Licence professionnelle Métiers du marketing opérationnel
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24/05/2017 18:01 Licence professionnelle Métiers du marketing opérationnel http://www.univ-fcomte.fr Dénomination officielle : Licence professionnelle Métiers du marketing opérationnel IUT de Besançon-Vesoul 30 Avenue de l'Observatoire 25009 Besançon France http://iut-bv.univ-fcomte.fr Lieu de formation : Besançon Domaine de formation : Droit, économie, gestion Présentation La formation admet des étudiants et stagiaires de la formation professionnelle ayant un diplôme de niveau Bac+2 dans un domaine proche de l'information et de la communication : différents BTS, différents DUT, de plus en plus de L2, voire L3, M1, etc. D'autres parcours amont peuvent aussi être acceptés par le jury d'admission.La formation est organisée en 8 unités d'enseignement, le premier semestre comportant 5 unités d'enseignement proprement dites, le second 1 unité d'enseignement proprement dite, ainsi que l'unité "projet" et l'unité "stage".Chaque UE a un poids équivalent dans le diplôme, tant en coefficient qu'en ECTS, excepté l'UE "projet", dont le coefficient est 2, et l'UE "stage" qui est de coefficient 3 et représente 18 ECTS.. Points ECTS : 60 Objectifs Niveau de diplôme validé à la sortie : Bac+3 Durée de la formation : Volume horaire global : 550 Forme de l'enseignement : En présentiel Formation : Initiale, Continue, En alternance (Contrat pro) Contact : Françoise SIMONOT [email protected] 03.81.66.68.06 INFORMATIONS Maison des étudiants 36A avenue de l'Observatoire 25030 Besançon cedex formation initiale Orientation stage emploi tél. 03 81 66 50 65 [email protected] formation continue tél. 03 81 66 61 21 [email protected] La licence professionnelle « Chef de projet Marketing et Communication des PME » est une formation structurante qui a pour but de dispenser des connaissances solides en marketing et en communication, et de former un profil pivot, une personne ressource dans l'entreprise, capable d'empoigner aussi bien un projet de refonte du site web, que la définition des opérations de promotion, la création d'une base de données clients, la mise au point d'une stratégie digitale, l'organisation d'un événement, etc. La triple compétence de notre formation (information, marketing, communication) fait son originalité ; son contenu axé sur les PME, qui représentent plus de la moitié des emplois en France, coïncide avec les préoccupations de 2,5 millions de chefs d'entreprise. Le choix d'intervenants et les études de cas reposent sur des problématiques d'entreprises de petite et moyenne taille, souvent industrielles, mais également de production de biens de consommation et de services. Les aspects originaux de notre diplôme au niveau national résident dans : - le caractère fondamental des contenus dispensés et la polyvalence : alors qu'aujourd'hui la plupart des licences professionnelles du domaine sont spécialisées soit sur un type d'outil de communication (événementiel, communication digitale), soit dans un secteur d'activité particulier (agro-alimentaire, services...), notre formation permet au diplômé de prétendre à tous ces types de postes, et/ou de se spécialiser par la suite s'il le souhaite, à partir de bases solides. - les nombreuses mises en situation professionnelle organisées grâce à un solide réseau de partenaires professionnels (voir infra), et qui viennent compléter les enseignements fondamentaux, et donner à l'étudiant confiance en ses capacités professionnelles. L'évolution de l'intitulé vers « Chef de projet marketing et communication » illustre notre volonté de correspondre au plus près aux besoins des entreprises, par une qualification de niveau II adaptée au marché de l'emploi. Compétences Compétences développées et évaluées dans le cadre de la formation : 1. Stratégie de l'entreprise - Comprendre le fonctionnement de l'entreprise et ses relations avec son environnement ; - Situer la place du service marketing et/ou communication vis-à-vis des autres services - Connaître le cadre juridique des actions de marketing et de communication - Construire son projet d'insertion professionnelle. 2. Études, enquêtes, veille - Identifier les besoins d'information stratégique de l'entreprise ; - Organiser le recueil d'information ; analyser les données et les interpréter - Mettre en place un système de veille stratégique. 3. Marketing - Réaliser, ou faire réaliser, des études du marché existant ou potentiel, analyser la concurrence ; - Analyser les potentiels des différents modes de commercialisation et recommander des choix ; - Définir et développer les gammes de produits, y compris en B2B ; - Mettre en œuvre les actions promotionnelles. - Participer à la définition de la stratégie marketing 4. Stratégie et actions de communication - Contribuer à la définition de la stratégie de communication de l'entreprise ; - Gérer les relations avec les medias et les prestataires ; - Assurer, ou suivre, la réalisation des outils et actions de communication - Créer et développer l'image de l'entreprise, notamment sur le web et les supports numériques. 5. Gestion et évaluation des actions - Maîtriser la qualité graphique et rédactionnelle ; - Établir des prévisions et mettre en place des tableaux de bord ; - Gérer le budget marketing et communication ; 6. Compétences transversales - Anglais de spécialité (certification TOEIC) ; - Informatique (Conception de sites Web, Bases de données, certification C2I) Prérequis Tout diplôme homologué Bac+2 dans le domaine de connaissances considéré et comportant une initiation au marketing. Public concerné BTS Assistant de gestion de PME-PMI à référentiel commun européen BTS Assistant de manager BTS Commerce international à référentiel commun européen BTS Communication BTS Comptabilité et gestion BTS Management des unités commerciales BTS Négociation et relation client BTS Technico-commercial BTS Tourisme BTSA Technico-commercial DUT Gestion administrative et commerciale des organisations DUT Gestion des entreprises et des administrations, option Gestion comptable et financière DUT Gestion des entreprises et des administrations, option Gestion et management des organisations DUT Information communication, option Information numérique dans les organisations DUT Information communication, option Publicité DUT Métiers du multimédia et de l'Internet DUT Techniques de commercialisation Licence Administration économique et sociale Licence Economie et gestion Licence Gestion Licence Information-communication Modalités particulières d'admission Admission sur dossier, puis sur entretiens collectifs + épreuve d'expression écrite. Formalités d'inscription Enregistrement des candidatures sur l'application de l'Université de Franche-Comté, courant février. Mobilité des étudiants La licence professionnelle reçoit chaque année plusieurs étudiants venant notamment d'Espagne et des Pays Bas dans le cadre d'échanges Erasmus, pour un semestre ou deux. Par ailleurs, les étudiants diplômés de la licence peuvent bénéficier des nombreux partenariats de l'UFC avec des universités étrangères, dans le cadre du DUCIS de l'IUT. Un accord avec la De Haagse Hogeschool permet également à un étudiant français inscrit dans cette LP d'accomplir sa scolarité à La Haye et de valider son diplôme français. Les étudiants qui le souhaitent peuvent effectuer leur stage à l'étranger, notamment au Québec, en s'appuyant sur le partenariat existant entre l'IUT et plusieurs établissements d'enseignement supérieur de la région de Montréal. Le partenariat avec la Haute école de gestion de Neuchâtel permet des échanges, notamment lors des journées d'étude du marketing horloger. Métiers - Chef de projet marketing (avec diverses appellations selon la taille et la structure de l'entreprise) : - Assistant direction commerciale ; - Chef de produit junior ou chef de projet ou chef de marché selon l'organisation de la fonction marketing ; - Chargé d'études ou chargé de mission marketing. - Chargé de communication - Responsable communication interne - Chef de projet événementiel - Chef de projet CRM (Customer Relationship Management, soit « gestion de la relation client") ; - Chargé de veille ; - Community manager(animateur de communauté virtuelle) - Social medias manager (gestionnaire des médias sociaux) ; - Chief digital officer (responsable de la stratégie digitale) Page 2 Parcours Chef de projet Marketing et Communication Forme de l'enseignement : En présentiel Formation : Initiale, Continue, En alternance (Contrat pro) Semestre 05 Type ECTS h CM h TD UE1 : Stratégie de l'entreprise et gestion de projet EC11 Stratégie de l'entreprise et jeu d'entreprise EC12 Droit de la communication et propriété intellectuelle EC13 Actualité géopolitique EC14 Gestion de projet Obligatoire Obligatoire Obligatoire 6 1 1 94 34 10 Obligatoire Obligatoire 1 3 12 38 UE2 : Etudes, enquêtes, veille Etudes et enquêtes Intelligence économique et veille Obligatoire Obligatoire Obligatoire 6 3 3 46 26 20 UE3 : Marketing EC31 Marketing stratégique EC32 Marketing opérationnel Obligatoire Obligatoire Obligatoire 6 3 3 58 24 34 UE4 : Stratégie et actions de communication EC41 Stratégie de communication EC42 Communication digitale EC43 Communication interne EC44 Communication de crise EC45 Relations presse EC46 Organisation d'évènements Obligatoire Obligatoire Obligatoire Obligatoire Obligatoire Obligatoire Obligatoire 6 1 1 1 1 1 1 90 24 20 14 8 12 12 UE5 : Gestion et évaluation des actions EC 51 Qualité éditoriale EC52 Qualité graphique EC53 Outils de gestion Obligatoire Obligatoire Obligatoire Obligatoire 6 2 2 2 54 14 20 20 h TP Semestre 06 Type ECTS UE6 : Outils transversaux EC61 Anglais des affaires EC62 Conception de site web et bases de données Obligatoire Obligatoire Obligatoire 6 3 3 72 40 32 UE7 : Projet tutoré Obligatoire 6 130 UE8 : Stage Obligatoire 18 Page 3 h CM h TD h TP
