PROGRAMMELP E-Commerce et Marketing Numérique
publicité
Cette licence professionnelle a pour objectif de former des collaborateurs aux concepts et principaux outils du marketing, orientés sur les nouvelles technologies de l’information et de la communication. IUT PARIS DESCARTES Licence professionnelle E-commerce et marketing numérique Spécialité Marketing Digital (MADIG) Formation en apprentissage ORGANISATION DES ÉTUDES OBJECTIFS DE LA FORMATION PERSPECTIVES PROFESSIONNELLES Cette formation se déroule en alternance et comprend 17 semaines en formation et 35 semaines en entreprise. Le rythme de l’alternance est d’une semaine de formation à l’IUT suivie d’une semaine ou plus en entreprise. Le volume horaire global de cours est de 550 heures. L’objectif de cette licence est de former des étudiants aux spécificités du marketing digital, aux techniques associées et aux modalités de son intégration dans la stratégie d’une organisation. Cette formation s’inscrit dans l’idée de répondre aux besoins des organisations en recherche de professionnels compétents et opérationnels sur les problématiques à la croisée du marketing et des nouvelles technologies de l’information et de la communication. Cette licence professionnelle vise à former des professionnels polyvalents dont les compétences demandées par les PME/PMI ou grandes entreprises sont de plus en plus transversales. L’enseignement est assuré à la fois par des universitaires et par des professionnels, issus du monde des nouvelles technologies (dirigeants de start-ups, consultants, …). Les compétences acquises sont directement mises en œuvre sur le terrain, dans le cadre du poste occupé par l’étudiant en entreprise. Celui-ci se voit aussi confier la réalisation d’une mission en réponse à une demande de l’organisation partenaire ou autre (projet tutoré). En outre, il rédigera un mémoire de fin d’études. Ces deux mises en situation professionnelle donnent lieu à une soutenance. Les compétences transversales des étudiants sont alors développées autour de quatre axes : • des compétences en matière de communication et gestion de l’information (e-réputation, marketing viral...) ; • des compétences en matière de distribution et de vente (e-commerce) ; • des compétences en matière de gestion de la relation clients (e-CRM) ; • des compétences en matière de gestion des technologies de l’information et de la communication et des outils associés. Les compétences acquises seront exercées de manière complémentaire dans les métiers traditionnels de la publicité, de la communication (interne, externe, marketing direct…) et de la gestion. Dans les grandes entreprises ou les collectivités territoriales, le diplômé peut exercer des fonctions plus spécialisées dans le management des NTIC, dans le service communication, ou marketing. Il peut aussi créer sa propre entreprise. Des exemples de métiers visés : responsable de site marchand, responsable e-marketing, gestionnaire de web magasin, chargé(e) d’affaires e-business, responsable médias sociaux, chef de projet communication digitale, chef de projet e-marketing, chef de projet CRM, trafic manager... PROGRAMME LP E-Commerce et Marketing Numérique La pratique du contrôle continu des connaissances pour l’attribution du diplôme implique la participation des étudiants à tous les cours. U.E.11 : LA CONNAISSANCE ET LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL (13 ECTS2) • Marché du marketing digital et ses enjeux • Stratégie marketing digital • Etudes de marché en ligne et comportement de l’internaute • Gestion de la relation client en ligne • Droit du numérique et du commerce électronique • Anglais de spécialité : anglais des affaires, de l’économie numérique et de l’Internet U.E. 2 : LA COMMUNICATION DIGITALE (8 ECTS) • Publicité en ligne • Marketing direct en ligne • Marketing mobile U.E. 4 : L’OPTIMISATION MARKETING D’UN SITE (9 ECTS) • • • • Stratégie de marque sur Internet Programme d’affiliation et partenariats Stratégies de référencement d’un site Management des communautés virtuelles et médias sociaux U.E. 5 : LE MANAGEMENT DE PROJET DIGITAL (6 ECTS) • • • • Méthodologie de projet Technologies de l’Internet Création de sites Internet (conception et rédaction) Gestion et administration de sites Internet U.E. 6 : MISE EN SITUATION PROFESSIONNELLE (16 ECTS) U.E. 3 : LE COMMERCE ÉLECTRONIQUE (8 ECTS) • Marché du commerce électronique et son intégration dans • Conférences • Projet tutoré (rapport et soutenance) • Stage/Activité professionnelle (mémoire et soutenance) une stratégie de distribution multicanale • Stratégies d’approche du marché du commerce électronique et ses modèles d’affaires • Logistique du commerce électronique et service après-vente U.E. : Unité d’Enseignement ECTS : European Credits Transfer System 1 2 ADMISSION Conditions d’accès en apprentissage Procédure d’admission • Dépôt des candidatures par Internet à partir de début mars via le portail CIELL2 (plus d’information sur le site internet de l’IUT : www.iut.parisdescartes.fr, rubrique « candidatures ») ; • Présélection sur dossier et pour les candidats retenus, entretien(s) de recrutement avec le CFA ; • Réunion d’information dès juin ; • Inscription administrative en septembre. Pour plus d’information, n’hésitez pas à consulter le site internet de l’IUT : Pour contacter le département Techniques de commercialisation : [email protected] www.iut.parisdescartes.fr IUT Paris Descartes 143, avenue de Versailles 75016 Paris Tél : 01 76 53 47 00 [email protected] M Exelmans, Mirabeau, Eglise d’Auteuil, Chardon Lagache BUS 22, 72, PC1, 62 RER Ligne C, station Bd Victor T T3 station Pont du Garigliano Création graphique : IUT Paris Descartes - Mars 2014 Photographies © Andres Rodriguez - Rafa Irusta - DWP - Chenn - Fotolia.com • Avoir moins de 26 ans. • Etre titulaire d’un bac + 2 ou 120 ECTS validés : • d’une L2 : AES, Droit, Economie et Gestion, Sciences Economiques et Sociales, Information et Communication, etc. ; • d’un BTS Tertiaire : NRC, BTS MUC, BTS CI, Tourisme, etc. ; • d’un DUT : TC, GEA, Information Communication, Informatique, etc.
