Fiche d'unité Principes de marketing 2 (anglais) Domaine Economie et Services Filière Economie d'entreprise Orientation Economie d'entreprise (EE) Mode de formation Temps partiel/En emploi Informations générales Nom: : Principes de marketing 2 (anglais) Identifiant: : HEG-MKT2An Années académiques : 2013-2014, 2014-2015, 2015-2016 Responsable: : Roya Bafandi Charge de travail: : 90 heures d'études Périodes encadrées: : 45 (= 33.75 heures) Semestre E1 S1 S2 E2 S3 S4 E3 S5 S6 E4 S7 S8 E5 S9 Cours Connaissances préalables recommandées Aucunes. 45 Objectifs Au terme du module, l’étudiant-e doit : 1. Comprendre et avoir une vue d’ensemble du marché, du marketing et ses enjeux (internes et externes) 2. Maîtriser et appliquer le vocabulaire de base et les concepts essentiels du marketing 3. Etre capable de décrire et d’utiliser les principaux outils associés 4. Etre capable de formuler des recommandations marketing stratégiques et tactiques et de les décliner en plans d’action Contenu et formes d'enseignement Cours: 45 périodes - Formes d’enseignement : Encadrement des étudiants par le professeur dans la réalisation d'un "Plan marketing" pour une organisation réelle. - Plan marketing – Veille marketing – Stratégie d’adaptation et transformation – Stratégie concurrentielle – Stratégie de croissance – Gestion d’une marque – Budget marketing. 45 Bibliographie Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Barnes, B., & Mitchell, V., Marketing: Real People, Real Decisions, 2nd European Edition, Harlow: Pearson Education Ltd., 2013. Version 2013 - 2014 Page 1 Principes de marketing 2 (anglais) Burk Wood, Marian, Marketing Plan Handbook, 5th International Edition, Harlow: Pearson Education Ltd., 2014. Contrôle de connaissances la réalisation d’un projet de plan marketing en groupe pendant le semestre 2. Calcul de la note finale Note finale = moyenne cours x 1 Fiche validée le 22.11.2015 par Bovet Hubert Version 2013 - 2014 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) Page 2