EcoGest@actu n° 71 - avril 2009 Mercatique Une approche multidimensionnelle de la marque et des notions adjacentes Source : Académie de Versailles Etayé de nombreuses références bibliographiques et d'auteurs en marketing, cet article propose de clarifier la notion de marque et de présenter un modèle conceptuel de l'image de marque, le capital-marque (Aaker, 1994). Lien : http://www.creg.ac-versailles.fr/spip.php?article332 2008, année de rupture dans l'histoire de la grande consommation ? Source : Marketing-professionnel C'est la crise. Le saviez-vous ? Ce court article reprend les principaux indicateurs de cette crise concernant le consommateur : réduction des dépenses, du nombre d'achats, mesure et comparaison permanente des prix. Lien : http://www.marketing-professionnel.fr/breve-wp/2008-rupture-grandeconsommation-baisse-achats-consommateurs.html Le marketing direct surfe sur le Web Source : E-marketing Internet s'affiche de plus en plus clairement, notamment en cette période incertaine. Avec une croissance de 20 % de leur chiffre d'affaires, les cybermarchands affichent une santé éclatante et les "pure players" comme les acteurs de la vente à distance s'engouffrent dans la brèche. Mais tous ces efforts pour séduire les internautes seraient vains sans un accompagnement des données elles-mêmes. Ce dossier composé de quatre articles cherche à démontrer l'importance de l'analyse des données en ligne et des outils de "web analytics". Lien : http://www.e-marketing.fr/Zoom/ConsultZoom.asp?ID_Zoom=139