Mercatique Introduction La forme Le fond Conclusion Présentation de l’entreprise ou l’organisation Chiffres clés, domaines d’activité. Présentation du support Public, audience, prix d’un spot de publicité Groupe de 2 ou 3 élèves Tenue professionnelle Amener le support analysé Power Point obligatoire Exposé de 15 minutes (ou plus..) LA COMMUNICATION DANS LE MEDIA ANALYSE D’UNE PUBLICITE Présentation générale ◦ Quel support? Quel profil? Spécificités? Nombre de publicités dans ce support? Quelles marques? Quelles domaines d’activités? Cohérence entre les publicités et le support • Cohérence ou pas? Si oui, pourquoi? Objectifs? Résultats attendus pour le support? Pour l’entreprise? Plan centré sur décor Plan général : décor, paysage/ plan d’ensemble : personnage ou objet situés dans le décor] Plan centré sur le personnage. Plan moyen (en pied), plan italien (tête au genou), plan américain (tête à la cuisse), plan ½ rapproché (tète ceinture) plan rapproché (buste) gros plan, insert (centré sur un détail) Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle en plongée (œil au dessus) ou en contre plongée (œil en dessous) Eclairage : jour nuit, intérieur, naturel ou artificiel, d’où vient la lumière, contraste avec les ombres, clair/obscur... Couleurs : NB ou couleur, chaude froide, atténuée sombre… contrastée, retouchée… Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle en plongée (œil au dessus) ou en contre plongée (œil en dessous) CE QUE REPRESENTE L’IMAGE La composition : énumérer ce qu’on voit, et les différents plans Le décor : réaliste, suggéré, stylisé, essentiel ou second Les objets : faire leur inventaire, rôle, domination d’un objet ? Les personnages : âge, sexe, actions en cours, nombre, vêtements, regardent quelque chose, gestes, domination Relation des éléments : attendue, choquante, humoristique... Cohérence, logique ? Spectateur directement concerné, adresse ? Spectateur Passif ou actif ? Mise en page ? Répartition du texte par rapport à l’image ? 2- le texte Typographie : taille, police, couleur, manuscrite ou imprimerie Nature du texte : titre, dialogue… Qui parle à qui ? (un perso qui se parle, qui parle au spectateur, à quelqu’un d’invisible, voix off….) Style de texte : informatif, incitatif, niveau de langage, onomatopée, langue étrangère, humoristique, provocateur…. Rapport texte/image : dit la même chose que l’image, la contredit, la valorise ou pas ? Déroulement du spot ◦ ◦ ◦ ◦ Chronométrage Nombre de plans Transition entre les plans (regard, mouvement..) Utilisation de plans accélérés, ralentis, cuts. Narration de la publicité ◦ SUJET : caractéristiques de chaque personnage ◦ OBJET : comment se manifeste le produit à travers son produit ou son logo (quand? Combien de fois?) ◦ ADJUVANTS : éléments qui facilitent la performance du produit ◦ ANTI HEROS : éléments qui contrecarrent la performance du sujet ◦ ETAT INITIAL : Situation de départ du sujet ◦ ETAT FINAL : Situation de fin du sujet (bonne fin?) ◦ IMAGE/SON : éléments sonores? Quand? Pour dire quoi? À qui? Stratégie utilisé par la publicité Dénotation (appel à la raison) ou connotation (appel à l’affectif, aux sentiments) Quels méthodes? (information, séduction, les 2) Eléments retenus Avez-vous appris des choses? Si c’était à refaire.. Que changeriez-vous dans votre travail?