252/2016 - 14 décembre 2016 Utilisation de la publicité sur internet par les entreprises 1 entreprise de l'UE sur 4 a eu recours à la publicité en ligne en 2016 La publicité contextuelle prévaut largement Au cours des 15 dernières années, internet a remodelé la production des médias de radiodiffusion traditionnels – radio et télévision – ainsi que de la presse papier, notamment les magazines et journaux. Internet regroupe un certain nombre de services nouveaux ou étendus, en particulier dans le domaine du marketing et de la publicité. Toutefois, alors qu'environ trois-quarts des entreprises situées dans l’Union européenne (UE) et employant au moins dix personnes disposaient d’un site internet en 2016 et que près de la moitié utilisaient les médias sociaux, tout juste un quart (25%) a eu recours à la publicité sur internet. Les entreprises qui mènent des campagnes de marketing sur internet ont élaboré des méthodes publicitaires ciblées qui améliorent la probabilité d'atteindre les groupes visés par leurs messages de marketing promotionnel. Utilisée par plus des trois quarts (78%) des entreprises de l’UE pratiquant la publicité en ligne, la publicité contextuelle (basée sur le contenu des pages web que les internautes sont en train de consulter) était de loin le type le plus répandu de publicité ciblée sur internet. Elle était suivie du géo-ciblage (publicités basées sur la localisation géographique des internautes) avec 30% et du ciblage comportemental (publicités basées sur l'historique de navigation par l'utilisation des cookies) avec 27%, tandis que le recours à d'autres méthodes de publicité ciblée a été mentionné par 35% des entreprises de l’UE. Ces informations relatives à la publicité payante sur internet sont extraites d'un article publié par Eurostat, l’office statistique de l’Union européenne, et font partie des résultats d’une enquête réalisée début 2016 sur les technologies de l’information et de la communication (TIC), leur utilisation et le commerce électronique dans les entreprises. Présence des entreprises sur internet dans l’UE, 2016 (en % des entreprises de 10 personnes ou plus) Disposant d'un site web 77 Utilisant les réseaux sociaux 45 Ayant recours à la publicité en ligne 25 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Part d’entreprises faisant de la publicité en ligne la plus élevée à Malte, en Suède et au Danemark Parmi les États membres de l'UE, la publicité par internet a été utilisée en 2016 par un tiers au moins des entreprises à Malte (46%), en Suède (42%), au Danemark (40%), en Irlande, en Lituanie et en Finlande (33% chacune), alors qu'elle concernait moins de 20% des entreprises en Roumanie (12%), au Portugal (15%), en France et en Italie (18% chacune) ainsi qu'en Bulgarie et en Hongrie (19% chacune). Utilisation de la publicité en ligne par les entreprises dans les États membres de l’UE, 2016 (en % des entreprises de 10 personnes ou plus) 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 Roumanie Portugal Italie France Hongrie Bulgarie Slovénie Lettonie Espagne Estonie Belgique Chypre UE Slovaquie Luxembourg Royaume-Uni Pologne Autriche Allemagne Pays-Bas Grèce Croatie Rép. tchèque Finlande Lituanie Irlande Danemark Suède Malte 0 Les publicités contextuelles en tête dans tous les États membres Dans chacun des États membres de l’UE, la publicité contextuelle, c’est-à-dire l’utilisation des informations provenant du contenu des pages web visitées par les internautes ou des mots clés de leurs requêtes afin d’identifier avec précision le public cible avant envoi des annonces, était de loin le principal type de publicité ciblée en ligne utilisé par les entreprises. Les plus fortes proportions d'entreprises utilisant la publicité contextuelle pour leurs campagnes en ligne ont été enregistrées en République tchèque et en Pologne (89% chacune), devant la Roumanie (84%), la Grèce, la Lettonie et les Pays-Bas (83% chacun), l'Allemagne, la France et la Slovénie (82% chacune), la Lituanie et la Finlande (81% chacune) ainsi que la Hongrie (80%). Le géo-ciblage a été utilisé par plus de la moitié des entreprises faisant de la publicité en ligne à Chypre (53%), et par environ 40% d’entre elles en Irlande (43%), à Malte (41%), aux Pays-Bas (40%), en Lettonie et en Finlande (39% chacune). S'agissant de la publicité comportementale, les parts les plus élevées ont été enregistrées à Chypre (48%), aux Pays-Bas et en Finlande (42% chacun). Utilisation de la publicité en ligne par les entreprises de l’UE, par type de publicités ciblées, 2016 (en % des entreprises de 10 personnes ou plus pratiquant la publicité sur internet) 80 78 70 60 50 40 30 30 35 27 20 10 0 Publicité contextuelle Géo-ciblage Publicité comportementale Autres méthodes de publicité ciblée Usage de la publicité en ligne par les entreprises, 2016 (entreprises de 10 personnes ou plus) % des entreprises Ayant un site internet % des entreprises pratiquant la publicité sur internet* Utilisant les Faisant de la réseaux publicité sur sociaux internet Publicité contextuelle Publicité Géo-ciblage comportementale Autres méthodes de publicité ciblée UE 77 45 25 78 30 27 35 Belgique 81 53 24 71 29 25 50 Bulgarie 51 32 19 73 23 21 31 Rép. tchèque 82 34 31 89 25 25 24 Danemark 93 64 40 69 38 29 40 Allemagne 89 47 28 82 26 19 22 Estonie 78 39 24 73 27 38 32 Irlande 76 66 33 79 43 38 46 Grèce 66 44 29 83 37 29 46 Espagne 75 44 23 74 29 33 44 France 68 36 18 82 30 31 43 Croatie 69 42 30 56 24 29 24 Italie 71 39 18 76 30 24 36 Chypre 75 64 25 70 53 48 5 Lettonie 63 26 23 83 39 27 47 Lituanie 77 45 33 81 25 36 44 Luxembourg 81 49 27 71 27 23 37 Hongrie 68 34 19 80 29 26 34 Malte 83 71 46 74 41 36 65 Pays-Bas 89 65 29 83 40 42 49 Autriche 88 50 28 74 33 35 33 Pologne 67 25 28 89 25 27 34 Portugal 64 44 15 74 34 29 55 Roumanie 42 30 12 84 35 37 36 Slovénie 83 46 21 82 27 30 22 Slovaquie 78 34 27 62 16 23 60 Finlande 95 60 33 81 39 42 35 Suède 90 58 42 61 26 24 19 Royaume-Uni 83 59 28 71 35 26 44 Norvège 80 68 36 71 42 25 42 ARY de Macédoine 53 53 22 49 29 25 75 Turquie 66 38 : : : : : * La même entreprise peut déclarer des pratiques publicitaires dans plusieurs catégories ou même dans toutes. : Données non disponibles Les données sources relatives à la publicité sur internet sont consultables ici. Informations géographiques L’Union européenne (UE) comprend la Belgique, la Bulgarie, la République tchèque, le Danemark, l’Allemagne, l’Estonie, l’Irlande, la Grèce, l’Espagne, la France, la Croatie, l’Italie, Chypre, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, la Hongrie, Malte, les Pays-Bas, l’Autriche, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Slovénie, la Slovaquie, la Finlande, la Suède et le RoyaumeUni. Méthodes et définitions Les données présentées dans ce communiqué de presse sont fondées sur les résultats de l’enquête 2016 de l’Union européenne sur «l’utilisation des TIC et du commerce électronique dans les entreprises». Cette enquête portait sur les entreprises comptant au moins dix salariés dans les secteurs suivants: industrie manufacturière; production et distribution d’électricité, de gaz et de vapeur; production et distribution d’eau; construction; commerce, réparation d’automobiles et de motocycles; transports et entreposage; hébergement et restauration; information et communication; activités immobilières; activités spécialisées, scientifiques et techniques; activités de services administratifs et de soutien; réparation d’ordinateurs et d’équipements de communication. Les données présentées dans ce communiqué font exclusivement référence à la publicité payante sur internet. La publicité ciblée sur internet est principalement axée sur l’utilisation de technologies fondées sur l’internet qui améliorent la probabilité que les messages promotionnels atteignent les groupes visés. Ce type de publicité comprend notamment les publicités dynamiques au moyen de différentes méthodes, telles que la publicité comportementale en ligne et la publicité contextuelle, le géo-ciblage ainsi que l’utilisation de publicités statiques sur des sites web spécialisés dans un domaine particulier (par exemple, annonces sur des pièces détachées pour moteurs de véhicules automobiles publiées sur des sites web consacrés aux véhicules ou à des thèmes connexes) ou des sites internet tels que les journaux, les magazines ou les blogs en ligne destinés à un public spécifique. La publicité contextuelle ciblée en ligne est un type de publicité sur internet qui utilise les technologies intégrées dans les sites et les applications choisissant des annonces basées sur le contenu des pages web consultées. Les internautes visualisent des publicités que des systèmes automatisés sélectionnent sur la base du contenu de la page web consultée. De même, la publicité contextuelle peut être définie sur la base des mots-clés utilisés dans la dernière requête effectuée à partir du même appareil. La publicité comportementale ciblée est une forme de publicité sur internet qui est fondée sur des informations relatives à des activités de navigation antérieure des utilisateurs enregistrés par les cookies. Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour déterminer si un internaute appartient à un public cible spécifique, en lui envoyant ensuite des publicités correspondant à son profil d’utilisateur. Le géo-ciblage est un type de publicité sur internet qui se réfère à l’utilisation de la situation géographique des utilisateurs, tels que le pays, la région, la ville et le code postal, qui fournissent souvent des informations utiles pour cibler les publicités appropriées, concernant par exemple les restaurants situés à proximité. D’autres méthodes de publicité ciblée concernent l’utilisation d’annonces internet statiques sur des sites spécialisés dans un domaine particulier (par exemple pour les pièces de rechange de moteurs automobiles sur des sites internet dédiés aux véhicules automobiles ou à des thèmes connexes) ou sur les sites internet tels que les journaux, les magazines ou les blogs destinés à un public spécifique. Calendrier Un communiqué de presse sur l’utilisation des TIC par les particuliers est prévu pour le 20 décembre 2016. Pour en savoir plus Section du site web d’Eurostat sur les statistiques de l’économie et de la société numériques. Base de données d’Eurostat sur l’économie et la société numériques. Article Statistics Explained d'Eurostat sur l’utilisation de la publicité sur Internet par les entreprises (en anglais uniquement). Stratégie pour un marché unique numérique de la Commission européenne. Publié par: Service de presse d'Eurostat Production des données: Vincent BOURGEAIS Tél: +352-4301-33 444 [email protected] Konstantinos GIANNAKOURIS Tél: +352-4301-34 877 [email protected] ec.europa.eu/eurostat @EU_Eurostat Maria SMIHILY Tél: +352-4301-34 666 [email protected] Demandes média: Eurostat media support / Tél: +352-4301-33 408 / [email protected]