Chef/fe de publicité - Orientation Auvergne
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Published on Orientation Auvergne (http://www.orientation.auvergne.fr) Accueil > Chef/fe de publicité Chef/fe de publicité Commercial en régie publicitaire, conseiller en communication ou en agence de publicité, le métier n'est pas le même. En régie, le chef de publicité vend des espaces publicitaires pour les supports qu'il représente. En agence, il gère un budget de communication. Recrutements Favorable Les formations en Auvergne-Rhône-Alpes 4 formations à venir Les offres d'emploi aujourd'hui en Auvergne-Rhône-Alpes Développement et promotion publicitaire Pour élargir votre recherche : Les métiers de l'information et de la communication Débouchés et emplois Description métier Diplômes, certifications Ressources Quels emplois en Auvergne-Rhône-Alpes ? Les données sur l'emploi et l'offre d'emploi concernent respectivement le groupe plus large des cadres de la publicité et celui du développement et promotion publicitaire. L'emploi Emplois 1285 Evolution depuis 5 ans Défavorable Un métier très faiblement présent dans l'emploi régional Les recrutements Recrutements Favorable Offres d'emploi 49 Un métier faiblement présent dans l'offre d'emploi régionale collectée par Pôle emploi Très favorable Favorable Moyen Plutôt défavorable Défavorable Très forte présence Forte présence Moyenne présence Faible présence Très faible présence La carte des emplois Données non communiquées La carte des recrutements Données non communiquées Quels profils et conditions d'emplois en Auvergne-RhôneAlpes ? Les jeunes (-30 ans) Diplôme d'études supérieures 94% Emplois en CDI 83% Temps complet 96% Tous âges confondus Hommes 61% 50 ans ou plus 19% Emplois en CDI 96% Temps complet 90% Quels secteurs employeurs en Auvergne-Rhône-Alpes ? Le métier est peu spécialisé (il s'exerce dans plusieurs secteurs d'activité). 1285 emplois Secteurs principaux 72% Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques 6% Edition, audiovisuel et diffusion 22% Autres secteurs Quels débouchés en France ? Expérience indispensable On accède au métier par les stages indispensables en agence. Il faut travailler dur durant cette période pour se faire remarquer et embaucher. Le jeune diplômé qui entre en agence commence souvent son parcours par l'apprentissage des techniques de suivi de la chaîne graphique et de la chaîne de fabrication. Généralement, c'est la mobilité professionnelle qui permet la promotion et l'accroissement des responsabilités. Divers employeurs Les principaux recruteurs sont les agences, les entreprises de presse, les sociétés d'affichage, les régies publicitaires autonomes des journaux et les annonceurs. La plupart des emplois se situent en Île-de-France. Stress En agence, les sommes en jeu et les délais très courts imposés par le client rendent le métier très stressant. Il faut parfois travailler tard et le week-end pour terminer des projets. En régie, les objectifs de vente doivent être atteints pour toucher des primes. Salaire du débutant 2140 euros brut par mois. Source : Stratégies, 2013. Sources "emploi" : INSEE-RP années 2013 et antérieures. Sources "recrutement" : Pôle Emploi OEE, DEFM, BMO années 2015 et antérieures. Activités Réaliser une campagne de pub En agence, le chef de publicité coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs. Après avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Puis, le chef de pub transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. À lui alors de suivre l'élaboration du plan média et son exécution. Vendre un espace publicitaire En régie publicitaire, le chef de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du support pour lequel il travaille. Par exemple, dans la presse écrite, il vend des pages ; à la radio ou à la télévision, il propose des temps de passage à l'antenne. Communiquer sur un produit Chez l'annonceur, ce professionnel communique sur les produits ou l'image de l'entreprise. Il doit alors choisir, parmi les différents projets qui lui sont soumis, les supports de publicité les plus adaptés au message qu'il veut transmettre. Où et comment ? Rattaché au service commercial Rattaché au service commercial d'une agence de pub, le " chef de pub " travaille en relation avec d'autres services : la création, le médiaplanning, le studio d'exécution et l'achat d'espaces. Dans une agence importante, il est placé sous l'autorité du chef de groupe, responsable de plusieurs budgets. Chez l'annonceur, il travaille en collaboration avec les chefs de produit ou les responsables de la promotion des ventes. Gérer un portefeuille de clients En régie, le chef de pub est intégré à une équipe. Chargé de vendre des espaces publicitaires, il dispose d'un portefeuille d'entreprises (annonceurs, agences médias). À chaque régie son organisation : le chef de pub peut gérer tel ou tel secteur particulier (automobile, édition musicale, agroalimentaire...) ou assurer la promotion d'un ou de plusieurs supports. Compétences Commercial et communicant La négociation est au coeur du métier. Qu'il exerce en régie, en agence ou chez un annonceur, le chef de publicité doit avoir la fibre commerciale et savoir convaincre. Il doit aussi aimer les contacts humains, car il est amené à travailler avec des clients issus de milieux professionnels très divers et avec des collègues d'autres services. Organisateur et coordinateur Des talents d'organisateur et de coordinateur s'imposent également. La rigueur est très importante et le sens donné au détail fait toute la différence. En agence, sa position d'intermédiaire est délicate : il doit faire preuve de diplomatie pour faire passer les messages entre l'agence et le client, et entre la création et la fabrication. Gestionnaire confirmé Il doit enfin concilier des impératifs financiers, artistiques et techniques... Bref, c'est un gestionnaire, qui a toujours un oeil sur le budget et les délais. Diplômes et certifications Important. Le parcours de formation pour accéder à un métier n’est pas toujours celui qu’on imagine ! Des professionnels qui exercent le même métier, ont parfois suivi des parcours de formation différents, sans oublier que ceux qui suivent la même formation n’exercent pas forcément le même métier ! Il n'existe pas de cursus spécifique conduisant à ce métier, mais un niveau bac + 5 est généralement requis. Pour débuter sur des postes d'assistant, un DUT information communication option publicité ou une licence professionnelle Métiers de la communication : publicité peuvent néanmoins suffire. Niveau bac + 5 Masters Communication, publicité Diplôme d'école de commerce ; Diplôme d'institut d'études politiques (IEP) ; Diplôme d'école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication... Niveau I : Master et supérieur Communication et publicité - ECE Lyon Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Diplôme de l'institut des stratégies et techniques de communication (ISTC) Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Directeur artistique en design graphique Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. MBA spécialisé en marketing et publicité Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Marketing communication management - ISCOM Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Marketing, communication et publicité - ESLSCA Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Master droit, économie, gestion mention management public spécialité marketing et communication publics Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Master droit, économie, gestion mention sciences du management spécialité management de la communication d'entreprise Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Master sciences humaines et sociales mention information et communication spécialité marketing, publicité et communication Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Niveau II : Licence ou Maîtrise Chef de projet en communication et publicité Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Concepteur(trice) en communication visuelle Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Licence pro activités et techniques de communication spécialité création publicitaire Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Licence pro sciences humaines et sociale mention activités et techniques de communication spécialité métiers de la publicité Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Responsable de communication Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Responsable de communication Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Responsable de communication Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Responsable de communication et de publicité Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Niveau III : BTS, DUT Bachelor chargé de communication spécialité chef de publicité-concepteur artistique Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. DUT information-communication option publicité Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Niveau IV : BAC, BT, BP Diplôme d'enseignement supérieur privé en graphisme publicitaire et illustration Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Autres certifications sans niveau, CQP CQP achat, vente et conseil en espaces publicitaires Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. CQP commercial(e) en publicité locale Pour accéder à sa fiche sur le site InterCarif, cliquez ici. Autres ressources Publications Onisep : Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente - Parcours - 2016 - Onisep Sites internet : www.e-marketing.fr Site portail des professionnels du marketing www.apec.fr Site de l'Agence pour l'emploi des cadres www.aacc.fr Site de l'Association des agences conseil en communication www.uda.fr Site de l'Union des annonceurs Vidéos
