Mode écologique, éthique et chic made in Réunion Dossier de presse

Mode écologique, éthique et chic made in Réunion
Dossier de presse
21 février 2013
Bureau de presse :
Véronique Chéruy : 06 92 92 30 30
Salle de presse : www.rp-reunion.com
Sommaire
Mode écologique, éthique et chic made in Réunion
Un concept écologique et innovant
Une procédé validé scientifiquement
Une marque labellisée
Une marque éthique
Un style tendance nature
P3
La gamme
Source collection
Vintage botanique
Accessoires
Styles à créer
Textile couleur nature
Teinture végétale service
P6
Une marque qui tient salon
P8
La boutique
P8
Le site internet
P9
2
L’île Marion
Mode écologique, éthique et chic made in Réunion
Avec une cinquantaine de modèles, commercialisés dans sa boutique
dionysienne, un point de vente parisien, et sur son tout nouveau site
internet www.lilemarion.com, la jeune marque L’île Marion prend son
envol, en ce début d’année 2013.
Le couronnement de trois années de travail et de recherche pour Marion
Lacronique, styliste modéliste diplômée de la célèbre et très fashion école
d’ESMOD Paris.
C’est à son coup de cœur pour la Réunion et sa nature luxuriante qu’elle
doit sa nouvelle vie et la naissance de ce projet aussi innovant qu’humain.
Lassée du rythme parisien, des odeurs de teintures chimiques, des
matières synthétiques et des travaux sous-traités aux petites mains
indiennes, elle choisit de vivre, ici, une vie en accord avec ses convictions.
La trentenaire tourne donc la page de ses années de collaboration auprès
de grandes marques telles Sergent Major ou Naf-Naf et se laisse inspirer
par la Réunion. Rapidement, elle devine dans cette flore, déjà reconnue
pour ses vertus médicinales, un potentiel créatif. Et si elle en extrayait les
couleurs ? De l’idée à la concrétisation, il aura fallu trois ans de recherche,
de tests et de démarches, réalisés avec l’appui de l’incubateur régional de
la Technopole.
 UN CONCEPT ECOLOGIQUE ET INNOVANT
Puiser dans la flore réunionnaise, et particulièrement parmi les espèces
envahissantes, pour fabriquer des teintures textiles végétales. Tel était le
projet de Marion Lacronique. Et le projet n’était pas qu’un doux rêve,
puisque la jeune femme a su convaincre les scientifiques de la Technopole
et ainsi rejoindre le cercle restreint des six entreprises accompagnées, en
2009, par l’incubateur régional.
Avec l’aide du laboratoire Arrdhor Critt Horticole, à Rochefort sur
Mer, spécialiste des colorants végétaux, elle a pu évaluer les plantes
tinctoriales de l’île, les tester et mettre en place des procédés de teinture
reproductibles, adaptés au matériel de sa petite entreprise.
Bois d’acacia, fleurs d’ajonc, bois de cryptomeria, goyavier et autre vigne
marronne viennent ainsi colorer des fibres 100% écologiques : lin et soie.
Pour la fixation des couleurs, les fibres peuvent être préparées avec un sel
métallique naturel, tel l’alun de potasse ou le fer.
Pour cette première collection, Marion Lacronique a effectué elle-même les
prélèvements de plantes. Veillant particulièrement à ce que sa production
consomme le moins d’énergie possible, elle exploite au maximum ses
bains colorants et consomme aussi, du même coup, peu de matière
première végétale.
3
La jeune femme installera prochainement son atelier de couleur dans un
ancien bâtiment agricole en cours de réhabilitation, à Saint-Bernard, dans
les hauts de Saint-Denis.
 UN PROCEDE VALIDE SCIENTIFIQUEMENT
L’étude technique réalisée par le laboratoire Arrdhor Critt Horticole a pu
confirmer les propriétés tinctoriales d’espèces végétales présentes sur l’île
de la Réunion et valider la plupart des coloris obtenus par l’utilisation
exclusive des plantes locales pour les collections de L’île Marion.
Cette sélection des plantes a pris en compte les résultats coloristiques, les
solidités, mais aussi et avant tout la disponibilité de la ressource végétale.
La plupart des matières colorantes utilisées étant extraites d’espèces
exotiques envahissantes, leur prélèvement n’altère donc pas l’écosystème
et la biodiversité de l’île.
Même si certaines sources végétales se sont révélées particulièrement
intéressantes, d’un point de vue coloristique et solidité, L’île Marion n’a
pas retenu ces végétaux faute de matières facilement disponibles. Ces
plantes seront malgré tout utilisées de manière ponctuelle : avocat,
grenadier, fleurs colorantes, oignon…
L’étude de recherche et développement a comporté :
- Un screening des plantes réunionnaises et des sous-produits de l’île.
-L’étude phytochimique et coloristique des différentes sources végétales
sélectionnées par L’île Marion, afin d’identifier les sources potentiellement
les plus intéressantes pour leur qualité tinctoriale.
- L’évaluation sur fibres cellulosiques des qualités tinctoriales des plantes
sélectionnées par L’île Marion selon deux méthodes standardisées mises
au point par le CRITT Horticole. A l’issue de cette évaluation, et après le
contrôle de la solidité à la lumière des teintures obtenues, une dizaine de
plantes ont été sélectionnées.
- Le transfert des protocoles et l’accompagnement technique du CRITT
Horticole pour la réalisation de ces teintures par L’île Marion.
Tout au long de l’étude, L’île Marion a pu bénéficier de l’attache précieuse
du responsable du bureau écologie de l’ONF, ainsi que celle du conseiller
écologue du Parc national de la Réunion.
Au total, L’Ile Marion a pu retenir 10 à 15 plantes pour la mise au point
d’une gamme d’une dizaine de couleurs sur fibres cellulosiques.
4
 UNE MARQUE LABELLISEE
L’île Marion a obtenu, en octobre 2012, la certification Afnor ENVOL
(engagement volontaire de l’entreprise pour l’environnement).
Dans ce cadre, l’entreprise s’engage à fabriquer des pièces textiles dans
des matières nobles : des fibres textiles 100% naturelles, des tissus
biologiques, ou recyclés, confectionnés et teints dans le respect de
l’environnement dans une transparence vis-à-vis de la clientèle.
Elle promet un process de production peu énergivore (volonté de stabiliser
la consommation énergétique, la consommation d’eau par la récupération
des bains de teinture) et s’engage à réduire ses déchets à la source,
notamment en étant attentive à ses rejets et en réutilisant ses chutes.
L’Ile Marion s'engage aussi à valoriser le site agricole sur lequel elle
s’implante et à œuvrer pour la promotion de la disponibilité de la
ressource végétale tinctoriale de La Réunion en privilégiant le prélèvement
d'espèces envahissantes.
 UNE MARQUE ETHIQUE
Outre ses engagements en matière de préservation de l’environnement,
Marion Lacronique souhaitait inclure un volet social à son projet. C’est
ainsi qu’elle a travaillé avec un ACI (atelier chantier insertion) de TroisBassins, pour la réalisation de ses prototypes. Douze femmes préparant
un CAP couture ont ainsi été impliquées dans l’aventure.
Aujourd’hui en phase de production, l’Ile Marion travaille avec une
couturière, mais poursuit sa volonté de proposer une passerelle vers
l’activité aux demandeurs d’emploi, en mettant en place une collaboration
avec un ACI sur La Montagne, à qui elle confiera des activités de récoltes,
broyage, teinture et détails couture.
5
 UN STYLE TENDANCE NATURE
Elégantes par nature, les collections de L’île Marion allient noblesse des
matières et sobriété des lignes. Elles parlent aux femmes en quête de
bien-être, de vérité, de pureté. La subtile alchimie des végétaux et des
fibres épouse parfaitement l’allure chic et aérienne des coupes.
Des vêtements et accessoires naturels, qui subliment la femme
authentique, en quête de pureté et amoureuse de la nature.
Impeccablement minimale.
La gamme
 SOURCE COLLECTION
Pour sa première collection 2013 présentée en février, la mode
femme propose des silhouettes faites de tuniques et blouses
vaporeuses, des petites robes droites, des looks aux lignes pures
parfaites pour plus de bien-être.
Cette collection au chic intemporel se décline aussi pour fillettes.
 VINTAGE BOTANIQUE
La collection "Vintage Botanique" est issue du recyclage de
vêtements. Lavés, délavés, surteints, les vêtements retrouvent une
seconde vie, dans un esprit décroissant dans l’air du temps. Neutres
colorés, faux camaïeux ou dégradés affichent un total look nature.
6
 ACCESSOIRES
Sacs, pochettes, bijoux, marque-page… L’accessoire L’île Marion
prend ses quartiers nature.
Pour ses accessoires textiles, L’île Marion travaille les nœuds avec
une méthode qu’elle a elle-même développée, pour créer des bijoux
en nœuds réellement authentiques et originaux, une création unique
tout en tissu colorée par la nature et confectionnée entre les doigts.
 STYLES A CREER
L’île Marion propose également la création de pièce sur demande.
Vaporeuse soie, robe T en jersey tricoté, tunique boubou, la cliente
choisit forme, encolure, manches, longueur, matière et couleur.
 TEXTILE COULEUR NATURE
Des idées de vêtement ou de déco et des talents de couturière ?
L’île Marion propose des tissus 100% naturels aux teintes de votre
choix.
 TEINTURE VEGETALE SERVICE
L’île Marion propose aussi un service de teinture naturelle.
7
Une marque qui tient salon
-
Novembre 2010 : présentation de l’innovation aux rencontres
Qualitropic
-
Septembre 2011 : participation au Carrefour des entreprises (SaintDenis)
-
Septembre 2011 : participation à l’Ethical fashion show, salon
international de la mode éthique (Paris)
-
Novembre 2012 : participation à la semaine européenne de la
réduction des déchets (Saint-Denis)
La boutique
Située au centre-ville de Saint-Denis, la boutique L’île Marion propose la
totalité de la collection prêt-à-porter, ainsi que les accessoires.
8, rue Laferrière
(à côté de la rue du Maréchal Leclerc : entre la rue Charles Gounod et la
rue de l’Est)
Elle est ouverte le mercredi et le samedi de 10H à 18h30.
L’île Marion vend aussi à Paris, à la boutique Maalkita, 49 passage des
Panoramas, 75 002 Paris.
8
Le site internet
Avec un design doux et féminin, le site internet vous fait visiter l’univers
de L’île Marion : présentation de la gamme, mais aussi du concept et des
recherches menées, retour sur les événements auxquels a participé la
styliste, book presse et actualité.
Pour commander en ligne sur www.lilemarion.com
- Choisissez votre modèle, ou envoyez le dessin de votre idée de
création.
- Téléchargez et complétez le bon de commande
- L’Ile Marion confirme par mail l’enregistrement de la commande dès
réception du règlement.
La commande sera expédiée dans un délai moyen de 15 jours
ouvrés pour les modèles "Source Collection". Pour les pièces uniques
"Vintage Botanique", l’envoi se fait à réception du règlement. Pour
les "Style à créer" le délai aura été vu à la prise de commande.
9