Les barrières à l `entrée

Les barrières à l ’entrée
La notion de barrière à l ’entrée
• Les barrières à l ’entrée sont des facteurs
qui rendent difficile l ’entrée dans un
marché qui accuse des profits économiques
positifs
• Elles existent lorsqu’il existe une asymétrie
entre les entreprises qui œuvrent déjà sur
le marché et un entrant potentiel, au
désavantage de ce dernier.
• Les barrières à l ’entrée sont différentes des
coûts à l ’entrée qui doivent être payé par
tous ceux qui veulent participer au marché.
Les principales barrières à
l’entrée
• La différenciation du produit
– exemples:
• McDonald vs Burger King
• Netscape versus Internet Explorer
– Elle provient des effets durables de la publicité
ou d ’une perception d ’excellence du produit
• Les économies d ’échelle et la taille des
opérations
– si le produit est différencié, plus la taille
minimale d ’efficacité est grande, plus la
nouvelle entreprise aura des difficultés
– si le produit est homogène, la nouvelle firme
pourrait jouer sur le prix pour aller chercher le
volume requis pour atteindre la taille minimale
d ’efficacité
– la publicité peut être une barrière, surtout si la
campagne initiale est très coûteuse
• Les différences de coûts entre la firme
résidente et la firme entrante
– accès différent à des matières premières
• Alcan et ses barrages
• pétrole en Arabie Saoudite
• Forêts de qualité déjà exploitées par les résidentes
• Brevets et R&D
• La réglementation
– Les salons de coiffures
– Médicaments
– Avocats, médecins etc.
• Les barrières à la sortie dans le cas
d ’industrie qui exigent un investissement
initial substantiel dans un capital spécifique
qui n ’est pas récupérable à la sortie
– machines qui n ’ont pas de marché secondaire
– Barrage
– R&D investi dans une équipe
Les barrières à la mobilité à
l ’intérieur d ’un secteur
• Dans certains secteurs il y a des entreprises
de tailles diverses
• Cela peut s ’expliquer par des difficultés de
croissance à l ’intérieur du secteur pour une
entreprise qui s ’y trouve à cause des
économies d ’échelle ou encore de l ’image
de marque de la grosse entreprise du secteur
– Microsoft
Effets des barrières à l ’entrée
• On ne peut pas supposer que les profits
économiques ont tendance à disparaître à
long terme
• Le nombre des concurrents est réduit
• On peut envisager des collusion entre les
entreprises
Existence et mise en place des
barrières à l ’entrée
• Les entreprises en place ont intérêt à mettre
en place des barrières à l ’entrée
• Elles y sont souvent aidées par le
gouvernement
– ex: la loi sur les revues étrangères