La Volkswagen

La Volkswagen
La présentation de
Ilona Slusarczyk
DT303/2
23rd March 2010
La Volkswagen?
• La « Volkswagen » en allemand signifie
« voiture du peuple »
• La voitoure allemand - renommés
pour sa solidité, sa qualité et sa
dignité.
L’histoire
• 1937 - "Gesellschaft zur Vorbereitung des
Deutschen Volkswagens mbH" a creé
• Ferdinand Porsche avait dessiné Type12
• Pendant la SGM, la production des voitures
qui seraient utiles dans les opérations de
guerre
• En 1945, a été renommé à Volkswagen des
Britanniques
L’histoire
• 1949 - le contrôle de l'usine avait
donné au gouvernement allemand
• 1950 - La première VW Coccinelle
(Beetle) est arrivée en Irlande et, est
vite devenue indissociable de
l'industrie automobile irlandaise
La Groupe Volkswagen
Pour qui?
Le Segmentation et le marché
cible.
des gens
d’âge moyen
Les
proffessionels
les femmes d'âge
entre 24-30 ans
SUV pour la
famille,
l’adventure
Volkswagen cible
principalement des
gens en fonction de leur
mode de vie, leur
profession.
Les facteurs macro
•
économique - la récession a changé nos habitudes de
consommation. L'achat d'une voiture neuve est devenu impossible
pour beaucoup de gens.
•
politique et juridique - Le gouvernement irlandais a introduit un
nouveau système de moteur à la fiscalité, qui stipule que les
véhicules immatriculés après le 1er juillet 2008 seront évalués selon
leurs émissions de CO2 et pas selon la taille du moteur. Il est
devenu rentable pour VW de produire des automobiles avec des
moteurs respectant l'environnement.
•
technologique - depuis 1930 jusqu'à 2009, la technologie a évolué
rapidement. Peut-être que c'est pour cela que Volkswagen a
présenté son idée de la VW 2028, qui prétend être une voiture de
l'avenir, des nouvelles technologies.
•
culturels - En général, quand quelqu'un possède le moteur de VW,
vous pouvez supposer que le propriétaire cherche une perfection,
une précision.
Les facteurs micro
• La structure du marché / concurrents - Volkswagen produit
partout dans le monde, ayant des usines sur les cinq
continents. Le géant constructeur automobile doit se battre
avec une grande concurrence : les marchés français, italien,
japonais, américain ou coréen. Comme nous avons noté plus
haut, la VW est au troisième rang dans le monde (après
Toyota et General Motors).
• Les intermédiaires – La Volkswagen a plus de 40
concessionnaires agréés dans toute l'Irlande.
• Les publics - constructeur allemand présent une image
positive dans les contacts avec les médias et tente de rester
calme et sûr de lui.
La publicité
Les célébrités
Jackie Chan
Robbie Williams