MÉDIAS et PUBLICITÉ

PAYS :France
RUBRIQUE :Médias; publicité
PAGE(S) :28
DIFFUSION :314312
SURFACE :20 %
JOURNALISTE :Caroline Sallé
PERIODICITE :Quotidien
19 octobre 2016 - N°22454
MÉDIAS et PUBLICITÉ
YouTube Red met un pied à Hollywood
La plateforme de vidéos payante s’allie au studio Lionsgate pour produire des séries.
Certains
de nos
programmes
originaux
rivalisent
en audience
avec des
émissions
TV
SUSANNE DANIELS,
RESPONSABLE
DES CONTENUS
DE YOUTUBE
CAROLINESALLÉ
@carolinesalle
CANNES
AUDIOVISUELUn an après son lancement, YouTube Red accélère sa
production de contenus originaux.
La version payante de la plateforme
de vidéos de Google a annoncé au
Mipcom, le salon international de
l’audiovisuel, trois nouvelles productions exclusives dont l’une avec
l’acteur et producteur surnommé
« The Rock », Dwayne Johnson,
que l’on a pu voir dans Fast & Furious. Les huit épisodes de Lifeline,
une série courte de science-fiction,
raconteront l’histoire d’assureurs
qui voyagent dans le temps pour
empêcher la mort de leurs clients.
Une autre série, Impulse, réalisée
par Doug Liman (Mr. & Mrs. Smith)
fera découvrir le parcours d’une
jeune fille capable de se téléporter.
Enfin, Dan Harmon produira une
comédie autour des stars de YouTube Dan Avidan et Arin Hanson relatant la création d’une équipe d’esport en quête de gloire. « Nous
souhaitons investir dans le potentiel
de nos créateurs stars en les mettant
en relation avec des cinéasteset des
producteurs d’envergure internationale », explique SusanneDaniels, la
responsable des contenus de YouTube.
Ces trois productions viennent
s’ajouter à une déclinaison en dix
épisodes de la franchise SexyDance,
propriété du studio hollywoodien
Lionsgate, annoncée cet été. D’ici à
la fin de l’année, ce sont ainsi une
vingtaine de séries originales qui
seront lancéespar YouTube Red. Le
service, qui permet d’accéder à des
vidéos sans pub, des contenus inédits ainsi qu’à Google Play Music
moyennant 9,99 dollars par mois,
est proposé pour l’instant aux
États-Unis, en Australie et au Mexique. « Ces programmes constituent
l’un des plus importants facteurs
d’abonnement, constate Susanne
Daniels. Certains rivalisent en
audienceavecdesémissionsTV.»
Pas comme Netflix
Un récent sondage de la banque Piper Jaffray montre que la popularité
de YouTube auprès des jeunesa désormais dépasséaux États-Unis la
télévision par câble. Pour lapremière fois, les adossont plus nombreux
(26%) à regarder tous les jours des
vidéos sur la plateforme qu’à zapper
devant la télévision (25%). Mieux,
37% visionnent quotidiennement
descontenus sur Netflix.
Malgré la multiplication des collaborations entre la plateforme et
Hollywood, pas question pour YouTube de copier la formule de son
concurrent. « Nousn’avons pas l’intention de dupliquer la stratégie de
Netflix ou d’Amazon en déplaçant les
contenusTV sur le digital. Notre objectif est d’identifier les contenus les
plus appréciés sur YouTube, puis
d’investir. Nous laissons notre communauté décider», insiste Susanne
Daniels. Le youtubeur
suédois
PewDiePie, qui compte 50 millions
de fans, sera ainsi à l’affiche d’une
seconde saison de la série Scare
PewDiePie.
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