Utilisation et détournement des valeurs, des attributs et

Ugo ROUX, Éric BOUTIN, Jacques CRÉMIEUX
Utilisation et détournement des valeurs, des attributs et de la
pratique des sports de combat et arts martiaux dans la publicité
12e JORRESCAM
Thème du sujet
Qu'est-ce que la publicité ?
- Une communication commerciale, mais pas que... [1, 2]
- De masse et donc impersonnelle. [2, 3]
- Son but est de promouvoir, un produit, une entreprise, une marque, une
cause, ou autre, qui est identifié dans le message.
- Elle est diffusée de façon unilatérale (de l'annonceur/émetteur vers le
récepteur).
- Par l'intermédiaire de médias et autres supports.
- Elle cherche à être persuasive. [4]
[1] LENDREVIE, J., BROCHAND, B., (2001), Le nouveau Publicitor : publicité médias, hors médias, Internet, Dalloz, 651.
[2] DAYAN, A., (2003), La publicité, PUF, 128.
[3] BATRA, R., AAKER, D. A., MAYERS, J. G., (1995), Advertising management, Prentice Hall, 754.
[4] ROUVRAIS-CHARRON, C., « Nos valeurs individuelles : des référents pour la perception de messages publicitaires », Market Management
1/ 2005 (Vol. 5), p. 71-91
Sp. de comb. et arts mart. dans la pub
Un usage et un détournement importants qui ne reflète pas la réalité en termes
de pratiquants.
Vrai aussi pour le reste de la culture populaire... [1]
En France, le sport ayant le plus d'adhérents est le football, alors que le judo –
premier art martial en termes d'adhérents – n'arrive qu'à la 4e place (le karaté –
2e art martial le plus pratiqué – n'arrivant que 16e).
|1] KATO, M. T., (2007), From Kung Fu to Hip Hop: Globalization, Revolution, and Popular Culture, State University of New York Press, 267.
Publicité pour le sport
Quel type de publicités en rapport avec le sport :
1) Promotion directe du sport et des produits satellites (équipements, etc.).
Les publicités pour les produits satellites sont plus fréquentes que celles sur la
pratique d'un sport...
Exemples de publicités
Exemples de publicités
Publicités utilisant le sport
Quel type de publicités en rapport avec le sport :
2) Utilisation/détournement du sport pour un produit avec peu ou pas de
rapport.
On peut notamment citer les Sports de combat dont les valeurs, les attributs, la
pratique, etc., sont largement utilisés et détournés par rapport aux autres
sports.
Exemples de publicités
Exemples de publicités
Détournement raté
Détournement réussi