Mobiles et tablettes : clés de l'interactivité 24/24 1 mardi 27 novembre 12 Créer une interactivité et une convergence digitale La convergence numérique a pour objectif de regrouper le maximum de fonctionnalités en utilisant un minimum de canaux et de transcripteurs. Historiquement chaque technologie avait ses propres canaux et ses propres appareils: • le téléphone par les câbles composées de fils de cuivre, interconnectés par des centraux téléphoniques d'abord manuels puis électromécaniques avant de devenir électroniques, • la télévision par les antennes "râteau" dont les émissions étaient diffusées par de puissants émetteurs nationaux, • La musique par le "disque microsillon", initialement gravés par des systèmes mécaniques, • Les images par la photographie argentique sur papier. 2 mardi 27 novembre 12 Source: Wikipedia Créer une interactivité et une convergence digitale Thèse professionnelle : Les conséquences de la convergence sur les médias traditionnels par Jérémy Piotraut M.Sc. en Entertainment & Media Management, Euromed Marseille. Source: memoireonline 3 mardi 27 novembre 12 Créer une interactivité et une convergence digitale LAETITIA CASTA AU CŒUR D’UNE CAMPAGNE DE MARKETING VIRAL POUR LA NOUVELLE TWINGO Dès 2007, Renault a recours à une campagne de marketing viral pour lancer sa nouvelle Twingo. L’affaire Twingo, via un site évènementiel, vous propose de mener l’enquête avec Laetitia Casta pour découvrir qui a volé sa nouvelle Twingo… Relayer par une campagne via les mass médias (TV, Radio) et différents autres relais via Internet (Liens sponsorisés…) le site est bien réalisé et a tout pour faire fonctionner l’effet viral. Sous forme d’une enquête policière humoristique, on propose à l’internaute d’aider Laetitia Casta à retrouver le coupable… Source: WebMarqueting&com 4 mardi 27 novembre 12 Créer une interactivité et une convergence digitale • Mobile scanning, QR Code, Flashcode. • Réalité augmentée. • SMS, SMS+, MMS, MMS+. 5 mardi 27 novembre 12 Mobile scanning Mobile Scanning: quand le mobile permet une interaction maximale entre le on et le off ! 6 mardi 27 novembre 12 Réalité augmentée • Définition • Applications • Démo • Cas concrets 7 mardi 27 novembre 12 Réalité augmentée Définition Entre la réalité et le monde virtuel, se trouve le domaine de la réalité augmentée: celui de l’image vidéo telle qu’elle est perçue par le cerveau à laquelle viennent se superposer des informations graphiques et/ ou textuelles. Réalité mixte Environnement réel Réalité augmentée Virtualité augmentée Environnement virtuel Voir aussi: Réalité augmentée sur Wikipedia 8 mardi 27 novembre 12 Réalité augmentée Applications Immersion. Augmenter l’immersion dans les jeux vidéos, les musées ... Améliorer son quotidien. Réaliser son shopping virtuellement, redécorer son intérieur, redécouvrir son environnement, signalisation dans les villes ... Promotion. Renouveler la présentation produit en magasin, améliorer la promotion 9 mardi 27 novembre 12 Réalité augmentée Démo La réalité augmentée est la superposition d’informations numériques au monde réel. Cela permet d’apporter des informations pertinentes au contexte réel où on se trouve. 10 mardi 27 novembre 12 Réalité augmentée Cas concrets La réalité augmentée est la superposition d’informations numériques au monde réel. Cela permet d’apporter des informations pertinentes au contexte réel où on se trouve. Source: www.salahbenzakour.com 11 mardi 27 novembre 12 Réalité augmentée • L'application Métro Paris sur iPhone et iPod Touch Appli Métro Paris 12 mardi 27 novembre 12 SMS, SMS+, MMS, MMS+ Comment fonctionne le service SMS+ et MMS+ ? Exemple: Bouygues 13 mardi 27 novembre 12 L'impact du mobile sur le mix-marketing. Marketing Mobile - Cours IDRAC Sup' de Com de LucileReynard le 21 février 2011 Cette présentation présente les différentes stratégies de marketing mobile, les secteurs où elles s'appliquent ainsi que leurs avantages et inconvénients. Marketing Mobile 14 mardi 27 novembre 12