Formats de l`epub

Formats de l’epub
Matthieu Guével, Directeur d’études
www.qualiquanti.com
12bis, rue Desaix • 75015 PARIS
Tel : +331.45.67.62.06 Fax : +331.45.67.41.44
Les nouveaux formats de la pub intègrent
(enfin?) les spécificités de la page web comme
espace
La page web n’est pas une page à regarder,
c’est une page à toucher, sensible
La page web permet de combiner des éléments
fixes et mobiles, et de cumuler leurs avantages
La page web permet de combiner des éléments
fixes et mobiles, et de cumuler leurs avantages
La page web permet de combiner des éléments
fixes et mobiles, et de cumuler leurs avantages
La page web permet de juxtaposer des
contenus les uns sur les autres…
…et non pas uniquement les uns après les
autres
L’espace du web peut être réaménagé : un
exemple d’insertion publicitaire
Les nouveaux formats de la pub intègrent la
nouvelle posture de l’internaute
Pour être en phase avec la posture de
l’internaute : être pertinent
(soit en fonction de ce que les gens sont, soit
en fonction de ce qu’ils font)
Pour être en phase avec la posture de
l’internaute : être intéressant
(La pub cesse d’être périphérique au contenu,
elle est elle-même un contenu)
La publicité devient un contenu intéressant en
soi : l’exemple du divertissement
Encart pub enrichi en contenu
Wilkinson
Ypes d’Eurostar
Le divertissement n’est qu’une modalité de
contenu : voir le contenu info-pratique
VIRTUAL TEST DRIVE
VIRTUAL TEST DRIVE
LE ROI LION
La marque ne délivre pas que des messages,
elles accompagne une fonction : exemple Nike+
Le volet « participatif » d’Internet est encore en
chantier pour la pub
merci