Intitulé du cours MARKETING 2 Code du cours GEST1319 Type de

Intitulé du cours
Code du cours
Type de cours
Statut du cours
Grade
Cycle
Année
Période
ECTS
Pré-requis
Objectifs
Contenu
Ouvrage(s) de référence
Méthodes
d’enseignement
Méthodes d’évaluation
Langue d’enseignement
MARKETING 2
GEST1319
30-10
Obligatoire
Ingénieur de gestion, sciences de gestion
1er cycle
3e année, année préparatoire au master en sciences de gestion
2e quadrimestre
3
y QANT1111 - Probabilités
y QANT1224 - Mathématiques de gestion 2
y GEST 2019 – Marketing 1
Au terme de ce cours, l’étudiant doit être capable d’appréhender les étapes des
études de marché, allant de la formulation explicite du problème à la
présentation et à l’interprétation des résultats, en passant par la définition de la
population, la sélection d’un échantillon, le choix de la méthode de collecte des
données, la collecte proprement dite, l’analyse des données et le rapport final.
y Moyens fondamentaux d’obtention de données primaires.
L’enquête
- étapes de réalisation
- types de questionnaires en fonction de la structure et du caractère déguisé.
L’observation
Échantillonnage des segments de marché : non aléatoire versus probabiliste.
y Données secondaires : sources et exploitation.
y Analyse de données en marketing.
y IACOBUCCI D., CHURCHILL G.A. (2004), Marketing Research, 9th ed., SouthWestern.
y EVRARD Y., PRAS B., ROUX E. (2003) Market : Etudes et Recherches en
Marketing, 3e éd., Dunod.
y Cours magistral.
y Exercices associés au cours organisés en groupes d’une trentaine d’étudiants.
y Etudes de cas.
y Témoignages de professionnels.
y Examen écrit
y Evaluation des cas.
Français