeur
Tél +41 31 309 41 11
E-mail [email protected]
Marcel Portmann, Responsable du dpt Marketing & Communication
Tél +41 31 309 41 14
E-mail [email protected]
www.viandesuisse.ch
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