Une aventure collective ■ Un projet d’entreprise ■ La découverte d’un média ■ Le mot DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES de Christophe Barbier/ Directeur de la rédaction de L’Express Expérimenter tous les métiers de la presse, concevoir un site Internet, imaginer et réaliser un journal, enquêter, interviewer, atteindre un chiffre d’affaires publicitaire, rassembler une force de vente et enfin partir à la conquête des lecteurs : le « Défi L’Express Grandes Ecoles », c’est une aventure protéiforme qui, depuis plus d’un quart de siècle, unit le journal fondé par Jean-Jacques Servan-Schreiber et Françoise Giroud aux générations montantes et aux enseignants qui les encadrent. Les étudiants qui s’engagent dans ce projet sont pleinement responsables de la création d’un numéro complet du magazine et doivent explorer tous les aspects de cette formidable entreprise. Bâtir un site dédié, réussir la mobilisation des réseaux sociaux et assurer l’animation de la communauté réunie sont aussi des épreuves décisives pour emporter le défi, à l’instar du développement éditorial et de la prospection commerciale. Le « Défi », c’est choisir des sujets, des angles, enquêter, écrire, mais aussi se préoccuper des infographies, des photos et des titres, ainsi que de la fabrication du journal ; sans oublier, donc, la publicité et la diffusion, parce qu’un magazine qui ne séduit pas les annonceurs et les lecteurs est comme un théâtre vide. Elaborer un journal, c’est un travail d’équipe, un enthousiasme commun, une volonté partagée. C’est aussi savoir se serrer les coudes dans les moments difficiles et savoir faire la fête quand la mission est accomplie ! Telle est la philosophie de l’association entre L’Express et les Grandes Ecoles, un engagement partagé par notre partenaire historique, M 6. Journalistes, commerciaux, managers : tous les collaborateurs de L’Express attachent une importance particulière à cette entreprise et parrainent les étudiants qui y participent. Ainsi, concrètement, se met en place une formation utile et ambitieuse, la mise en commun de notre expérience et de l’audace de la jeunesse. Les suppléments réalisés deviennent de vrais numéros spéciaux de L’Express, des éléments à part entière de notre journal, qui engage à cette occasion son image et son crédit, parce que nous avons toute confiance dans les étudiants des Grandes Ecoles, cette permanente « nouvelle vague » célébrée par Françoise Giroud et Jean-Jacques Servan-Schreiber. ● LE DÉFI L’EXPRESS DEPUIS 1989 ■ 28e édition ■ La participation, depuis son lancement, de plus de 4 000 étudiants en Instituts d’études politiques, écoles de journalisme et communication, écoles de commerce. ■ Des parutions sur 28 villes sur l’ensemble de la France. ■ En 2014, 75 000 exemplaires vendus, 90 pages de publicité. ■ 14 numéros chaque année, soit en diffusion le 52e numéro de L’Express. ■ En 2014, plus de 190 000 visiteurs uniques ont consulté le site dédié à l’opération sur Lexpress.fr, soit plus de 365 000 pages vues. DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES En quoi consiste le Défi L’Express ? ANIMATION Lors de la semaine de vente, les étudiants sont mobilisés dans les points presse de leur ville. A travers le Défi L’Express, le magazine propose de réaliser un supplément régional de 20 pages consacré à une thématique sur une ville. Pendant six mois, les étudiants vivent l’expérience, grandeur nature, de la réalisation d’un journal sous ses multiples facettes. Chaque école est représentée par une équipe de 10 étudiants. Sa mission : ● RÉDACTION : effectuer un entretien avec une personnalité choisie pour son lien avec la ville ou la région, prendre des contacts, réaliser des interviews, rédiger un dossier de Une après une enquête sur le terrain, rédiger deux pages de brèves et un agenda. ● WEB : faire vivre ce projet bi-média sur le Web, d’octobre à juin. Les étudiants doivent nourrir le contenu du site (bonnes adresses, la ville en image, invités, agendas…) et interagir avec les membres de la communauté regroupée autour du projet et les réseaux sociaux. Ils disposent pour cela d’un site dédié à leur ville sur Lexpress.fr et d’un blog sur lequel faire vivre le « making of » du projet. ● ICONOGRAPHIE : assurer (pour le print et le Web) la production et la recherche iconographique. ● GESTION/COMMUNICATION : assurer la gestion du projet et la communication autour de la réalisation de ce numéro spécial, conclure des partenariats, créer le « buzz » en amont de sa parution via des interventions en radio, télévision, conférences de presse… ● PUBLICITÉ : démarcher des annonceurs, remplir un objectif publicitaire chiffré, à raison de 7 pages pour 20 pages de publication, au prorata de la taille de la ville. ● DIFFUSION : mobiliser des équipes de vente, soit un maximum d’étudiants motivés au sein de l’école, lors de la semaine de parution pour accompagner la vente du numéro sur des points presse identifiés. Chaque numéro spécial de L’Express est joint à L’Express national de la semaine. Un concours national Une fois paru, chaque numéro spécial est jugé par un jury : niveau du dossier, du grand entretien et des brèves ; pertinence et qualité technique des photos ; montant publicitaire ; nombre d’exemplaires vendus ; respect des délais ; engagement de l’équipe et de la direction de l’école… Les lauréats se voient récompensés par des stages au sein du groupe Express ou du Groupe M 6, des billets d’avion et des cadeaux multimédia. Le plus : le parrainage de professionnels Tout au long de ce projet d’équipe complet et formateur, validé par l’école dans le cadre de leur cursus, les étudiants bénéficient du parrainage de journalistes pour la partie rédactionnelle et du soutien des équipes commerciales du magazine pour la publicité et la vente au numéro. DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES Pourquoi relever le Défi ? BRAINSTORMING L’équipe de SciencesCom Nantes planche sur le projet lors de l’édition 2014. Vivre une expérience enrichissante, humainement et professionnellement. L’opportunité de découvrir l’univers des médias en bénéficiant des conseils de professionnels aguerris. Une aventure collective, exigeante, comparable à celle que vit, au quotidien, la rédaction d’un magazine. Un projet bi-média reconnu pour son exigence, son ancienneté, sa dimension formatrice à travers le travail en équipe ; un « plus » dans le cursus des étudiants qui s’y engagent. Comment s’organisent les équipes ? Chaque école est représentée par une équipe, composée de 10 étudiants, sélectionnés par la direction de l’école. Chaque membre de l’équipe s’engage à assumer une fonction : • la coordination de l’équipe et la gestion • la rédaction (3 étudiants) • la publicité (3 étudiants) • la photo et la vidéo (print et Web) • la promotion des ventes • le community manager Le planning La réalisation du supplément régional suppose un engagement de toute l’équipe sur le projet de la mi-octobre, date de la journée de formation à L’Express, jusqu’à la fin du mois de mars, date de parution du numéro spécial. La participation active à l’alimentation du site Internet jusqu’à cette date est déterminante. Le jury Chaque année, lors de la remise des prix à Paris, un grand jury composé de personnalités des médias, de la culture ou du monde économique décerne le palmarès de l’édition. Parmi toutes celles et ceux qui ont honoré de leur présence cette soirée de prestige au fil des ans, quelques noms : Nicolas de Tavernost, président du directoire du Groupe M 6, Jérôme Bureau, président de Paris Première, François Busnel, directeur de la rédaction de Lire, présentateur de la Grande librairie sur France 5, JeanMichel Aphatie, journaliste à RTL, chroniqueur politique sur Canal +, Thomas Legrand, chroniqueur sur France Inter, Guy Lagache, présentateur et aujourd’hui directeur des magazines et de l’information sur D 8, Thomas Sotto, journaliste sur Europe 1, Irène Frain, écrivain, Clara Gaymard, présidente de GE France, Christine Kelly, journaliste, ancien membre du CSA… DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES Ils soutiennent le Défi L’Express Patrick Le Floch, directeur de Sciences Po Rennes « Audace, ouverture, excellence : le Défi L’Express, c’est du concret, mais aussi des valeurs. Dans un monde en perpétuelle mutation, nous sommes particulièrement attentifs à ce que de telles initiatives puissent permettre à nos étudiants de s’investir dans des projets professionnalisants. La réalité du monde du travail implique désormais de faire preuve de souplesse ; à Sciences po Rennes, nous recherchons cette adaptation permanente, par exemple en construisant une section dédiée au développement durable, ou en ouvrant à la rentrée prochaine un master dédié à l’ingénierie de la concertation. Mais ce qui reste essentiel, c’est de rester fidèle avant tout à ses valeurs. L’accueil de 40 % de boursiers dans nos promos nous permet de former les meilleurs lycéens, indépendamment de leur capital social ou financier. C’est ça aussi la marque Sciences po. Ma plus grande satisfaction ? De voir nos anciens étudiants réaliser leurs rêves et exprimer leur passion ! » Luc Buckenmeyer, directeur de l’ECS-IEJ Strasbourg « L’ECS-IEJ Strasbourg est chaque année fière de participer au Défi L’Express Grandes Ecoles. Les victoires successives de nos écoles de Marseille et de Toulouse ont été riches d’enseignements pour nous. Elles confirment notamment le besoin d’exigence de nos élèves et la qualité de notre encadrement. Ce Défi valorise en outre de manière formidable le travail en équipe cher à notre pédagogie. Belle aventure collective où ils en apprennent énormément en quelques mois sur les métiers des médias. » Nicolas Barriquand, journaliste pigiste pour le service Villes de L’Express, étudiant lors du concours 2005-2006, parrain lors du concours 2011-2012 « Bouclerons-nous les articles à temps ? A-t-on choisi la meilleure photo pour la Une ? Les ventes seront-elles au rendez-vous ? Cette excitation du concours de L’Express, je l’ai vécue comme participant. Je l’ai retrouvée comme parrain. Lyon, année scolaire 2005-2006. Nous sommes dix étudiants de l’Institut d’études politiques à débattre sans fin du choix de la couverture, à enquêter, pour les uns dans les caves du Beaujolais, pour d’autres sur les exorcistes lyonnais, à démarcher et démarcher encore des annonceurs, à recruter, enfin, les copains pour vendre à la criée « notre » Express. Rouen, année scolaire 2011-2012. Ils sont dix étudiants de la Business School à débattre sans fin. Cette fois-ci, je vis le Défi Grandes Ecoles de l’autre côté, dans le rôle du parrain. Passionnant. Car, c’est aussi tout l’intérêt de ce concours, il fait la part belle à la transmission. » Nicolas Pinault, grand reporter au service francophone de Voice of America (Washington) « Notre victoire et notre parcours dans ce Défi L’Express Grandes Ecoles, je m’en souviens comme si c’était hier... Coordinateur d’une équipe de neuf supers nanas, nous avons appris pendant un an la (dure ?) réalité d’une entreprise de presse. Au-delà de la simple écriture des articles, nous avons découvert l’importance et pris goût à la recherche des annonceurs publicitaires et à la promotion des ventes. Comme les « vrais » journaux, les trois sont indissociables et c’est tout l’intérêt de ce concours : nous donner la chance d’être pris au sérieux, voire remarqués par des professionnels exigeants. Le stage rémunéré, réservé aux vainqueurs, nous a permis d’acquérir une expérience professionnelle unique. Dix ans après, je garde de bons souvenirs de ce Défi et je recommande aux potentiels journalistes, chef de pub et autres experts en marketing d’y participer. » DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES Des partenaires fidèles à leur engagement dans le Défi Le soutien médiatique La puissance médiatique de L’Express permet au Défi L’Express de bénéficier d’une exposition de premier ordre. Le newsmagazine assure une visibilité optimale de l’opération à travers la diffusion de ses suppléments régionaux sur l’ensemble du territoire. Bi-média, le Défi L’Express est également présent sur le site Lexpress.fr, où un espace spécifique lui est dédié. Enfin, L’Express publie chaque année une double page consacrée au palmarès à l’issue de la soirée de remise des prix. M 6, partenaire principal et historique de l’opération M6 soutient le Défi L’Express depuis 2001. Le groupe offre une visibilité télévisuelle à l’opération sous la forme d’un compte rendu filmé de la soirée de remise des prix, diffusé chaque année sur son antenne. La direction, les journalistes et présentateurs de la chaîne contribuent à la composition du jury et participent à cette soirée aux côtés des équipes de L’Express, des étudiants et des directions des écoles. La chaîne offre des lots et des stages aux équipes lauréates. L’information au service de l’éducation Au sein de Groupe Express, L’Etudiant contribue à la visibilité du Défi L’Express auprès des établissements. L’Etudiant prend en charge les partenariats et communique sur l’opération auprès des directions et des étudiants en vue de composer les équipes pour chaque édition. Un partenaire en charge du Web L’agence de presse spécialisée dans la fourniture de contenus aux médias dans le domaine des loisirs, rachetée par le Groupe Publicis, assure le suivi et la modération du site dédié au Défi L’Express sur Lexpress.fr. Pour plus d’infos : http://defigrandesecoles.lexpress.fr Vous souhaitez candidater pour participer à la prochaine édition ? Contactez Tony Douchet au 01 75 55 10 17 ou [email protected]