La Publicité et Les Ados

La Publicité et Les Ados
« y m’le faut! »
La Publicité et Son Effet Sur les Ados
• Comprendre les relations entre le statut
social, la consommation et la publicité.
• Prendre conscience de ses sentiments et
de ses perceptions par rapport à ce que,
selon les publicitaires, nous « devons
avoir ».
La Publicité et Son Effet Sur les Ados
• Nomme des articles de marque que
tu portes aujourd’hui.
• Nomme des articles de marque que
tu aimerais posséder.
• Considère le positif et le négatif
d’avoir ces choses.
La Publicité et Son Effet Sur les Ados
• As-tu vu ou entendu des publicités
pour les articles cités?
• Penses-tu que la publicité pour ces
articles t’ont influencé de les acheter
ou de les vouloir?
La Publicité et Son Effet Sur les Ados
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Parmi les articles cités, combien d'entre
vous portent un nom commercial facile à
reconnaître ?
Comment les autres personnes peuventelles dire de quelle marque il s'agit ? Le
nom est-il placé bien en vue ?
L'importance du nom de la marque t’
apprend-il quelque chose sur la personne
qui porte le nom de cette marque ?
Pourquoi, selon toi, les ados aiment-ils
tellement les noms de marque ?
La Publicité et Son Effet Sur les Ados
• Les entreprises veulent que nous
construisions notre identité à partir de
leurs produits.
• Les adolescents (comme tout le
monde) ont besoin de se sentir
acceptés et les publicitaires leur
donnent le sentiment qu'ils le
seraient, s'ils portaient les bons
vêtements ou s'ils possédaient ce qu'il
faut.
La Publicité et Son Effet Sur les Ados
• Défi de classe : dites aux élèves que
demain sera un jour « sans logo ». Le
défi à relever pour chaque étudiant,
consiste à venir à l'école avec des
vêtements dépourvus d'étiquette de
nom de marque ou de logo,
reconnaissable. Le jour suivant, à leur
entrée en classe, cherchez celui qui
arbore le moins de logos.
Article:
« Les Ados: Un Fort rapport aux marques »
• Lis l’article et résume les points les plus
importants ou remarquables.
• Es-tu d’accord avec l’auteur? Explique.
• Comment encourager les ados à combattre
activement les excès de consommation?
• Un magazine « Adbusters » publie des pubs
parodiques ridiculisant des compagnies
comme Calvin Klein et McDonalds.
• « 10 most liked brands by teens
worldwide »
Marketing et Consommateurisme
• Les jeunes Canadiens de moins de
20 ans représentent le quart (26 %)
de notre population.
• Importante en nombre, cette
génération exerce une énorme
influence sur les dépenses familiales.
• Une mine d'or que l'industrie du
marketing et de la publicité ne
manque pas d'exploiter.
Marketing et Consommateurisme
• Longtemps ignorés dans les profils
démographiques des publicitaires, les jeunes
sont aujourd'hui la génération la plus ciblée
par le marketing en raison de leur pouvoir
d'achat et de l'influence qu'ils auront en tant
que consommateurs adultes.
• Article “La Publicité est Partout”
• Article “Comment les Spécialistes du
Marketing Ciblent nos enfants”
• Article “Les enjeux particuliers pour les
jeunes enfants”
• Article “Les enjeux particuliers pour les
préadolescents et les adolescents”