Rapport Centre du Québec

StatHebdo 2007
Résultats détaillés de
l’enquête sur le lectorat
Marché
Population 18+
Centre du Québec
184 207
Taux de lecture et fidélité du lectorat
Adultes 18 ans +
Fidélité du lectorat :
Consultation de l'hebdomadaire :
3 derniers mois
90%
Dernier mois
Dernière
semaine
90%
80%
A lu …
%
4 éditions sur 4
65
3 éditions sur 4
6
2 éditions sur 4
10
1 édition sur 4
9
LECTEURS
Nombre moyen de lecteurs par copie lue ………… 0.8 lecteur (s)
Temps moyen de consultation …………………………… 25.1 minutes
Appréciation des hebdomadaires ………………………… 7.2 / 10
90%
Non-lecteurs
%
Reçu mais non lu
3
Non reçu
7
NON-LECTEURS
10%
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
2
Hebdomadaire et quotidiens
Taux de lecture et portée combinée
Adultes 18 ans +
Consultation des quotidiens
(lundi-vendredi - lu hier)
Le Journal de Montréal
Le Soleil
24%
0%
La Presse
Le Devoir
10%
1%
Le Nouvelliste
La Tribune
6%
2%
Portée combinée - hebdomadaire et quotidien
(lundi-vendredi - lu hier)
3%
Le Journal de Montréal
80%
Le Soleil
80%
0%
La Presse
80%
1%
Le Devoir
80%
0%
Le Nouvelliste
80%
La Tribune
80%
Hebdomadaire (dernière édition)
80%
Portée de l'hebdo seul
2%
0%
Portée exclusive du quotidien
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
3
Profil du lectorat
Taux de lecture & sexe
Définition d’un lecteur:
Taux de lecture
A lu ou feuilleté au moins
une fois l’hebdomadaire au
cours du dernier mois
Lecteurs 90%
Non-lecteurs
10%
SEXE (%)
48%
48%
Hommes
Population de la zone primaire
52%
52%
Femmes
Lecteurs CENTRE DU QUÉBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
5
Âge et degré de scolarité
ÂGE (%)
13%
13%
18-24 ans
15%
15%
25-34 ans
19%
19%
35-44 ans
23%
23%
45-54 ans
14%
14%
55-64 ans
16%
16%
65 ans et +
Population de la zone primaire
Lecteurs CENTRE DU QUÉBEC
DEGRÉ DE SCOLARITÉ (%)
24%
24%
Université
27%
27%
Collégial
41%
41%
Secondaire
Primaire
9%
9%
Population de la zone primaire
Lecteurs CENTRE DU QUÉBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
6
Revenu du ménage & résidence
REVENU DU MÉNAGE (%)
10%
10%
Moins de 20 000$
32%
32%
20 000$ à 39 999$
24%
25%
40 000$ à 59 999$
14%
15%
60 000$ à 79 999$
9%
9%
10%
9%
80 000$ à 99 999$
100 000$ et +
Population de la zone primaire
Lecteurs CENTRE DU QUÉBEC
RÉSIDENCE (%)
(principale et secondaire)
66%
66%
34%
Propriétaire
Population de la zone primaire
34%
Locataire
Lecteurs CENTRE DU QUÉBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
7
Situation professionnelle
Occupation
%
• Professionnel
28
• Employé(e) de bureau / vente ou
service
31
• Travailleur manuel
• Autres
Statut d’emploi actuel
%
Actifs
• Travail temps plein
45
9
19
• Travail temps partiel /
saisonnier
21
• Chômage
4
Inactifs
• Maison temps plein /
congé temp.
9
• Retraité(e)
25
• Étudiant(e)
6
• Autres
1
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
8
Taille du foyer & enfants
TAILLE DU FOYER (%)
4 personnes ou plus
3 personnes
6%
6%
13%
13%
64%
63%
2 personnes
17%
17%
1 personne
Population de la zone primaire
Lecteurs CENTRE DU QUÉBEC
MÉNAGES AVEC ENFANT (%)
32%
32%
Enfants au foyer
16 à 18 ans
7%
7%
14%
14%
12 à 15 ans
19%
19%
Moins de 12 ans
Population de la zone primaire
Lecteurs CENTRE DU QUÉBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
9
Profil du marché
Renseignements généraux
Population 18+ : 184 207
Nombre de ménages : 93 471
Profil du marché
SEXE
ÂGE
DEGRÉ DE SCOLARITÉ
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Hommes
48
48
100
Femmes
52
52
100
18-24 ans
11
13
118
25-34 ans
16
15
94
35-44 ans
20
19
95
45-54 ans
22
23
105
55-64 ans
15
14
93
65 ans et +
16
16
100
Université
28
24
86
Collégial
26
27
104
Secondaire
38
41
108
Primaire
8
9
113
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
10
Profil du marché (suite)
Profil du marché
REVENU DU MÉNAGE
RÉSIDENCE
TAILLE DU MÉNAGE
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Moins de 20 000$
11
10
91
20 000$ à 39 999$
23
32
139
40 000$ à 59 999$
24
24
100
60 000$ à 79 999$
17
14
82
80 000$ à 99 999$
12
9
75
100 000$ et plus
14
10
71
Propriétaire
63
66
105
Locataire
37
34
92
1 personne
20
17
85
2 personnes
59
64
108
3 personnes
14
13
93
4 personnes et +
7
6
86
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
11
Annexe I - Méthodologie
Objectifs de l’enquête
•
Mesurer le taux de lecture des hebdos membres de l’association « Hebdos Québec » dans leurs marchés primaires
respectifs.
•
Décrire le profil sociodémographique des lecteurs comparativement à celui de la population de la zone de
distribution de chacun des marchés sondés.
•
Fournir des données sur le lectorat des quotidiens dans le territoire de chacun des hebdos membres.
Méthodologie
•
Mode de collecte de données : sondage hybride réalisé par entrevues téléphoniques (39%) et sur Internet (61%).
•
Période sondée : du 5 mars au 27 mai 2007.
Statistiques générales pour l’ensemble de l’étude (150 hebdos)
•
Nombre total d’entrevues complétées : 32 163.
•
Marge d’erreur maximum : +/-0,6%, 19 fois sur 20.
Statistiques pour la région CENTRE DU QUÉBEC
•
Nombre d’entrevues complétées : 1250.
•
Marge d’erreur maximum : +/- 2,8%, 19 fois sur 20.
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
12