Association des marques

Maje Média
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Le monde des médias change
• Baisse de valeur d’attention des écrans
publicitaires classiques chez les jeunes
Chez les moins de 25 ans, la consommation TV baisse légèrement en France
en 2006 alors que 75% sont devenus internautes (24% en 2001) (Source
« Médiamétrie »)
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Le monde des médias change
• Nouveaux comportements médias et nouvelle
répartition du temps media
Pendant qu’ils envoient un SMS, 32% des 15-24 ans regardent la TV, 18%
écoutent la radio, 10% surfent sur le net et 6% lisent simultanément (« IPA
Survey 2006 »)
• Une forte progression du numérique notamment
dans les secteurs liés à l’entertainment (musique,
vidéo, cinéma, culture, jeux, sport…)
L’accès aux programmes télévisés ne se fait plus uniquement par la télévision
(ABC / « Catch up TV »)
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« It will be difficult to change
the heart of a customer
merely by mass-media ads »
Yutaka Narita, Chairman Dentsu 2006
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Notre mission
L’évolution des médias implique une réorganisation des
stratégies de communication des marques.
La réponse de Maje Média est :
 L’association des marques aux contenus multicanaux (TV, Internet,
mobile…) sous différents formats
 La mise en oeuvre de nouvelles compétences simultanées (contenus,
pub, médias/nouveaux médias)
Proposer aux annonceurs de s’associer aux contenus
eux-mêmes: une nouvelle façon de développer des
« territoires de marques »
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MAJE MEDIA: une interface entre trois
mondes
Annonceurs /
Marques
Médias
traditionnels
Agences de
Publicité
Agences Médias
Nouveaux Médias
(Web, Mobile…)
MONDE DES MEDIAS
MONDE DES MARQUES
Producteurs de contenus
Entertainment
Musique
Cinéma
Vidéo
Spectacles
MONDE
MONDEDES
DESCONTENUS
CONTENUS
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Culturel
Shows télévisés
Sport
Deux expertises complémentaires
Maje Régie
Maje Conseil
Dispositifs
communication innovants
Montage de partenariats
médias innovants
Stratégies virales nouveaux
médias / numérique
 Marketing de l’offre
honoraires
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Nouveaux formats
publicitaires liés aux
contenus
Hors média
Événements
Entertainment
Montage d’opérations
de sponsoring
Nouveaux médias
Publicité Mobile
Publicité dans la VOD
« User generated
content » etc.
Médias classiques
Programmes courts sponsorisés
Programmes en coproduction
avec les marques
Placement de produits etc.
taux de régie (« success fee »)
Qui sommes-nous?
Fondateur Jérôme Wagner
17 ans groupe Lagardère
Création de la régie Relais H
(51% Carrere)
Fondateurs Morgane: Gérard
Lacroix/Gérard Pont
Chargé du développement du
groupe dans les nouveaux
médias (Symah « Synergie Matra
Hachette »: TV interactive, publicité
virtuelle)
Groupe de production
audiovisuelle et d’entertainment
(musique, culturel, cinéma…)
DG Initiative Média France
Principales activités:
magazines (« Ça balance à
Paris »..), documentaires
(« Verdict »..), captation de
spectacles, long-métrages
(« Carnet de voyage »..),
évènements (« Francofolies de la
Rochelle ») etc..
(groupe Interpublic)
Patron pôle interactif IP
(groupe RTL)
2006: lancement « Maje
Média »
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MORGANE Groupe
20 M€ CA
Références 2006-2007
CONSEIL
REGIE
Cinéma
Audiovisuel
Lancement (web+mobile)
Les Petites Vacances avec
Bernadette Lafont
Culturel
Stratégies numériques
Paris Musées
Radio classique
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Association marques/contenus
Morgane Productions
Marathon…
Musique
Spectacles
Francofolies de la Rochelle
Tournée des Aventuriers
(Raphaël, JL Aubert..)
Concert Éric Serra à l’Olympia
Elite World
Références 2006-2007
CONSEIL
Médias
IP (groupe RTL)
Radio classique
REGIE
Nouveaux Médias
DigiCompanion : Promotion numérique
Eyeka : UGC (User Generated Content)
Nouveaux Médias
VOD  conseil + régie
AdVod: advertising in video
on demand
Fnac.com
Glowria
Neuf/Cegetel
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Awdio : Plateforme web/mobile, Clubs
discothèques
Kazados TV : Programme TV web
pour les ados
On parle de nous
CB News
Novembre 2006
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On parle de nous
Fnac.com
5 Janvier 2007
Telerama1
7 Janvier 2007
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Exemples de projets 2008
Evénements
• Francofolies
La Rochelle (juillet 2008)
Association des annonceurs au
festival :
• Partenaire « Titre » : « Les
Francofolies de la Rochelle avec … »
• Partenaires « Officiels » :
 Partenaire « Festival
Francofolies La Rochelle »
 Partenaire « Francos Juniors »
• Partenaires « Scènes »
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Exemples de projets 2008
Evénements
• Francofolies
La Rochelle (suite)
Association des annonceurs au
festival :
• « Opérations spéciales » :
 Partenaires « Billetterie »
 « Fournisseurs officiels »
 Partenaires « Web et nouveaux
médias » : jeux-concours interactifs,
opérations de promotion web et mobile
• Partenaires « Relations publiques et
Club Entreprises »
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Exemples de projets 2008
Evénements
• « Paris fait sa comédie » (mars-avril 2008) :
Festival d’humour à Paris favorisant la découverte de
jeunes talents du rire
Partenariats :
• Hors média : visibilité
pendant le Festival
• Contenus : association aux
images CALT Production
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Exemples de projets 2008
Evénements
• Elite Model Look
Association des marques :
• à ELITE MEDIA (projet ELITE TV avec
Endemol + web)
• au concours « ELITE MODEL LOOK »
(156 pays)
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Exemples de projets 2008
Evénements
• Le
Cube Festival (juin 2008) :
Festival des arts numériques à Issy-les-Moulineaux sur le
thème de la ville du futur
Association des annonceurs
au festival :
• Partenaire « Titre » : « Le Cube
Festival avec… »
• Partenaires « Officiels »
• Opérations spéciales web et
nouveaux medias
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Exemples de projets 2008
Musique
• Sony-BMG
: partenariats entre les marques et les
contenus musicaux/loisirs à travers :
• la synchro (musique dans la publicité)
• les primes physiques et digitales
• l’intégration de la marque dans un dispositif plus large
(co-branding, ambassadeur, show-case…)
Parmi les artistes attendus en 2008 :
• AC/DC, Aerosmith
• Beyonce, Usher
• Dido, Kelly Clarkson
• Francis Cabrel, Patricia Kaas…
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Exemples de projets 2008
Cinéma
• Mars Distribution
Des films déjà très attendus prévus pour 2008,
tels que :
• Paris, le prochain film de Cédric Klapisch
• Promets-moi, d’Emir Kusturica
• Le Syndrome du Titanic, réalisé par Nicolas
Hulot.
Association des marques en amont de la sortie du film:
• Placement de produits
• Visibilité médias et nouveaux médias
• RP : avant-premières, opérations avec des acteurs sur le
tournage…
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Exemples de projets 2008
Audiovisuel
• Marathon Group : 2ème groupe de production et de distribution français
• Association des marques à 2 programmes : « Chante » (janvier 2008) et
« Foot2rue » (juillet 2007-juin 2008)
Foot2Rue
• L’univers de la musique et de la
danse autour du personnage de
Priscilla
• Association des marques :
exploitation de l’image de la série,
placement de produits, cobranding, billboard TV, dispositifs
nouveaux médias…
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• Programme dédié à l’univers du
sport, du partage et de la mixité
• Association des marques :
au programme TV : parrainage +
présence Web et mobile
au sponsoring du Tournoi :
visibilité terrain + opérations
spéciales + exploitation de l’image
Exemples de projets 2008
Audiovisuel
• Carrere Group : groupe audiovisuel diversifié (production
et distribution de programmes TV)
• 2 projets de chaînes thématiques : Green TV et Essentia TV
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• Nouvelle chaîne 100% durable
dédiée à l’écologie et à la
réconciliation de l’homme avec son
environnement
• La chaîne pour vivre mieux :
bien-être, santé et
développement durable
=> Recherche d’un partenaire
fondateur
=> Recherche de 10
annonceurs partenaires
Exemples de projets 2008
Nouveaux Médias
• Kazados TV : 1ère Web TV ciblée ados (11-16 ans)
• Chaîne collaborative et interactive (Web 2.0), au contenu
varié (Magazines - Séries - Clips - Reportages - Dossiers Portraits)
• Avantages annonceurs : cible jeune, captive, base de
données en opt-in, association à des contenus éditoriaux forts
•Association au « Club des
annonceurs » : association au plan
média et aux autres partenaires,
visibilité supports de communication,
accès privilégié à la base de
données…
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•Sponsoring d’une émission :
billboards + spots pub + présence
newsletter + garantie d’audience
•Opérations spéciales : placement de
produits, jeux-concours, customisation de
rubriques, publi-reportages…
Exemples de projets 2008
Nouveaux Médias
• Digicompanion : Solutions marketing conçues autour
de la distribution de contenus numériques.
• Réalisation de Web
Radios pour des marques :
• Opérations de promotion numérique :
Codes « on-pack » permettant de télécharger
un cadeau numérique
Service
mobile
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Zone de cadeaux
numérique
Exemples de projets 2008
Nouveaux Médias
• Awdio : 1ère plate-forme Web de « live music » des clubs
les plus « hype » de la planète (environ 100 clubs)
•Accès au service d’écoute par abonnement ou parrainage
• Différents types d’association
des marques :
 Visibilité sur site Web :
spots, publicité interactive,
billboards associés au
contenu…
 Branding de l’espace
MyAwdio (interface player)
 Présence sur la newsletter
des clubs sources
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• Opérations spéciales :
 On-pack (codes Awdio
ou cartes insérées)
 Opérations média
(codes sur les publicités)
 Opérations
promotionnelles sur
mesure (temps d’écoute
offert…)
3/5 Bld Georges Seurat
92 200 Neuilly sur Seine
Tél.: +33 (0)1 41 43 71 15
Fax: +33 (0)1 41 43 71 01
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