Marie-France Turcotte et Corinne Gendron, Université du Québec à
publicité
La RSE en pratique: particularismes et mondialisation Marie-France Turcotte et Corinne Gendron Chaire de responsabilité sociale et de développement durable « Advancing Theory in CSR: an intercontinental dialogue » Montreal, October 12-15 2006 I am « down under » for a sabbatical year and could unfortunately not join you at home. « No worries », I am with you in thoughts. Welcome to Montreal and enjoy the workshop. Marie-France Turcotte, Sydney, Australia Question centrale et thèse défendue Pratiques en matière de RSE en Europe et en Amérique du Nord: Divergences? Convergences? Et mondialement? Les deux tendances coexistent, et elles sont liées: concept de nouveau mouvement social économique. Divergences et particularismes de la RSEorigine et contexte institutionnel • Concept de RSE d’origine américaine: visions traditionnelles de la société américaine - préjugé favorable de l’individu contre l’État (Pasquero, 2005) • Attentes différentes rôle de l’État expliquent différences de pratiques RSE • Analyse comparative notion de citoyenneté corporative chez gestionnaires français et américains sur couverture d’assurance santé (Maignan, 2000). • Reddition de compte en matière de RSE: laisser-faire aux États-Unis, standardisation des pratiques (France, Espagne) (Tschopp, 2005) Divergence et particularismeCulture et consommateurs • Conception de l’éthique, vie privée et entreprise (d’Iribarne, p.35-36). • Consommation responsable (Maignan, 2001). Divergences autres que nationales • Les pratiques divergent plus en fonction industries que pays, et industries plus controversées = plus actives (Brammer & Pavelin, 2005) • Représentations distinctes de la RSE parmi les différents stakeholders (deBellefeuille & Turcotte, 2005) • Représentations de la RSE selon acteurs – Gouvernements et institutions internationales (Encouragements, Guide, Démarche volontaire) – Entreprises et associations professionnelles (Intentions, Principes) – Mouvements sociaux (Droits, Obligations,Normes à respecter) Convergence internationale • Professionnalisation du marché de l’information RSE: (Dejean & al., 2004; Colonomos & Santiso, 2005) • RSE au coeur discours corporatifs (de Bakker et al. 2007) • La mondialisation comme réarticulation des instances de régulation (Petrella 1989, Aglietta, 1999) • Des enjeux environnementaux et sociaux globaux • De nouveaux modes de mobilisation sociale – Consumérisme politique (Micheletti, 2003) – Non-State Market Governance systems (Cashore, 2002) – Nouveaux mouvements sociaux-économiques (Gendron & al., 2004) Nouveaux mouvements sociaux économiques Une nouvelle génération de mouvements sociaux au chapitre de la modalité ou du champ de l’action Politique Mouvement des travailleurs Social Nouveaux Mouvements sociaux Économique Nouveaux Mouvements sociaux économiques Nouveaux mouvements sociaux économiques • Modalité de pression sociale utilisant les statuts économiques (consommateur, investisseurs, etc) et s’appuyant formellement ou en pratique sur la dynamique marchande pour faire valoir des valeurs, des principes, et/ou intégrer des paramètres extra-économiques dans la prise de décision des acteurs économiques avec l’ambition d’une transformation ou d’une régulation sociale de l’économie à l’ère de la mondialisation Synthèse: diffusion mondiale de la RSE et applications particulières • Citoyenneté corporative mondiale = une approche hybride combine principes universels et application locale (Logsdon & Wood, 2005) • Homogénéité de la RSE au niveau conceptuel et grande hétérogénéité dans les pratiques de RSE (den Hond et al., 2007) • Diffusion mondiale de standards éthiques américains (particulièrement en France) (Colonomos & Santiso, 2005) Synthèse: stakeholders organisés en réseaux d’organisations internationales et locales • Diversité organisations impliquées dans RSE • Pluralisme et compétition des NMSE • NMSE agissent en collaboration avec autres organisations dans réseaux lâches (O’Rourke, 2004; deBellefeuille et Turcotte, 2005; Turcotte & al., 2007 ) • Enjeux RSE réinterprétés à chaque maillon des réseaux (Carter & al., 2003; Turcotte & al. 2007) • En résulte une variété de réponses particulières aux enjeux de RSE, même lorsque véhiculés dans des réseaux internationaux et malgré qu’il s’agisse d’enjeux universels (normes de travail, environnement, et autres). Conclusion • On observe à la fois des convergences et des divergences dans les pratiques en matière de RSE entre l’Europe et l’Amérique du Nord, de même que mondialement • C’est le résultat combiné de la mondialisation des marchés, des entreprises et des organisations normatives (incluant les NMSE) qui agissent en interaction avec des organisations locales et dans des contextes particuliers. • L’Amérique et l’Europe dominent toujours les réseaux d’organisations normatives (enjeux Nord-Sud).
