Bénin - Publici

P IS N
Thème: Inciter les populations à se méfier des médicaments de la rue, vendus
illégalement sans avis médicaux, souvent périmés ou mal utilisés.
Mode de publicité :
1-Scénario
Dessiner un ensemble de médicaments de plusieurs formes disposés au bord de
la route puis inscrire sur l’image obtenue le mot POISON en grands caractères
d’imprimerie. La lettre « O » est remplacée par un symbole de panneau
d’interdiction
2-.Scénario pour inciter les populations à se méfier des médicaments de la rue
La Direction des Pharmacies et du médicament (DPM) du BÉNIN a adressé à la
presse écrite et audio-visuelle une demande de reportage d’une campagne de
sensibilisation sur les dangers des médicaments de la rue et qui aura lieu à
Adjegounle le 21 juin 2008 à 10 heures.
Dame Zansi a pour activité la vente des médicaments du circuit illicite au marché
d’Adjegounle. Elle a reçu la visite d’une cliente dénommée Ayaba, ménagère dont le
mari est sans emploi. Elle a besoin d’un vermifuge pour déparasiter son enfant qui
l’accompagne. L’enfant a succombé dans les minutes qui suivent la prise du
médicament ainsi acheté. Paniquée, Dame Ayaba s’est mise à vociférer en martelant
« Mon enfant, mon enfant! ». Ce qui a alerté la population ayant fait appel aux
agents de Santé qui sont venus apprécier la situation en présence de la presse écrite
et audio-visuelle.
Après avoir examiné l’enfant qui était encore inanimé, les agents de Santé ont
déclaré que le produit administre à l’enfant était un poison. Aussi ont-ils fait appel à
la police qui a arrêté dame Zansi et saisi tous ses produits.
P IS N
COMMENTAIRES DU FORMATEUR :
Concept de l’affiche
Cette approche est très intéressante parce qu’elle communique très bien la
problématique en un clin d’œil. Ainsi, quand on voit le visuel, une main remplie de
médicaments de toutes sortes, en grande quantité, en vente sur le bord de la rue, on
saisit immédiatement de quoi il est question. Ensuite, par un seul mot, la plupart des
gens comprennent bien, même ceux qui ont de la difficulté à lire du danger de
consommer de tels produits, surtout par l’ajout des symboles d’interdiction que tout
le public connaît et comprend, même les moins bien éduqués.
Concept du scénario
Là encore, c’est très intéressant, sauf qu’il y a un peu d’ajustements à faire. D’une
part, ce « sketch » ne doit pas être joué une seule fois, mais à plusieurs reprises dans
les rues de plusieurs villes. Les médias pourront être convoqués après quelques
répétitions, de façon à ce que les comédiens connaissent bien leur rôle respectif.
Ainsi, tous les intervenant doivent être des comédiens, aussi bien les gens qui jouent
le rôle des agents de Santé que les policiers. On ne peut s’attendre à ce que la foule
qui assiste à cette scène intervienne véritablement pour appeler de l’aide. Tout doit
donc être prévu par les producteurs.
Il est important également que la scène débute avec beaucoup de bruits pour attirer
l’attention des gens. Après avoir installé Dame Zansi, la vendeuse de médicaments
de la rue dans un endroit bien en vue, Dame Ayaba doit entrer en scène avec fracas
avec son enfant déjà visiblement malade. On ne la voit donc pas acheter, ce qui n’est
pas très attirant, mais crier son désaroi pour ainsi ameuter les gens et justifier
l’arrivée des agents de la santé et des policiers.
Il faut aussi s’assurer que des gens prendront des photos ou des images audiovisuelles du « sketche » pour les faire parvenir aux médias qui ne viendront pas et les
placer sur Internet.
Note : 44/50