Untitled - EDDS Design

culture design
« Pourquoi avoir peur de la Chine alors qu’elle
a tant besoin de nous. »
L’agence de design lyonnaise EDDS Motion Design a été
chargée, par le groupe chinois Tianma, de travailler sur un
nouveau concept de scooter 125 cm3 destiné aux femmes
chinoises de classe moyenne.
Cette étude a été réalisée par l’équipe en 2003-2004, avec
l’appui de Philippe Tamisier, en tant que spécialiste de
l’univers transport, et du bureau design à Shanghai.
Il nous a fallu abandonner nos répères habituels suite
à l’étude de marché réalisée par l’équipe Chine : les
attentes de ce continent, les codes formels, éthiques et
sémiologiques sont en inadéquation complète avec nos
valeurs européennes. Les résultats de l’étude nous ont
améné vers des formes sportives et imposantes, synonymes
de réussite sociale et de modernité.
A ces spécificités culturelles régionales, il a fallu adapter
l’ensemble de l’architecture aux us et coutumes de ce
continent, à l’état des routes, aux modes d’utilisation ainsi
qu’à la morphologie des utilisateurs : un scooter aux normes
occidentales ne peut convenir aux femmes chinoises pour
diverses raisons, à commencer par leur petite taille qui
oblige à diminuer drastiquement la hauteur de selle.
Pour résoudre cette équation, l’équipe a remis à plat
l’ensemble de l’architecture du scooter. De la mise en place
du style, à la maquette échelle 1, jusqu’à la transmission
des fichiers CAO de la carrosserie, nous avons travaillé en
étroite collaboration (et à distance) avec les ingénieurs de
chez Tianma.
Le résultat donne un scooter qui répond aux standards
chinois : équipé d’une face avant imposante, de nombreux
accessoires chromés, de feux clignotants en abondance,
d’une chaîne MP3 intégrée, d’un tapis de sol, de couleur
gris ou jaune (couleur du prestiqe et de l’empereur).
Cette méthode design spécifique nous permet de travailler
avec ce client en un temps record (3 à 4 mois d’étude) et
de mettre en place des réflexes nous permettant d’aborder
avec lui un concept nouveau : l’identité de marque !
Cette méthodologie, associée à notre capacité créative,
miseau service d’industriels capables de décider rapidement
et d’assumer l’innovation, débouche sur des premières
mondiales :
- 1er gros scooter statutaire pour personne de taille
modeste
- 2 autres premières mondiales à venir au salon de la moto
de Milan en octobre.... à suivre !
design Chine
Le design français au service
de l’industrie chinoise...!
Le marché chinois continue de faire
rêver les investisseurs étrangers.
De plus en plus nombreux, ils
sont attirés par la « facilité »
d’implantation,
la
dynamique
économique et industrielle du pays.
Mais ces capitaux étrangers fragilisent
l’économie chinoise.
Le gouvernement, soucieux de
rétablir une économie stable et
durable, valorise depuis peu le
« BRAND DESIGN MADE IN CHINA ».
Il souhaite construire une identité
industrielle au pays et casser son
image négative de « Pays de la
contrefaçon » et de « peur » du
Chinois.
Il recherche donc une façon de se
développer et de se différencier sur
un marché spécifique.
Les industries chinoises adoptent
alors une stratégie d’innovation et de
design comme vecteur économique,
social et différenciateur.
Notre agence EDDS Design, basée
à Lyon et Shanghai, imagine des
produits pour vos loisirs, vos sports,
vos enfants et votre santé.
Une équipe de 6 personnes à votre
écoute pour répondre au plus proche
de vos attentes et du consommateur.
Nous plaçons l’innovation design au
cœur de notre métier pour respecter
le marché, l’histoire de l’entreprise et
les intérêts écodesign.
Depuis quelques années, notre savoirfaire s’exporte notamment dans les
pays « low-cost ».
Ces pays sont conscients de l’apport
du management projet par le design
et confie des projets d’envergure à
notre agence.
L’important pour ces industries n’est
pas dans le nom ou la renommée de
l’agence mais dans son approche
spécifique à gérer un développement
produit.
edds motion design
38 rue victor lagrange
69007 Lyon
04 26 29 08 00
www.eddsdesign.fr