Les annonces imprimées
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Les annonces imprimées • Le message doit être communiqué rapidement. • Tous les éléments doivent exprimer la même idée (texte + illustration) • 50% des gens ne regardent que l’image d’une pub et ne lisent même pas le titre! Le Titre •Offrir conseil •Comment rester jeune •Comment devenir riche •Vous avez mal à la tête? (Aspirin) •Souvent un élément de nouveauté •Verbe conjugué à l’impératif •Inscrivez-vous!, Utilisez… Téléphonez au •Vous avez 65 ans et plus •Arrogant: parce que vous êtres différent L’écrit • Titre: lien avec l’annonce • Slogan: pas lien directe avec l’annonce • Ex: Jusqu’où iriez-vous? • Microsoft • Titre: proposer avantage unique • Chaque produit: caractéristique unique qui le distingue des autres. • Ex: Cosmétiques ne vendent pas des crèmes mais… • La jeunesse Titre • Longueur dépend du type de média (Panneau publicitaire vs journal vs site web) • Maximum 7 mots • Plus il est court, plus de chance de s’en souvenir • 42% slogans conjugués au présent • Telus, le futur est simple • La vitesse tue Titres • ¼ contiennent un verbe d’action • Nivea redonne vie à votre peau • Verbes au futur pas utilisés souvent • La majorité des titres n’ont pas de verbe du tout Texte • 10% des gens lisent le texte qui suit le titre • Il y a des annonces dans les journaux: 90% texte (Ex: Comptables Agrées) • Limiter à 25 mots • Doit être personnalisé • Grâce aux obligations d’épargne, vous pouvez… • Style direct: vous ou tu • Conclusion: inciter lecteur à passer à l’Action Le visuel • Cet élément est le plus important du message. • La photographie est plus remarquée que le dessin. • Plus réaliste • Plus crédible • Le consommateur s’y identifie davantage La symbolique des images • Au Québec, bébés et vedettes éveillent l’intérêt. • Faire attention risque de confusion • Ex: digestif Cointreau • Tester concept publicitaire avant diffusion. Symboles • Image d’une jeune femme mince attire l’attention • Si cheveux longs… • Si blonde…sensualité • Cheveux foncés: indépendance et raffinement • Foncées et longs: plus déterminée. • Ex: RCA. 1 annonce avec une femme sensuelle et 1 annonce avec femme moins belle. • L’Annonce avec femme sensuelle: hommes incapables de se rappeler de la marque!!! Hommes • Représente la compétition, la vitesse et l’action plutôt que la réflexion • Personnes âgées dans 3% des pubs (30-40% de la population) • Idolâtre jeunesse. Même produits pour grandsparents, on utilise des jeunes dans les annonces. • Vedettes Présence d’un enfant • Présence d’un enfant dans une pub au Québec augmente taux de lecture de 200%. • Corde sensible • Personnages imaginaires, garde le contrôle. • Ronald McDonald pas populaire au Québec Animaux • Lapin • Rapidité et vision Éléphant • Force + mémoire Pingouin • Froid Vache • L’humour Mouton • Conformisme Cochon • L’épargne Chien • (fidélité) le chat • (longévité) Perception en Z Perception en spirale Perception hiérarchique 11 photos accrocheuses Nouveaux mariés 11 photos accrocheuses enfants 11 Photos accrocheuses animaux Le visuel «avant et après» toujours efficace rouge • • • • • • • • • amour chaleur sensualité passion révolte sang feu dévorant diabolique masculinité orangé • • • • • • • chaleur feu soleil lumière automne stimulation jeunesse jaune • • • • • bonne humeur joie de vivre chaleur lumière accrochant lorsque jumelé au noir vert • calme • repos • espérance bleu • • • • • • • • • ciel eau mer espace air liberté voyages rêve jeunesse violet • associé à maladie • tristesse • mais aussi à la royauté • à l’apparat religieux brun • • • • • • • terre bois chaleur confort vie saine travail quotidien masculinité noir • • • • • • • • • mort deuil tristesse terreur solitude noblesse distinction élégance met en valeur les autres couleurs blanc • • • • • • • • • • • • éblouissement vide infini pureté perfection chic innocence chasteté jeunesse calme paix rehausse le ton des autres couleurs rose • • • • • timidité romantisme féminité affection intimité
