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6 FIGURES
RHÉTORIQUES
Qu’est ce qu’une figure rhétorique ?
 Une figure de rhétorique (ou figure de
styles) consiste à détourner le sens
propre d'un mot. C’est un procédé
d’expression qui s’écarte de l’usage
ordinaire de la langue et donne une
expressivité particulière au propos.
Le choix de 6 figures rhétoriques
 L’antithèse: Procédé stylistique qui
consiste à opposer, dans la même
phrase, deux mots ou groupes de mots de
sens contraire afin de mettre une idée
en relief par un effet de contraste.
Publicité « WeightWatchers »
Explications
Cette publicité illustre parfaitement l’antithèse car deux idées sont
mises en opposition: le régime et la nourriture. L’idée qui se veut être
mise en relief ici est que « perdre du poids » ne signifie pas « se priver
de nourriture ». L’utilisation de frites grasses dans la bouche d’une
femme renforce ce contraste qui illustre la phrase de WeightWatchers:
« Stop les régimes, Réapprenez à manger ».
L’effet produit par cette publicité est impactant: le visuel est
accrocheur et sort des sentiers battus ce qui incite le lecteur à y
accorder de l’attention. Les entreprises vendant des produits ou des
aliments de régime alimentaire font, souvent, l’apogée dans leurs pubs de
corps maigre et athlétic. Avec cette campagne de publicité composé de 9
visuels et d’une vidéo, WeightWatchers détourne les codes pour faire
passer un message simple et percutant. Rares sont les annonceurs qui
réussissent à adopter un discours suffisamment impactant sans pour autant
être moralisateur: c’est mission réussie pour cette publicité.
Figure rhétorique numéro 2
 La comparaison: Elle rapproche deux
idées ou deux objets. Elle comprend
toujours au moins deux termes: un
comparé et un comparant. Une
comparaison s’opère grâce à un terme
comparant.
Publicité « Toyota »
Explications
Cette publicité de Toyota est une comparaison par excellence. Ici le
comparé est la voiture Toyota, le comparant est le mouton et enfin le
terme comparant est la jauge de pollution. Grace à cette jauge,
l’annonceur veut nous faire comprendre que la voiture Toyota pollue
moins que les pets des moutons. En effet Toyota a semble-t-il trouvé
l'argument implacable en comparant les émissions de CO2 de sa voiture et
le méthane qui se dégage des pets de moutons. La Toyota l'emporte par
une note de 2 (sur une échelle de 1 à 15), contre 5 pour le mouton.
L’effet produit par cette publicité est du à son originalité et à
l’humour qu’elle se veut attribué. En effet, à part le slogan, aucun
mots n’est utilisé, l’image parle d’elle-même et fait clairement
passer le message. C’est un angle de communication atypique et une
comparaison inhabituelle pour une voiture. C’est une publicité que le
lecteur aimera revoir et partager.
Figure rhétorique numéro 3
 L’oxymore: C’est une figure de style
qui vise à rapprocher deux termes que
leurs sens devraient éloigner, dans une
formule en apparence contradictoire,
comme « une obscure clarté ».
Publicité du street artist «Sean Hart »
Explications
Ici l’oxymore se traduit à travers ces deux mots: argent et pauvre. Ces
deux termes sont totalement éloigner de part leurs sens et pourtant on
les retrouvent rapprochés dans une même phrase qui parait contradictoire
à première vue. En effet lorsque l’on possédé de l’argent nous ne
sommes pas considérer comme pauvre. L’adjectif « pauvre » n’est
d’habitude pas associé au nom « argent ».
L’effet que ce panneau publicitaire produit sur son lecteur est: la
réflexion. La phrase est le seul motif de réflexion car il n’y a aucune
image et le style de la publicité est très épurée. Ce sont des slogans
qui interpellent, qui nous interpellent. Le travail de cet artiste à
pour but d’etre partager sur les réseaux sociaux pour créer des
polémiques et des débats. Ici la pub joue plus un rôle morale qu’un
rôle visuel. Le fait de détourner les affiches publicitaires du métro
pour y faire passer différents messages amène à des appels à la
réflexion, et parfois à la révolte.
Figure rhétorique numéro 4
 Personnification: C’est une figure de
style qui consiste à attribuer des
propriétés humaines à un animal ou à
une chose inanimée.
Publicité « Orangina »
Explications
Chez Orangina la personnification fait partie intégrante de leur stratégie
de communication. Ici elle est totale. En effet la biche se veut attribuer
de nombreuses propriétés humaines: la posture, les vêtements, les
accessoires et surtout le corps. Cette communication décomplexée et
déjantée permet à Orangina d’avoir une signature remarquable et
singulière.
L’effet de cette pub vient des animaux qui adoptent un comportement
érotique qui vise à déranger, voire choquer. Utiliser l’image des animaux
permet d’allier le côté absurde au politiquement incorrect. Cela permet
également de ne pas être censuré. Imaginez le même spot avec des acteurs
humains.. Impossible. La pub ne vente pas les mérites du produit mais tend
plutôt a créer une polémique qui ferait parler des publicités. L’objectif
est de créer le buzz en disant:« Nous sommes supérieurs à toutes ces
marques qui suivent le courant sans jamais innover ».Ces publicités
s’apparentent aux fables de la Fontaine, en utilisant des animaux pour
critiquer de grands intouchables.
Figure rhétorique numéro 5
 L’hyperbole: C’est une figure de
style qui consiste à exagérer
l'expression d'une idée ou d'une
réalité afin de la mettre en relief.
Elle correspond le plus souvent à une
exagération qui tend vers l'impossible.
Publicité « OMO »
Explications
Cette publicité de la marque « OMO » est la définition même de
l’hyperbole. En effet l’idée exagérer est celle de la blancheur du tshirt ce qui permet de mettre en relief l’efficacité de la marque
« OMO » qui vend des produits nettoyant pour le linge. Cette exagération
de la blancheur est totalement impossible puisque le t-shirt se veut
devenir complètement invisible sur le fond blanc.
L’effet de cette publicité sur le lecteur, permet de valoriser la
qualité du produit d’une façon tellement excessive que l’annonceur
s’assure que le lecteur reçoit bien le message sur les qualités du
produit. Cette figure est souvent « alliée » à une métaphore car, le
plus souvent, le consommateur s’est rendu compte de l’exagération et
l’hyperbole est juste un moyen de faire comprendre, de façon
métaphorique, les qualités intrinsèques du produit.
Figure rhétorique numéro 6
 Le paradoxe: C’est la présentation
d'une argumentation allant à l'encontre
de ce qui est normalement admis.
Publicité « Tupperware »
Explications
Cette publicité de Tupperware est un bon exemple du paradoxe. En effet
l’image que l’on se fait d’une personne qui vas à des réunions
Tupperware est loin d’etre celle représenté sur la publicité. On
imagine une ménagère de 50 ans, mariée, avec deux enfants et un chien,
alors que la publicité, elle, nous propose un jeune garçon avec des
piercings et une coiffure excentrique.
L’effet produit par cette publicité sur le lecteur c’est que l’image
proposé vas à l’encontre de l’opinion commune et des habitudes de
pensée ce qui amène à l’humour et l’auto – dérision. Cette publicité
outre la pensée, on cherche à créer des oppositions par une formulation
qui paraît illogique. Tupperware casse l’image que l’on lui attribu ce
qui permet de donner naissance à une publicité pleine d’humour et
d’originalité qui sort du lot.
Emma Ville