Michel et Augustin2

Vous présentent
leur
Stratégie de lancement
Vache a emporter
Sommaire :
1. Stratégie de marketing
2. Création du Packaging
3. Stratégie de communication
1. Stratégie Marketing
a) Fiche d’identité
• Marque : Vache à emporter
• Positionnement : Vache à emporter de Michel & Augustin c’est la marque de fromage à tartiner qui offre la meilleure qualité et l’emballage
le plus pratique aux jeunes adultes.
• Cible : Jeunes adultes qui peuvent être régulièrement amenés à ne pas manger chez eux
• Insights : Le produit doit être pratique et être de qualité
• Description du mix :
• Produit/gamme : Le fromage est présenté dans un tube, trois fromages proposés (nature, fines herbes et figues) avec des couleurs
différentes qui correspondront au parfum.
• Prix : 1.99€ pour 100mL
• Distribution : réseau de distribution habituel
• Publicité : Facebook, twitter, Changement background de la page d’accueil du site internet
• Concurrence directe : St-Moret, Boursin, Philadelphia, Kiri, Président
1. Stratégie Marketing
b) Mapping de positionnement
Marché du fromage à tartiner :
Vache a emporter
1. Stratégie Marketing
c) Board Univers
2. Création Packaging
a) Décor/Facing
Ail et fines herbes
Gout Figue
Gout Nature
2. Création Packaging
b) Rédactionnel
2. Création Packaging
c) Mise en situation linéaire
3. Stratégie de communication
a) Objectif de communication
Message : Un fromage de qualité, sous une nouvelle forme.
Promesse : Un fromage de qualité au gout authentique.
Slogan : ça meuuuuuh plait !
3. Stratégie de communication
b) Promesse publicitaire
3. Stratégie de communication
c) Cibles
Cible principale : Les 15-25 ans.
Cœur de cible : Ce sont les 15-18 ans.
Cible secondaire : Les mères de familles .
3. Stratégie de communication
e) Dispositif stratégique
-
Mise un place d’un jeu « Flappy vache » a la Paris Game Week ( Du 27/10/14 au 02/11/14 )
-
Présentation du produit, pour son lancement au Carrefour Porte d'Auteuil (16 novembre 2014)
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