Exercice 4 : Le logo Eco-Emballage

Exercice 4 : Le logo Eco-Emballage
1)Quels signes pouvez-vous trouver sur des packages témoignant du respect de
l’environnement ?
Depuis la fin des années 80, les messages à caractère écologique imprimés sur les produits ou
leurs emballages se sont multipliés. Parallèlement, ils ont évolué : ils sont passés d'une
génération de produits "sans" ("sans phosphates", "sans chlore"..) à une génération de produits
"plus" (augmentation de la biodégradabilité, de la teneur en recyclé..).
Ces produits ne s'adressent plus aux seuls consommateurs "écologistes", mais tentent de
séduire l'ensemble des consommateurs.
Outre leur qualité écologique, ces écoproduits mettent en avant leur efficacité : un produit de
meilleure qualité environnementale doit également être un produit de qualité, apte à satisfaire
les attentes du consommateur.
Aujourd'hui, si les écoproduits tendent à accroître leur efficacité et à réduire leurs impacts
environnementaux, l'offre reste encore très hétérogène et la validité de certaines déclarations
environnementales peut être mise en doute.
On distingue deux types d'étiquetage environnemental :
 les écolabels pour lesquels les produits labellisés font l'objet d'une certification
par un organisme tiers qui garantit leur
qualité d'usage et leurs
caractéristiques écologiques.
 les autodéclarations environnementales. Les arguments écologiques déclarés
pour un produit ou un service le sont sous la seule responsabilité de l'entreprise
(exemples : Maison Verte, Monoprix). Ils ne font pas l'objet de contrôle par un
organisme tiers.
Les entreprises seront de plus en plus soumises à la nécessité de rendre compte de l'impact de
leurs activités sur l'environnement. Pressentant cette obligation, plusieurs d'entre elles ont
commencé à intégrer cette contrainte dans leur rapport d'activité, quelquefois même dans un
rapport spécifiquement dédié au développement durable .La pression des pouvoirs publiques
ainsi que la volonté grandissante de la part des consommateurs de s’impliquer activement
dans la protection de l’environnement ont amené les entreprises a suivre une stratégie
marketing particulière basé sur la valorisation des qualités environnementales de leur
produits.
Cycle de vie d’un produit
L’éco-conception DEFINITION ET CARACTERISTIQUES
Ainsi est apparu au début des année 90 la notion d’ « éco-conception »
L’éco-conception consiste à prendre en compte la protection de l’environnement dans la
conception des produits (biens et services). La dimension " environnement " est destinée à
être intégrée par les concepteurs, à côté d’autres préoccupations : attentes des clients,
faisabilité technique, maîtrise des coûts...
Sur fond de concurrence, cette approche préventive des problèmes environnementaux
intéresse l’ensemble des acteurs économiques : fournisseurs de matières premières, fabricants,
distributeurs, consommateurs, acheteurs publics et privés... A service rendu égal, elle
débouche sur la mise sur le marché de produits plus respectueux de l’environnement.
Il existe pour les produits vendu en France différents types de signe témoignant de la volonté
de respect de l’environnement de la part des fabricants :
1. Le logo Eco-emballage
Attention ce symbole ne signifie pas pour autant que le produit est recyclable ni recyclé.
L'année 1992 sonne le coup d'envoi d'une politique volontariste de valorisation des déchets
plus respectueuse de l'environnement.
En avril, un décret impose aux entreprises de la grande consommation d'éliminer les
emballages de leurs produits en respectant l'environnement.
En juillet, la loi oblige l'ensemble des acteurs concernés à valoriser les déchets ménagers en
leur fixant un objectif ambitieux à l'horizon de 2002 : ne plus rien mettre en décharge.
En août, suite à ce décret, Eco-Emballages naît avec pour mission de valoriser d'ici 2002 75%
des emballages ménagers via le recyclage ou la production d'énergie.
Depuis 1992, intermédiaire reconnu entre les industriels et les collectivités, Eco-Emballages
s'attelle à la réalisation de cet objectif.
2. l’ Eco-label européen
L'éco-label européen, créé en 1992, est la certification écologique officielle européenne, gérée
et délivrée en France par AFNOR CERTIFICATION, reconnu organisme compétent par la
Commission Européenne.
A performances d'usage égales, l'écolabel européen distingue les produits dont l'impact sur
l'environnement est réduit.
Pour obtenir l'éco-label européen, le produit doit répondre à des critères écologiques et
d'aptitude à l'usage. Ces critères résultent de négociations entre représentants européens
d'industriels, des associations de consommateurs et de protection de l'environnement, de
distributeurs et des pouvoirs publics.
3. la marque NF
La marque NF Environnement, créée en 1991, est la certification écologique officielle
française. Elle est gérée et délivrée par AFNOR CERTIFICATION. Les objectifs de la
marque NF Environnement sont :
- valoriser votre engagement dans l'environnement
- renforcer la confiance de vos clients en prouvant la qualité environnementale de votre
produit
- vous démarquer de vos concurrents
- vous aider à développer vos marchés et renforcer votre image
- bénéficier d'un outil de management.
A performances d'usage égales, la marque NF Environnement distingue les produits dont
l'impact sur l'environnement est réduit.
Pour obtenir la marque NF Environnement, le produit doit être conforme à des critères
écologiques et d'aptitude à l'usage. Ces critères sont le résultat de négociations entre
représentants d'industriels, d'associations de consommateurs et de protection de
l'environnement, de distributeurs et des pouvoirs publics.
Eco-produit : tout produit qui génère moins d’impacts sur l’environnement tout au long de son
cycle de vie et qui conserve ses performances lors de son utilisation.
Ecolabel :marque officielle de reconnaissance de la qualité écologique des produits.Elle offre
une double garantie :la qualité d’usage du produit et la limitation de ses impacts sur
l’environnement( NF Environnement,Ecolabel européen.
Il s’agit ici des principales organisations officielles mais il existe cependant aussi une
multitude de charte de qualité et de logo créées généralement par les entreprises de grandes
distributions.
 le groupe AUCHAN
Auchan a depuis une dizaine d’année développé l’aspect écologique comme réel outil de
marketing.
Auchan encourage les modes de production durables et veille à ce que ses produits soient le
plus écologiques possible.
Outre la mobilisation de ses collaborateurs, l’enseigne essaie d’inciter ses clients à respecter
leur environnement.
" Développer un mode de management responsable dans la durée et dans l’espace qui
réconcilie l’économie, le social et l’écologie dans une démarche éthique."
 le groupe Carrefour-promodès
Depuis 10 ans carrefour s’engage à tout mettre en œuvre pour maîtriser les impacts sociaux et
environnementaux. Cela implique de prendre en compte, dans sa stratégie et ses pratiques, les
conséquences de son activité sur les Hommes et la nature.
Le logo Bio carrefour :
Propriété du groupe Carrefour.
• Il garantit aux consommateurs la conformité du produit avec le cahier des charges Carrefour
Bio.
Carrefour bio : une démarche unique
L'agriculture biologique assure les consommateurs de la non-utilisation d'éléments chimiques
à toutes les étapes de la production. Les produits distribués sous la marque Carrefour bio
subissent, en complément, des contrôles par un organisme indépendant.
Par analogisme on peut adjoindre a toutes ces perspectives de protection de l’environnement
toute les strucures d’agriculture dite » biologiques » :
 Le logo AB :
• Propriété du ministère de l'Agriculture et de la pêche français.
• Il est délivré, sur demande, si produits et préparations respectent les cahiers des charges
de l'agriculture biologique.
• Non obligatoire, son absence peut signifier la présence d'ingrédients biologiques
produits hors Union européenne.
2) Qu’est ce que le logo » Eco-Emballage » ( Origine, date de création de la société, but,
fonctionnement, qui cotise ?…)