Trois défis : auxquels sont confrontés des chercheurs débutants en CCT Eric J Arnould, SDU Journées Normandes Rouen, Novembre 2014 Et si parler de mes recherches vous en intéresse… 1. Le consommateur fêtiche au sein d’entreprise 2. Deux aspects des pratiques liés à la vitalité et le bien-être des 3. 4. 5. 6. 7. 8. communautés de consommation. Eléments d’appréciation de la <<transparence>> narrative. L’idéologie et les choix stratégiques en production des denrées agricoles de base. Utilité stratégique des récits ethnographiques Perspectives culturelles de recherche marketing pour un développement durable Critique du concept de la partage et esquisse d’un remplacement CCT Imaginer la production d’un dispositif culturel innovateur å travers l’auto-reflexivité culturelle Il n’y a que trois… O Le consommateur O Culture O La théorie Consommateur 1. Quelques fantômes de Noëls passés De l’économie De la psychologie 2. Elements d’une nouvelle ontologie Nouvelles concepts Concepts fantômes 1. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Sujets, consommateurs Besoins, voeux Motivations Savoir, memoire Engagement Personalité Segments Comprendre la comportement mentale Décisions Extraire une bénéfice Droit de propriété Les biens 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Actants, bricoleurs, partenaires, faiseurs, prosumers, avatars Intentions, projets, désires Competences, engagements, Identité(s) Rseaux, tribes, communautés, publics Champs d’action, modes de vie Comprendre le milieu sociale Valeur et signification Accès, participation, expérience, tutelle Les liens; les assemblages, signs, images, narratives appropriations 3. Faux départs O Binaires erronnés O Individu-collectivité O Producteur-consommateur O Sujet-objet O Soi souverain O Le sujet et produit de la culture de consommation O Critique: Moisander Peñaloza & Valtonen, Askegaard & Linnet, Tadajewski & Brownlie, Culture 1. La polémique La pensée bourgeoise La critique culturelle 2. Culture: Scylla & Charybdas Déterminism culturel Posthumanism 3. Culture O Un dispositif supreO O O O O individuel Une grille d’interprétation Une grille d’action Le contexte des contextes Perspective relativisant Vers une anthropologie symmetrique O Mauss O Boas-ians O M. Douglas O Sahlins O Geertz O C.Campbell O M.A.U.S.S. O M. Strathern O Latour Le Contexte des contextes: rêves robotiques UK DK USA La théorie Un premier déf1: retrouver son lignage Platon Les lumières Votre adversaire ? Vous Un deuxième déf1 : un contexte hétérodox Foucault Fanon Lacan LéviStrauss Greimas Mauss/ Sahlins Callon/ Latour Un troisième défi: décider son axiologie Expliquer Edifier Reformer Axiologie Réproduction de s.q.a. Transformer ? Un quatrième défi: son positionnement Théorie générale Votre marque ici Théorie appliquée Le choix de contexte Rémerciements! Questions! [email protected]