Introduction à l`analyse de la concurrence
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Introduction à l’analyse de la concurrence Pr. Lahcen ACHY • Définition du marché pertinent • Part de marché • Concentration Définition du marché D’un point de vue économique, un marché peut être défini comme un ensemble de produits présentant entre eux une forte substituabilité au niveau de la demande ou de l’offre. Dans la pratique, les autorités de la concurrence utilisent la substituabilité au niveau de la demande pour délimiter les contours du marché pertinent. • L’élasticité- prix croisée constitue la mesure la plus immédiate de la substituabilité de la demande. L’élasticité- prix croisée Trois situations peuvent être distinguées: – e <0, les deux biens sont complémentaires. – e=0, les deux biens sont indépendants. – e >0, les deux biens sont substituables. Si en plus (e > 1), les biens sont même étroitement substituables: une hausse du prix de X entraîne une variation plus que proportionnelle de la demande de bien Y. On peut donc considérer que les biens qui présentant entre eux une élasticité croisée forte (e>1) appartiennent au même marché. Mesure du niveau de concentration du marché • Une fois les contours du marché précisés, les autorités de concurrence doivent mesurer le niveau de concentration du marché. • Deux indicateurs sont habituellement utilisés. Le ratio de concentration • Le ratio de concentration (CR) se définit comme la somme des parts de marché des m plus grandes entreprises (sur un total de n entreprises), soit o En général, le CR4 est utilisé comme mesure de la concentration. o Cet indice est simple à calculer puisqu’il nécessite peu d’informations. o Mais, ne donne aucune indication sur l’ensemble de la distribution des tailles. L’indice d’Herfindhal • L’indice H, développé par Hirschman et Herfindhal se définit comme la somme des parts de marché au carré de chaque firme, soit: o H est compris entre 0 dans le cas d’un marché atomistique est 10000 dans le cas d’un monopole. o L’indice H prend en compte à la fois le nombre de firmes et la distribution des parts de marché. o H est souvent utilisé par les autorités antitrust américaines o Une opération de fusion acquisition devrait être acceptée si la valeur de l’indice H après la fusion répond à l’une des 3 configurations suivantes : (voir graphique) Faisceau de critères • Part de marché de l’entreprise • Part de marché des concurrents • Caractéristiques de l’entreprise – Détention de droits intellectuels exclusifs ou d’une marque notoire, avantages matériels et financiers, accès préférentiels à certaines sources de financement, degré d’intégration verticale, implantation géographique • Caractéristiques du marché – Barrières à l’entrée juridiques ou réglementaires, existence de gros acheteurs pouvant faire contrepoids à la puissance de l’entreprise Les abus • Pratique abusive en matière de prix • Refus de traiter, de vendre et boycott • Extension du pouvoir de marché par l’établissement d’un lien • Usage de pratiques discriminatoires injustifiées • Dispositions contractuelles Pratique abusive en matière de prix • Baisse discriminatoires et sélectives de prix • Pratique de prix prédateurs • Rabais de fidélité ou remises de fidélité • Imposition de prix de vente • Un comportement de prix prédateur consiste, pour une firme, à fixer temporairement un prix faible dans le but de forcer un concurrent à sortir du marché et de réaliser ensuite des profits de monopole. Cette stratégie n’est donc profitable qu’à partir du moment où elle implique l’exclusion d’un concurrent • La durée de la période de prédation va dépendre de multiples facteurs, parmi lesquels : l’agressivité du prédateur, le degré de résistance de la proie et l’importance des investissements irrécupérables. La détection de la prédation est une opération difficile, dans la mesure où il s’agit de distinguer une baisse de prix motivée par la volonté d’exclure un concurrent d’une baisse de prix résultant du jeu normal de la concurrence. Pour déceler la prédation, les autorités de la concurrence s’appuient généralement sur la «méthode basée sur les coûts». La règle est que si le prix se trouve en dessous du coût marginal de court terme, alors il y a présomption de comportement prédateur. Si l’information sur coût marginal de court terme n’est pas connue, le coût variable moyen est utilisé. Refus de traiter, de vendre et boycott • Refus d’accès à une infrastructure essentielle • Utilisation anticoncurrentielle des droits de propriétés intellectuelle Extension du pouvoir de marché par l’établissent d’un lien • Ventes liées • Théorie de l’effet de levier Usage de pratiques discriminatoires non justifiées • Dénigrement des produits concurrents • Avantager ses filiales par rapport aux concurrents Dispositions contractuelles • Clauses d’exclusivité • Aides commerciales • Offres de prestations gratuites • Causes de non-concurrence Les sanctions • Injonctions de cesser les pratiques • Amendes administratives (Europe) • Sanctions pénales (Etats Unis, Royaume Uni) • Remèdes structurels (RU, USA, Europe) allant jusqu’au démantèlement Les tendances actuelles • La position dominante collective • Les prix abusivement élevés Position dominante collective • Il s’agit d’apprécier si les entreprises «ont ensemble, notamment en raison des facteurs de corrélation existant entre elles, le pouvoir d’adopter une même ligne d’action sur le marché et d’agir dans une mesure appréciable indépendamment des autres concurrents, de leurs clientèle et finalement des consommateurs » Eléments constitutifs • Une structure oligopolistique du marché (deux à quatre entreprises) • Des entreprises juridiquement indépendantes • Adoption d’une ligne d’action commune sur le marché
