DONNEZ UNE EFFICACITÉ MAXIMALE À VOS SPOTS PUBLICITAIRES CONSEILS POUR UNE PUBLICITÉ NUMÉRIQUE RÉUSSIE Pour concevoir une bonne publicité numérique sur gasstationtv, il faut rester simple. Il y a donc quelques différences par rapport aux autres supports publicitaires. 01 Information produit Assurez-vous que le nom du produit ou de votre entreprise est bien visible. 02 Texte court Pour les spots publicitaires animés, n’écrivez pas plus de dix mots par scène et cinq mots par titre. 03 Grands caractères bien lisibles Votre message doit pouvoir être lu à une distance de 2 à 5 mètres. Plus le texte est grand, plus il a d’impact. 04 Epaisseur des lignes Les lignes fines ne sont plus visibles à partir d’une certaine distance. 05 Employer des couleurs vives Une palette ou une combinaison de couleurs trop subtile est difficile à percevoir. Sur les écrans numériques, un arrière-plan blanc produit un effet délavé au détriment de votre design. 06 Contrastes marqués Un contraste marqué améliore la lisibilité. 07 Rester simple Concentrez-vous sur un, maximum deux messages. Si vous avez plusieurs messages à faire passer, il sera plus judicieux de faire un spot publicitaire par message. 08 Visibilité à cinq mètres Testez votre annonce à cette distance et assurez-vous que votre publicité est bien lisible avant de la publier sur gasstationtv. Souhaitez-vous que nous nous chargions de la production de votre publicité? Notre département graphique concevra volontiers votre annonce publicitaire pour gasstationtv selon vos souhaits. Pour tout renseignement complémentaire, veuillez nous appeler au 0840 000 008 ou consulter notre site Internet. www.gasstationtv.ch/offre 02 DONNÉES TECHNIQUES Critères pour concevoir un spot publicitaire sur gasstationtv. 01 Votre publicité en vidéo ou animation Mise en page : 16:9 Résolution : 1920 x 1080 px - 25 FPS Type de fichier : mp4 (H.264), avi, wmv Mode couleur : RGB Taille de fichier : illimitée Longueur du spot : Entre 10 et 45 secondes Audio: sans 02 Votre publicité en image Mise en page : 16:9 Résolution : 1920 x 1080 px - 72 dpi Type de fichier : jpg, png Mode couleur : RGB Taille de fichier : nicht limitert 03 MISE EN PAGE DU TEXTE Veillez à ce que l'écriture choisie ne soit pas trop petite. Tous les textes devraient être, dans la mesure du possible, écrits en grands caractères (au moins 150pt) bien lisibles. Moins il y a de texte, mieux c'est. • Le message principal est centré. • Le message principal est aussi grand que possible. • Les couleurs sont contrastées pour une meilleure mise en évidence. • La police de caractères du titre n’est pas condensée. • Le message principal est trop long. • L’utilisation d’une police de caractères Serif italique de petite taille rend le message difficile à lire. 04 COMBINAISON VIDÉO/IMAGE Les vidéos et les images éveillent des émotions. Pour les associer de manière optimale, les contrastes doivent être aussi marqués que possible. • Adapter la durée de la scène à la longueur du texte. • Le titre ne devrait pas excéder cinq mots si vous faites usage de scènes animées. • Un rapport thématique est établi entre le produit et le texte. • L’image est assombrie et le texte n’est pas mis en évidence. • La position du texte rend le message illisible. 05 CONTENU PAR SCÈNE Moins il y a d’informations par scène, plus le message est facile à comprendre. • Le message principal est placé directement à côté du produit. • Le message principal est aussi grand que possible. • Des couleurs contrastées sont utilisées pour mettre en évidence le produit, le texte et le logo. • • • • La police de caractères est trop petite. Il y a trop d’informations dans une scène. Le pied de page est illisible. L’image/le point de mire de la vidéo est trop petit; perte d’impact. 06 CONTRASTES Même lorsque les conditions d’éclairage sont mauvaises (ensoleillement etc.), les contrastes doivent rester bien visibles. • Le message principal est aussi grand que possible. • Les contrastes sont bien marqués • Les contrastes sont insuffisants. Le message est difficile à lire sur les écrans à cause de mauvaises conditions d’éclairage. • L’effet sur les écrans diminue lorsque la palette de couleurs est trop uniforme. 07 LE SUCCÈS GRÂCE À LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE Le taux d’attention d’une publicité dépend de son degré de créativité. L’étude «Power of Creation» démontre que la créativité a un impact de 50% sur le fait qu’une publicité attire le regard ou non et, par conséquent, si le consommateur établit un contact visuel avec elle*. Par ailleurs, une publicité créative bien conçue voit sa durée de visualisation prolongée jusqu’à six fois. Nous vous aidons volontiers si vous avez besoin d’aide pour créer votre message publicitaire. Contactez-nous gasstationtv AG Waldeggstrasse 37 3097 Liebefeld 0840 000 008 [email protected] *Source: 2013, Etude OVK Power of Creation 08