Les Journées Particulières du Groupe LVMH, les 15 et 16

Jeudi 18 Avril 2013
Les Journées Particulières du Groupe LVMH,
les 15 et 16 juin 2013
Un événement national et européen, orchestré pour la deuxième année
consécutive par le groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris
Les Journées Particulières du groupe
LVMH accueilleront le public les 15 et
16 juin prochains, après avoir
rencontré un vif succès l’an dernier
auprès des 100 000 visiteurs.
Cette année, ce seront plus de 40
Maisons du groupe LVMH, lieux
d’exception,
qui
seront
ouverts
gratuitement en France, à Paris
comme en province, en Italie, en
Espagne, en Suisse, au Royaume-Uni
et en Pologne parmi lesquels les
salons de Christian Dior avenue
Montaigne, l’atelier Louis Vuitton
d’Asnières, l’atelier de souliers surmesure de Berluti.
De nouveaux sites ouvriront pour cette
édition 2013 comme l’atelier Guerlain à
Orphin (Rambouillet), l’atelier Louis
Vuitton à Marsaz dans la Drôme, le
domaine
viticole
Numanthia
en
Espagne ou encore les laboratoires et
manufactures Tag Heuer et Hublot en
Suisse offrant ainsi à tous les curieux
l’occasion de découvrir leurs coulisses
et leurs trésors.
Opération unique en France et en Europe, les Journées Particulières, traduisent la volonté du
groupe LVMH de rendre hommage à l’excellence artisanale de ses Maisons et à souligner sa
contribution à la préservation et au développement des savoir-faire et emplois en Europe.
Piloté par le Groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris, l’événement
(orchestrée par HAVAS Event) est soutenu par un dispositif de communication globale
ouvrant par une première campagne de publicité nationale, déclinée en presse puis en
affichage et sur le web depuis le 15 avril dernier.
Une série de 3 visuels signée Laurent Chéhère
Une série de 3 visuels en couleurs, signée du photographe Laurent Chéhère, sacre quelques
uns des savoir-faire artisanaux méconnus du grand public. Pour illustrer fidèlement le concept
de « portes ouvertes », la campagne fait disparaître des pans de murs sur les façades
célèbres des ateliers Dior avenue Montaigne, Vuitton à Asnières et les chais d’Hennessy à
Cognac, sous la forme d’un éclaté révélant les artisans au travail.
Un
relais
digital
complète
le
dispositif
par
le
biais
d’un
site
dédié
www.lesjourneesparticulieres.fr, vitrine de l’opération. Le public pourra y trouver l’ensemble
des informations pratiques depuis le 16 Avril ainsi que des contenus en avant-première
(programme de l’évènement, contenus vidéo et photo exclusifs). Les inscriptions seront
ouvertes à partir du 15 mai prochain. Une page Facebook (https://www.facebook.com/lvmh ),
un
compte
Twitter
(https://twitter.com/LVMH)
et
un
compte
Instagram
(http://instagram.com/les_journees_particulieres#) animeront la communauté des visiteurs,
des médias et plus largement de tous les curieux.
Une application mobile « Les Journées Particulières » - téléchargeable via le site, l’appstore
ou des flashcodes présents sur les lieux, proposera des fonctionnalités de géolocalisation et
de partage ainsi que 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons
(assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse…) pour mieux
patienter devant la porte des Maisons le jour J.
« Un enfant qui garde son trésor dans une boîte à chaussures pour laisser s’échapper une
lumière aveuglante quand il l'entrouvre… J'aime l'idée que derrière une façade parfois
anodine, on puisse y trouver un trésor, en l'occurrence un pan du patrimoine français"
explique Christophe Coffre, Co-président en charge de la création d’HAVAS Paris.
Le dispositif de communication global
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Des teasers digitaux et un film digital de lancement (Havas Productions) en
ligne depuis le 8 avril sur la page FB de LVMH
Un site Internet – www.lesjourneesparticulieres.fr depuis le 16 avril - donnera
accès au programme de l’événement et toutes les informations pratiques, ainsi qu’à
des contenus vidéo et photo exclusifs. La plateforme d’inscription aux visites
ouvrira le 15 mai.
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Un fil Twitter – #journéesparticulières
Un compte Instagram – qui présentera les coulisses de l’événement
Une application mobile « Les Journées Particulières » - téléchargeable via le site,
l’appstore ou des flashcodes présents sur les lieux : fonctionnalités de
géolocalisation et de partage et 5 modules de jeux interactifs conçus autour des
savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler
une pierre précieuse, etc.).
Un magazine distribué au sortir de la visite en guise de souvenir
Le photographe Laurent Chéhère
Laurent Chéhère (Paris, 1972) est un photographe, directeur artistique, réalisateur, ancien
publicitaire plusieurs fois primé (Sécurité Routière, Audi, Nike) et un voyageur infatigable. De
Shanghai à Valparaiso, de la Paz à Bamako ou de Lhassa à Bogota, il nourrit son imaginaire
et nous livre son regard sur le monde. Il aime explorer les villes, les banlieues, les pays
comme il aime explorer tous les champs de la photographie, du reportage à l'image
conceptuelle.
A propos de HAVAS Paris
HAVAS Paris, l’agence de communication globale du Groupe HAVAS occupe une place centrale au
sein du réseau HAVAS Worldwide, 5ème groupe mondial de communication. Parmi les leaders en
France, l’agence présidée par Agathe Bousquet, Présidente-Directrice générale et Christophe Coffre,
Co-Président en charge de la création mène des missions créatives, globales, digitales et
internationales au service de toutes les dimensions de la marque et de ses publics. En son coeur, un
collectif de 90 créatifs, auteurs d'une création prolifique et protéiforme, font vivre en cohérence,
publicité, design, web, réseaux sociaux, événements, édition, contenus audiovisuels, médias
éphémères...comme autant de champs d'expression pour le compte d’environ 300 clients, grandes
entreprises, associations et institutions.
A propos de HAVAS Event
Agence de communication événementielle du groupe HAVAS, HAVAS Event rassemble 80
collaborateurs qui conçoivent et réalisent, en France comme à l'international, des événements au
service de la stratégie des marques et des institutions, au service de la mobilisation et le recrutement
de leurs talents, leur développement ou l’image et la notoriété de l’entreprise et de ses produits.
HAVAS Event a notamment signé Les Journées Particulières de LVMH, Le Show « Hello! Les
Innovations font leur show » pour ORANGE, les conventions cadres pour MONOPRIX et VIVARTE,
l’organisation des Trophées LES FEMMES EN OR, la célébration du 2 milliardième voyageurs de la
SNCF, la soirée SNECMA à Londres, les vœux pour les 3500 collaborateurs de TOTAL au Louvre ou
encore la convention pour la force de vente de LYRECO.
Contacts Presse :
Yaël DORFNER - Tél : 01 58 47 95 26 - 06 16 94 16 81
Bérengère WEBER - Tél : 01 58 47 80 41 - 06 28 91 04 57
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