Fiche manipulation et marketing
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MARKETING ET MANIPULATION « Comment le marketing influence nos pensées, nos émotions, nos comportements et donc notre santé physique et morale ? » Les besoins du public : Permettre aux jeunes de mesurer l’impact du marketing sur leur vie (alimentation, jeux, télévision, internet…) Cibles Elèves de primaires, collèges et lycées Développer un regard critique sur la publicité Agir de manière plus raisonnée et être libre (cesser d’être esclave des médias et de courir après un bonheur artificielle) 2 H 00 Les objectifs : Permettre aux jeunes de comprendre les astuces et les manipulations des grandes marques Connaître les principales techniques publicitaires et leur influence sur nos comportements Développer un rapport plus sain aux médias et aux nouvelles technologies La prestation : L’intégralité de l’animation se fait sous forme d’exercices et d’échanges avec le public pour garantir une forte interactivité (aucun exposé théorique) Méthode et animation L’approche des thèmes n’est ni culpabilisante, ni moralisatrice. Elle fait appel à l’intelligence du public et vise à modifier les comportements à long terme. L’animation permet au public de mieux comprendre l’univers de consommation dans lequel ils évoluent et d’éviter les pièges tendus par les grandes marques Des jeux permettent à tout le monde de prendre conscience rapidement de l’efficacité de certaines manipulations Des vidéos et des images bien choisies permettent de travailler sur des cas concrets L’utilisation de produits de grandes marques permet à chacun de mesurer l’impact du packaging et de comprendre les principales techniques de commercialisation des produits Lieu - Ecoles - Collèges - Lycées de Picardie MARKETING ET MANIPULATION « Comment le marketing influence nos pensées, nos émotions, nos comportements et donc notre santé physique et morale ? » Contenu de l’intervention : La publicité classique (télé, internet, films et vidéos…) Les marques cibles les plus jeunes. Le but est de nous faire baigner dans un univers de pub dès notre tout jeune âge afin de garantir le futur profit des grandes marques. Beaucoup de nos valeurs, de nos sentiments, de nos comportements et de nos conceptions sur la réussite sont influencés par la publicité malgré nous. Cette stratégie s’appuie sur des techniques de manipulation efficaces et un matraquage publicitaire grandissant. Il est possible de limiter l’impact de la publicité en aidant simplement les plus jeunes à voir et à comprendre les manipulations à l’œuvre Décoder les messages publicitaires Comprendre les principales techniques marketings employées et leur impact : le ciblage des plus jeunes (nouveaux nés) l’utilisation de la médecine ou des pseudosciences l’utilisation des célébrités dans la pub les produits sur-vitaminés et les « alicaments » les rapports familiaux enfants / parents L’utilisation d’images et de vidéos permet de travailler simplement et directement sur les systèmes publicitaires L’utilisation de produits sélectionnés permet d’illustrer concrètement les stratégies employées par les grandes marques pour cibler et séduire les plus jeunes avec des produits « qui ne leur veulent que du bien » : sucre, graisse, addictions… Des jeux et des simulations permettent aux participants de mesurer directement l’influence des techniques manipulatoires sur nos comportements Thomas GUSATTO 03.44.20.60.09 [email protected] Intervenant GUSATTO Thomas Diplômé d’Ecole Supérieur de Commerce. Spécialiste des questions marketing sur l’alimentation, le tabac et l’alcool. Intervenant dans tous les collèges et lycées de Picardie depuis plus de 10 ans Vidéos + Images Produits Packaging Financement Intervention proposée gratuitement dans le cadre d’un projet structuré. Jeux Prévoir uniquement les frais de déplacement au barème fiscal en vigueur
