Année académique 2016-2017 Marketing 2 CATEGORIE : économique UE 10 SECTION : marketing Année : B1 N° de l’identification : MKU12MKM2 Langue(s) d’enseignement : Français Coordonnées du service : HELdB - Campus CERIA - 1 av. Emile Gryzon- bât. 4c, 1070 Bruxelles Enseignant responsable : Anne Dutry Autre enseignant de l’UE : Nombre d'heures : 30 h Niveau du cycle : B1 Nombre de crédits : 3 ECTS Période : Q 2 Cadre européen de certification: Niveau 6 Caractère obligatoire ou au choix dans le programme ou option de l’étudiant : Cours obligatoire dans le programme (pour l’option gestion). Contribution de l’UE au profil d’enseignement du programme : Au terme de sa formation, le bachelier en marketing résout des problèmes complexes en autonomie ou en équipe, dans le respect des prescriptions légales et des préoccupations éthiques, environnementales et sociétales de l’entreprise. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing fait des recommandations stratégiques fondées sur l’analyse du comportement des consommateurs et acheteurs, ainsi que sur le diagnostic de la situation de l’entreprise et de son environnement. . Au terme de sa formation, le bachelier en marketing réalise et accompagne un plan marketing cohérent en gérant toutes les étapes de la mise sur le marché d’un bien ou d’un service, de la conception à la vente : spécification du produit, fixation des prix, stratégie de communication, canaux de distribution, politique commerciale et de vente, image de marque, gestion des stocks. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing contrôle et maîtrise les budgets relatifs à une gamme de produits pour atteindre les objectifs de rentabilité fixés. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing s’adapte, grâce à une formation continue permanente, aux évolutions du métier nécessaires pour rencontrer les besoins émergents de la société, afin de rester opérationnel tout au long de sa carrière. Liste des UE prérequises et corequises : Prérequises : Néant Corequises : Néant Autres connaissances ou compétences pré-requises : Néant Description des objectifs et des contenus de l’UE : Objectifs : Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE : L'objectif du cours est - Comprendre l'optique marketing stratégique indispensable au développement performant d'une entreprise : Contenu : Contenu sans être exhaustif : Le produit : biens, services, portefeuille Le prix : fixation, variations, réactions de l’entreprise Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement : Exposé de la théorie suivi d'applications pratiques et d'exercices, Année académique 2016-2017 Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE : Janvier Cours concernés Marketing 2 Pond. ECTS 3 Eval Continue Ecrit Juin Oral Eval Continue Deuxième session Ecrit 50% Oral Eval continue 50% acquis Ecr i Oral t 50% Informations sur le mode d’évaluation : Evaluation continue : travail de groupe non remédiable Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE : A l’issue de l’unité d’enseignement, l’étudiant doit être capable sur base de cas pratiques provenant de situations réelles, après avoir analysé les problèmes dans une situation globale, de défendre un pojet Marketing illustrer les concepts par des exemples développant la créativité et l'argumentation comparer des optiques, des études de marchés déterminer et critiquer les stratégies à adopter en fonction du cycle de vie et d'une matrice BCG à réaliser défendre un projet Description des sources, des références et des supports : obligatoires : Notes de cours disponibles sur le Campus Numérique, Trends Tendance, conseillés : Journaux et hebdomadaires économiques et financiers, Marketing management, par Kotler et Dubois, édition Pearson Education France