CP - Brasseries Kronenbourg lance Grimbergen Rouge en grande

COMMUNIQUÉ
DE PRESSE
avril 2011
GRIMBERGEN ROUGE
LE POUVOIR DE RENAÎTRE
LANCE GRIMBERGEN ROUGE
EN GRANDE DISTRIBUTION
Retrouvez le goût authentique d’une bière
de caractère allié à la douce saveur
des fruits rouges pour la première fois en bouteille !
DEPUIS MARS
,
Grimbergen
RougE RENAÎT
DANS LES MAGASINS
Bière de caractère au subtil mélange de saveurs
fruitées et épicées, Grimbergen Rouge est destinée aux hommes souhaitant varier leurs dégustations, et aux 50% de femmes qui consomment de la
bière en France et pour qui l’amertume est souvent
peu appréciée.
Avec une mousse de couleur rosée, Grimbergen
Rouge présente une robe grenat brillante.
Au nez, elle dégage une intensité forte dominée par
les fruits rouges, avec des notes épicées de réglisse
et de caramel.
Bière authentique et marque légendaire depuis la
fondation de son Abbaye en 1128, Grimbergen invite
à la renaissance depuis 2010 à travers sa campagne
« Le Pouvoir de Renaître ».
En bouche, Grimbergen Rouge présente un bon
équilibre aux saveurs sucrées, amères et légèrement acides, exaltées par des arômes de fruits
rouges (fraise, airelle rouge et sureau) et d’épices.
Elle titre à 6°.
Ce renouveau est symbolisé
par le lancement de
Grimbergen Rouge,
une recette au caractère authentique qui a su traverser les âges, mais qui s’adapte à notre époque
et à l’attente des consommateurs grâce à son goût
fruité.
Disponible depuis avril 2010 dans les cafés français,
brasseries et pubs, elle arrive cette année en grande
distribution et rejoint ainsi la gamme de saveurs
Grimbergen en rayons…
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLÉ : 4,35€ le pack 6x25cl
À L’OCCASION DU LANCEMENT
DE GRIMBERGEN ROUGE EN MAGASINS,
GRIMBERGEN REFOND
SES PACKS DANS LES RAYONS
DÉCOUVREZ UNE LARGE GAMME
DE GOÛTS D’EXCEPTION
EN MAGASINS AINSI QU’EN CAFÉS, BRASSERIES ET PUBS
ET JOUE L’EFFET DE GAMME !
Un bandeau de couleur plus distinctif est ajouté pour
bien différencier les goûts variés de Grimbergen.
Grimbergen Blonde, bière de caractère, moelleuse,
au goût intense dominé par les fruits murs (ananas,
banane) et les épices (clou de girofle), titrant à 6,7°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLÉ
6x25cl = 4,29 € 12x25cl = 7,58 € 20x25cl = 11,69 €
3x33cl = 2,99 € Boîte 50cl = 1,59 €
Bouteille 65cl = 2,15 €
Grimbergen Blanche, subtil équilibre entre l’acide et
le sucré, à l’amertume fine, aux arômes dominants
d’agrumes et à l’intensité dominée par les fruits mûrs
(ananas, mirabelle), les fruits macérés et les épices
(clou de girofle). Elle titre à 6°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLÉ
6 X 25 cl = 4,30€
Grimbergen Ambrée, bière amère, légèrement sucrée
et un peu acide aux arômes dominants de malt torréfié,
de réglisse et de Malaga.
Elle titre à 6,5°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLÉ
6 X 25 cl = 4,89 €
Et dans les cafés français, brasseries et pubs, c’est
Grimbergen La Réserve 8,5° qui fait son entrée !
Elle est désormais disponible à la pression et complète ainsi la
gamme Grimbergen présente dans ces points de vente.
Son intensité forte et complexe dominée par les fruits mûrs
(agrumes, fruits jaunes, poire) et les épices (clou de girofle)
laisse place à une bière riche en saveurs. Elle titre à 8,5°.
PRIX DE VENTE MAXIMUM CONSEILLÉ
6 X 25 cl = 4,89 €
GRIMBERGEN
FAIT ENTENDRE SA VOIX
SUR LES ONDES
À L’OCCASION DU LANCEMENT
DE GRIMBERGEN ROUGE
Après avoir communiqué en presse et en affichage
lors du lancement de la campagne de publicité
« Le Pouvoir de Renaître », Grimbergen se met à la
radio afin de faire découvrir la bière fruitée Grimbergen Rouge à ses consommateurs: les adultes
de 25-34 ans !
Un spot de 30 secondes diffusé sur les ondes pour
décrire les spécificités organoleptiques de cette
recette unique.
Le saviez-vous ?
La campagne de publicité « Le Pouvoir de
Renaître » a atteint des records ! Le taux
d’agrément pour la campagne d’affichage
atteint les 73%* et passe à 91% pour la
campagne presse** !
Et sur Facebook, 26 000 fans ont déjà
rejoint la communauté Grimbergen.
*sur une cible 18-34 ans, par rapport à une norme marché de 59%.
**sur une cible 18-34anspar rapport à une norme marché de 69%.
LE 1ER BRASSEUR FRANÇAIS
EN ALSACE DEPUIS 1664
Née au cœur de Strasbourg, à la brasserie du
Canon, Brasseries Kronenbourg s’installe par la
suite dans le quartier de Cronenbourg en 1850.
S’y trouvent aujourd’hui son siège social, ses services administratifs et son centre de recherche et
développement.
La production est concentrée à Obernai, dans sa
brasserie, inaugurée il y a plus de 40 ans. Elle
produit aujourd’hui une bière sur trois consommées en France, toutes marques confondues*.
Premier brasseur de France, Brasseries Kronenbourg est forte de 347 ans d’histoire et de savoirfaire, de 1250 collaborateurs passionnés et d’un
portefeuille de marques exceptionnelles incluant
les deux bières françaises leaders, Kronenbourg
et 1664, auxquelles s’ajoutent Grimbergen, Carlsberg, Guinness, San Miguel et Kanterbräu.
*Source ABF à fin décembre 2010.
Contact Presse : Agence Albine & co
Emilie Thomas & Charlotte Baelde
01.58.18.35.25
[email protected] - [email protected]
L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE. A CONSOMMER AVEC MODERATION.
BK RCS Strasbourg 775 614 308
Les femmes Maîtres Brasseurs de Brasseries Kronenbourg