Terra Modana et la publicité

ETUDE DE LECTORAT ET OPTIMISATION DE
Enquêtes réalisées auprès
de touristes et de résidents
© opened mind
opened mind Etudes et Conseil Marketing - Pôle Réseaux de Points de Vente et Distribution
Parc de la Duranne, Espace Descartes - Bat A, 425 Rue René Descartes, 13 857 Aix En Provence Cedex 3
Tél : 04 88 19 61 61 - Fax : 04 88 19 61 69
SARL au capital de 38
000
€ - R.C.S Aix-en-Provence 432 601 367
Terra
Modana
MCM/ JYP
Dossier N°20110602 1
Contexte et objectifs

Terra Modana, est un journal de territoire diffusé gratuitement sur le canton de Modane (73500).
Il est financé à 80% par le Syndicat intercommunal du canton de Modane et à 20% par de la publicité.

Terra Modana traite plus particulièrement de nature et de patrimoine, et s’adresse à la population locale
(environ 7 000 personnes) ainsi qu’aux touristes en saison hivernale et estivale (3 importantes stations de
ski sont implantées sur le territoire et le canton accueille également de nombreux vacanciers en été qui
viennent profiter de la nature et du Parc national de la Vanoise).

Terra Modana existe depuis 2005, sa diffusion varie de 5 000 exemplaires (hors saison) à 9 000
exemplaires (été-hiver). La périodicité est bimensuelle en saison : Juillet, Août, Janvier, Février, Mars, et
mensuelle le reste du temps.
 Il est diffusé en libre service dans des présentoirs (type 20 minutes ou Métro).
 Il est également présent dans les commerces (boulangeries, tabacs, grandes surfaces...), dans les
offices de tourisme, ainsi que chez certains hôteliers.
 Une quarantaine de points de distribution assurent un maillage assez complet sur tout le territoire.

Les concepteurs de Terra Modana ont souhaité réaliser un bilan d’impact et de perception du journal, et
en rechercher les améliorations possibles, tant sur le fond que sur la forme. Ils ont donc décidé la
réalisation d’une étude marketing.

Afin d’avoir une vision globale, il a été décidé de réaliser deux études sur deux cibles distinctes : les
touristes et les résidents du canton de Modane.

Le présent rapport présente l’analyse de ces deux enquêtes.
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes et résidents – Terra Modana
2
Méthodologie
Enquête auprès des
TOURISTES

Méthode d’enquête :
 Enquête en face à face sur sites touristiques

Cible :
 200 touristes interrogés dans les stations de :
 Valfréjus
 La Norma
 Aussois
Et dans la gare SNCF de Modane

© opened mind
Enquête auprès des
RESIDENTS

Méthode d’enquête :
 Enquête téléphonique par CATI (Computer
Assisted Telephone Interview)

Cible :
 203 foyers du canton de Modane comprenant les
communes de :
 Saint André,
 Le Freney,
 Fourneaux,
 Modane,
 Villarodin-Bourget,
 Avrieux,
 Aussois,
 Et les stations de Valfréjus et de la Norma.

Période :
 Du 15 au 19 octobre 2012
Période :
 Du 19 juillet au 18 août 2012
Enquête réalisée auprès des touristes et résidents – Terra Modana
3
PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS
© opened mind
Terra Modana
4
Synthèse des enseignements des 2 enquêtes
Enquête auprès des
TOURISTES
 Une majorité des touristes (57%) connaissent le journal Terra
Modana
 Dont 83% de lecteurs (58% un seul numéro)
 Mais seuls 19% d’entre eux connaissent la brochure
annuelle.
 Les pages Nature et Vie Locale sont les plus lues (82% et 81%),
contrairement au programme Cinéma (32%).
 Plus d’un lecteur sur 3 (39%) conserve la revue, tant dis que 29%
en font profiter leur entourage.
 Pour les touristes, l’éditeur n’est pas clairement identifié et le
territoire géographique est flou.
Enquête auprès des
RESIDENTS
 Le journal Terra Modana jouit d’une forte notoriété auprès de la
population locale (93%).
 Dont 97% de lecteurs (56% très réguliers).
 Dont 40% connaissent la brochure annuelle et l’apprécient
fortement (93% de satisfaits).
 Les pages Nature (81%), Vie Locale (75%) et Histoire (73%) sont les
plus lues et la rubrique la moins lue est celle du programme
Cinéma (57%).
 2/3 des résidents conservent tout ou partie de la revue ou la
transmettent à son entourage vs 1/3 qui la jettent.
 Les résidents ont une bonne connaissance du territoire concerné
et de son éditeur
 93% des résidents savent qu’il s’agit d’une publication du
Syndicat intercommunal du Canton de Modane.
 Le territoire géographique choisi est jugé pertinent par 74%
des connaisseurs.
 40% des touristes pensent que la parution est mensuelle. Après
explication (bimensuelle pendant la saison touristique et
mensuelle entre saisons), ce rythme de parution est sujet à
controverse (51% de plutôt satisfaits vs 49% de pas satisfaits).
 La fréquence de parution est mensuelle pour 60% des résidents,
25% la disent bimensuelle. Le rythme de 15 jours en période
estivale est jugé très satisfaisant (40% de plutôt et 58% de tout à
fait satisfaits).
 La publication est bien perçue sur la forme (notes supérieures à
7.5/10)
 La revue donne une image Nature au territoire ce qui
incite à découvrir les environs, à se rendre aux sorties
mentionnées et à revenir en vacances.
 La publication est très bien perçue sur la forme (notes supérieures
à 8.0/10)
 La revue donne une image Nature au territoire, elle incite à
découvrir les environs et à se rendre aux sorties
mentionnées.
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes et résidents – Terra Modana
5
Résultats détaillés
Enquête Face à face
auprès des touristes
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Terra Modana
6
Profil des touristes interviewés
Au total, 200 touristes ont été interviewés
CSP
Sexe
Région de résidence
Homme
43%
Agriculteurs, exploitants
Femme
57%
Artisans, commerçants, chefs
d'entreprise
Cadres, professions
intermédiaires supérieures
Professions intermédiaires
Employés
Ouvriers
Retraités
Autres sans activité
professionnelle
NSP/Refus de répondre
Total
Total
200
Age
Moins de 25 ans
4%
Entre 25 et 34 ans
14%
Entre 35 et 44 ans
29%
Entre 45 et 54 ans
22%
Entre 55 et 65 ans
21%
Plus de 65 ans
10%
Total
200
Lieu d'enquête
Station Valfréjus
Station La Norma
Station Aussois
Gare SNCF de Modane
Total
© opened mind
20%
48%
22%
10%
200
0%
6%
21%
10%
26%
9%
22%
6%
0%
200
Fréquence de visite de la
région
C’est la 1ère fois que vous venez 41%
Occasionnellement
22%
Régulièrement
37%
Total
200
Enquête réalisée auprès des touristes
IDF
Rhone Alpes
Pays de Loire
Nord-Pas de Calais
PACA
Lorraine
Haute Normandie
Picardie
Alsace
Centre
Bretagne
Languedoc-Roussillon
Champagne Ardenne
Basse Normandie
Aquitaine
Auvergne
Franche Comté
Poitou Charente
Bourgogne
Belgique
Total
20%
18%
9%
7%
6%
5%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
0%
3%
200
7
Notoriété de la publication
Q1. Connaissez-vous le journal Terra Modana ?
En spontané
(base : Ensemble des 200 touristes)
Q2. Regardez ces numéros de Terra Modana. Reconnaissez-vous ce journal ?
(Reconnaissance assistée des 3 derniers numéros)
(base : 92 Non connaisseurs)
Notoriété totale
Non
43%
Oui,
assisté
3%
Oui,
spontané
54%
45 ans et plus (63%)
moins de 45 ans (44%)
Notoriété globale
de 57%
(base : Ensemble des 200 touristes)
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes
8
Lecture de Terra Modana
Base : 96 lecteurs de Terra Modana
Q3. Lisez-vous Terra Modana … ?
En assisté
(base : 115 Connaisseurs (Q1 + Q2))
Q4. Quelles rubriques lisez-vous habituellement ?
En assisté – Plusieurs réponses possibles
Rubriques lues
Lecture
A chaque numéro
De temps en temps
83% de
lecteurs
7%
Page nature
82%
Page vie locale
81%
7%
65%
Page histoire
Un seul numéro (le numéro en
cours)
Jamais
45 ans et plus (90%)
moins de 45 ans (69%)
11%
Agenda
Rarement
49% déclarent
lire toutes les
rubriques
58%
Programme cinéma
64%
45 ans et plus (75%)
moins de 45 ans (44%)
32%
Q6. En général, que faites-vous de Terra Modana après l’avoir lu ?
En assisté – Une seule réponse possible
17%
Conservation de la publication
Vous le conservez en totalité
Q9. Pourquoi ne lisez-vous pas Terra Modana ?
En spontané
Base faible, résultats donnés en nombre d’individus
Base non lecteurs
Pas le temps
N'a pas eu l'occasion de le lire
Je ne sais pas ce que c’est
Pas besoin, consulte d’autres
brochures
Juste feuilleté
© opened mind
19
14
2
1
Vous découpez certains articles
pour les conserver
Vous le donnez à quelqu'un
d'autre
Vous le jetez
34%
14%
17%
35%
45 ans et plus (56%)
moins de 45 ans (28%)
1
1
Enquête réalisée auprès des touristes
9
Terra Modana et la publicité
Q5. Regardez-vous les publicités dans Terra Modana ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 96 Lecteurs)
Place de la publicité
Attention à la publicité
Oui,
certaines
30%
Non,
aucune
66%
Q5bis. Diriez-vous que la place accordée aux publicités dans
Terra Modana est …?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 96 Lecteurs)
Oui,
toutes
4%
Juste comme il faut
Il pourrait y en avoir
encore
Il y en a trop
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes
46%
0%
54%
10
Rythme de parution de Terra Modana
Q7. Selon vous, quelle est la fréquence de parution de Terra Modana ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 96 Lecteurs)
Fréquence de parution perçue
Toutes les semaines
Tous les 15 jours
Ne sait pas
© opened mind
Satisfaction à l'égard de la fréquence de
parution
9%
6%
Tous les mois
Moins souvent
Q8. En fait, ce journal paraît tous les 15 jours en période touristique.
Diriez-vous que c’est un rythme..
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 96 Lecteurs)
Tout à fait
satisfaisant
0%
Plutôt
51%
40%
5%
Pas
tellement
47%
40%
Enquête réalisée auprès des touristes
Pas du tout
satisfaisant
2%
11
Lecteurs de l’entourage
Q10. D’autres personnes de votre entourage lisent-elles ce journal ?
En spontané – Plusieurs réponses possibles
(base : 115 connaisseurs)
Lecteurs de l’entourage
Oui, votre conjoint
36%
Oui, des membres de votre
famille
34%
Oui, vos amis
Oui, autres (collègues,
connaissances…)
Non, personne
© opened mind
Total oui : 73%
9%
2%
27%
Enquête réalisée auprès des touristes
12
Notoriété de la brochure annuelle
Q11. Connaissez-vous la brochure annuelle de 36 pages Terra Modana ?
En spontané – Une seule réponse possible
(base : 115 Connaisseurs de Terra Modana )
Q12. Regardez cette brochure annuelle de Terra Modana. La reconnaissez-vous ?
Reconnaissance assistée de la dernière brochure annuelle
(base : 105 Non connaisseurs de la brochure annuelle)
Notoriété totale
Oui,
Oui,
assisté spontané
10%
9%
Non
81%
Tout ceux qui connaissent la publication
la lisent
et
en sont satisfait
(17 personnes tout à fait et 5 plutôt satisfaits)
(base faible : 22 connaisseurs)
Notoriété globale : 19% auprès des
lecteurs du journal Terra Modana,
soit de 11% de la population totale
des 200 touristes.
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes
13
Connaissance de la publication
Q15. A quel(s) territoire(s) géographique(s) le journal Terra Modana est-il lié?
En spontané – plusieurs réponses possibles
(base : Ensemble des 200 touristes)
Editeur perçu de la publication
Zone géographique concernée
La ville de Modane
25%
Le canton de Modane
21%
La Haute Maurienne
© opened mind
8%
Le syndicat
intercommunal du…
5%
18%
La Savoie
14%
La Vanoise
3%
La région
3%
Ne sait pas
La ville de Modane
24%
La Maurienne
Autre
Q16. Selon vous, qui édite Terra Modana ?
En spontané – Une seule réponse possible
(base : Ensemble des 200 touristes)
4%
Une entreprise privée
1%
Autre
3%
Ne sait pas
83%
7%
Enquête réalisée auprès des touristes
14
Satisfaction à l’égard de la publication
Q15. J’aimerais connaître votre satisfaction par rapport au journal Terra Modana.
Pour chacune des caractéristiques que je vais vous citer, donnez-moi une note de 0 à 10.
En assisté
(base : Ensemble des 200 touristes)
NSP
De 0 à 5
De 6 à 7
De 8 à 10
Moyenne
En %
9
B/ la qualité du papier
5
24
71
8.0/10
C/ la mise en page des rubriques
4
26
70
7.8/10
D/ la qualité des photos 1 3
25
71
7.9/10
27
69
7.8/10
E/ le nombre de pages
Q18. Vous souhaiteriez voir
plus ou moins de pages … ?
© opened mind
7.5/10
A/ le format du journal
4
33
58
Les 7 personnes ayant mis au
moins une note inférieure ou
égale à 5 à cet item désirent plus
de pages.
Enquête réalisée auprès des touristes
15
Image véhiculée par la publication
Q20. Quelle image du territoire le journal Terra Modana vous
donne-t-il ?
En assisté – réponse en oui/non pour chaque proposition
(base : Ensemble des 200 touristes)
Donne envie ...
Image d'un territoire...
% de oui
% de oui
C/ Nature
100%
D/ Tourné vers le passé
E/ Tourné vers l'avenir
B/ Sportif
A/ Jeune
63%
45%
Q21. Le journal Terra Modana vous donne-t-il envie… ?
En assisté – réponse en oui/non pour chaque proposition
(base : Ensemble des 200 touristes)
A/ De découvrir les
environs ?
94%
C/ De vous rendre à des
sorties mentionnées dans
le journal ?
94%
D/ De revenir en vacances
dans les environs?
84%
41%
36%
B/ De pratiquer de
nouvelles activités ?
59%
Moins de 45 ans (70%)
45 ans et plus (48%)
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes
16
Les axes d’amélioration de la publication
Q19. Je vais vous lire des propositions d’enrichissements que l’on peut
apporter à ce journal. Pour chacune d’entre elles, dites-moi si elle vous
intéresse ou non.
En assisté – réponse en oui/non pour chaque proposition
(base : Ensemble des 200 touristes)
Propositions d'enrichissement en termes …
% de oui
G/ de conseils de sorties / visites
83%
F/ d'infos pratiques
C/ de nature
49%
B/ d'histoire
48%
A/ de patrimoine
47%
E/ d'agenda
47%
D/ de portraits
© opened mind
59%
34%
Enquête réalisée auprès des touristes
17
Ce qu’il faut retenir

La publication est bien connue des touristes (57% au total, dont 54% en spontané).
 Ce journal est plus souvent connu des plus âgées (63% des 45 ans et plus).
 Il est lu à 36% par le conjoint et 34% par d’autres membres de la famille

Le taux de lecture est élevé sur cette cible de lecteurs (83%).
 58% disent n’avoir lu que le numéro en cours, ce qui s’explique par leur statut de touriste qui n’est sur le territoire que pour une
période limitée.
 La plupart des rubriques sont lues avec 49% de lecture totale du journal. Les deux principales rubriques les plus lues sont les pages
Nature (82%) et Vie Locale (81%) loin devant le programme cinéma (32% de lecteurs).
 Les plus âgées lisent plus souvent la page Nature et la page Histoire.





La brochure annuelle est, quant à elle, connue par 19% de ceux qui connaissent le journal.


Le journal est conservé par 39% des lecteurs et jeté par 32% (surtout les plus âgés). Il est intéressant de voir la part significative de
transmission (29%).
Les lecteurs sont 34% à lire les publicités et 54% considèrent qu’il y en a trop.
40% des lecteurs pensent que cette publication est éditée tous les mois vs 40% qui ne se prononcent pas.
Une parution bimensuel divise les lecteurs en 2 camps : 51% de plutôt satisfaits (et 0% tout à fait) contre 49% de pas satisfaits.
Cette brochure est lue par tous ceux qui la connaissent et elle les satisfait.
Après observation de la revue, le territoire qu’elle concerne n’est pas réellement clair car seuls 24% des touristes citent le canton de
Modane. De même, 83% des interrogés sont incapables de citer l’identité de l’éditeur .
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes
18
Ce qu’il faut retenir

En termes de satisfaction, le journal Terra Modana obtient de bons scores sur l’ensemble des critères de forme évalués (note comprise
entre 7.5 et 8.0).
 Ce journal confère au territoire une véritable image de territoire Nature (100%), ensuite il est perçu comme plus « tourné vers le
passé » (63%) que « vers l’avenir » (45%).
 Grace à cette publication, les touristes ont envie de découvrir les environs (94%), de se rendre à des sorties mentionnées (94%) et de
revenir en vacances (84%).
 A noter que le journal donne aux plus jeunes (70% des moins de 45 ans) envie de pratiquer de nouvelles activités.

Malgré ces bons résultats, il y a tout de même des enrichissements à envisager.
 Les touristes attendent toujours plus de conseils de sorties et de visites (83%), et ensuite des informations pratiques (59%).
 Afin d’enrichir leur séjour, ils demandent aussi plus de nature, d’histoire, de patrimoine et d’agenda (entre 47% et 49%).
© opened mind
Enquête réalisée auprès des touristes
19
Résultats détaillés
Enquête par téléphone
auprès des résidents
© opened mind
Terra Modana
20
Profil des négoces interviewés
Au total, 203 résidents ont été interviewés
CSP
1. Agriculteurs, exploitants
Sexe
Homme
43%
Femme
57%
Total
203
Age
Moins de 25 ans
4%
Entre 25 et 34 ans
14%
Entre 35 et 44 ans
29%
Entre 45 et 54 ans
22%
Commune de résidence (quotas)
Entre 55 et 65 ans
21%
Plus de 65 ans
10%
Commune de Modane
Commune de Aussois
Commune de Fourneaux
Commune de Saint-André
Commune de Avrieux
Commune de Villarodin-Bourget
Station La Norma
Station Valfréjus
Commune de Le Freney
Total
Total
© opened mind
2. Artisans, commerçants, chefs
d'entreprise
3. Cadres, professions intermédiaires
supérieures
4. Professions intermédiaires
5. Employés
6. Ouvriers
7. Retraités
8. Autres sans activité professionnelle
9. NSP/Refus de répondre
Total
203
Enquête réalisée auprès des résidents
0%
6%
21%
10%
26%
9%
22%
6%
0%
203
44%
12%
12%
9%
7%
6%
5%
3%
2%
203
21
Notoriété de la publication
Q1. Connaissez-vous le journal Terra Modana ?
En spontané – Une seule réponse possible
(base : Ensemble des 203 résidents )
Q2. Il s’agit d’un journal gratuit d’information touristique et des patrimoines du canton de Modane et des 3 stations (Aussois, La Norma,
Valfréjus). Il comporte environ 12 pages. Avez-vous déjà entendu parler de ce magazine Terra Modana ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 7 Non connaisseurs)
Notoriété totale
Non
5%
Oui,
assisté
2%
Oui,
spontané
93%
Notoriété globale
de 95%
(base : Ensemble des 203 résidents)
© opened mind
Enquête réalisée auprès des résidents
22
Lecture de Terra Modana
Base : 187 lecteurs de Terra Modana
Q3. Lisez-vous Terra Modana … ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 192 Connaisseurs (Q1 + Q2))
45 ans et plus (63%)
moins de 45 ans (35%)
Lecture
37%
3%
Un seul numéro (le
numéro en cours)
1%
Jamais
83% de
lecteurs
56%
Rarement
Rubriques lues
Page nature
A chaque numéro
De temps en temps
54% déclarent
lire toutes les
rubriques
Q4. Quelles rubriques lisez-vous habituellement ?
En assisté – Plusieurs réponses possibles
81%
Page histoire
73%
Page vie locale
75%
Agenda
68%
Programme cinéma
59%
45 ans et plus (86%)
moins de 45 ans (65%)
Femme (81%)
Hommes (60%)
Femme (73%)
Hommes (56%)
Femme (67%)
Hommes (40%)
Q6. En général, que faîtes-vous de Terra Modana après l’avoir lu ?
En assisté – Une seule réponse possible
3%
Conservation de la publication
39%
Vous le conservez en totalité
Q9. Pourquoi ne lisez-vous pas Terra Modana ?
En spontané
Base faible, résultats donnés en nombre d’individus
Base non lecteurs
Pas le temps
Pas intéressant
5
3
2
Vous découpez certains articles
pour les conserver
Vous le donnez à quelqu'un
d'autre
Vous le jetez
© opened mind
Enquête réalisée auprès des résidents
0%
29%
32%
23
Terra Modana et la publicité
Q5. Regardez-vous les publicités dans Terra Modana ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 187 Lecteurs)
Q5bis. Diriez-vous que la place accordée aux publicités dans
Terra Modana est …?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 187 Lecteurs)
Attention à la publicité
Oui,
certaines
42%
Non,
aucune
40%
© opened mind
Quantité de publicité
Juste comme il faut
Oui,
toutes
18%
Il pourrait y en avoir
encore
79%
5%
Il y en a trop
9%
Ne sait pas
7%
Enquête réalisée auprès des résidents
24
Rythme de parution de Terra Modana
Q7. Selon vous, quelle est la fréquence de parution de Terra Modana ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 187 Lecteurs)
Satisfaction à l'égard de la fréquence de
parution
Fréquence de parution perçue
Toutes les semaines
8%
Tous les 15 jours
Ne sait pas
© opened mind
Total satisfaisant : 98%
25%
Tous les mois
Moins souvent
Q8. En fait, ce journal paraît tous les 15 jours en période
touristique. Diriez-vous que c’est un rythme..
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 187 Lecteurs)
Tout à fait
satisfaisant
58%
60%
2%
Pas du tout
satisfaisant
0%
Pas
tellement
2%
Plutôt
40%
5%
Enquête réalisée auprès des résidents
25
Lecteurs de l’entourage
Q10. D’autres personnes de votre entourage lisent-elles ce journal ?
En spontané – Plusieurs réponses possibles
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Lecteurs de l’entourage
Oui, votre conjoint
43%
Oui, des membres de
votre famille
50%
Total oui : 85%
Oui, vos amis
11%
Oui, autres (collègues,
connaissances…)
Non, personne
Ne sait pas
© opened mind
16%
9%
6%
Enquête réalisée auprès des résidents
26
Notoriété de la brochure annuelle
Q11. Connaissez-vous la brochure annuelle de 36 pages Terra Modana ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Notoriété totale
Non
60%
© opened mind
Oui
40%
Enquête réalisée auprès des résidents
27
Lecture de la brochure annuelle Terra Modana
Q13. Avez-vous déjà lu un numéro de brochure
annuelle de Terra Modana … ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 77 Connaisseurs de la brochure annuelle)
Q14. Vous la trouvez …
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 69 lecteurs de la brochure annuelle Terra Modana)
Appréciation de la brochure
Lecture
Ne sait pas
4%
Non
10%
Oui
90%
Total oui
informative :
94%
Tout à fait
informative
32%
Pas du tout
informative
0%
Plutôt pas
2%
Plutôt
62%
© opened mind
Enquête réalisée auprès des résidents
28
Connaissance de la publication
Q15. A quel(s) territoire(s) géographique(s) le journal Terra Modana
est-il lié?
En spontané – Plusieurs réponses possibles
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Q15bis. Le journal Terra Modana couvre les 7 communes du canton de
Modane et les 3 stations (Aussois, La Norma, Valfréjus). Diriezvous que cette couverture géographique est…?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Zone géographique concernée
Le canton de
Modane
45%
La Maurienne
Hommes (58%)
Femme (40%)
Pertinence de la zone géographique
29%
Pertinente
La Haute
Maurienne
14%
Trop vaste
La Savoie
13%
Pas suffisamment vaste
La ville de Modane
5%
Autre
3%
Ne sait pas
4%
Sans opinion (ne pas citer)
74%
3%
16%
7%
Q16. Selon vous, qui édite Terra Modana ?
En assisté – Une seule réponse possible
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Editeur perçu de la publication
Le syndicat intercommunal
du canton de Modane
Une entreprise privée
3%
La ville de Modane
3%
Ne sait pas
© opened mind
93%
8%
Enquête réalisée auprès des résidents
29
Satisfaction à l’égard de la publication
Q15. J’aimerais connaître votre satisfaction par rapport au journal Terra Modana. Pour chacune des
caractéristiques que je vais vous citer, donnez-moi une note de 0 à 10.
En assisté
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
NSP
De 0 à 5
De 6 à 7
De 8 à 10
Moyenne
En %
A/ le format du journal 1 6
B/ la qualité du papier
14
10
C/ la mise en page des rubriques 1 5
D/ la qualité des photos
E/ le nombre de pages
Q18. Vous souhaiteriez voir
plus ou moins de pages … ?
© opened mind
17
73
18
76
4 11
10
8.4/10
79
85
23
67
8.1/10
Femme (8.3/10)
Hommes (7.5/10)
8.2/10
Femme (8.3/10)
Hommes (7.9/10)
8.6/10
Femme (8.8/10)
Hommes (8.2/10)
7.9/10
Femme (8.1/10)
Hommes (7.4/10)
Les 18 personnes ayant mis au
moins une note inférieure ou
égale à 5 à cet item
13 désirent plus de pages et
5 moins de pages.
Enquête réalisée auprès des résidents
30
Image véhiculée par la publication
Q20. Quelle image du territoire le journal Terra Modana vous
donne-t-il ? Celle d’un territoire… ?
En assisté – réponse en oui/non pour chaque proposition
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Q21. Le journal Terra Modana vous donne-t-il envie… ?
En assisté – réponse en oui/non pour chaque proposition
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Image d'un territoire...
Donne envie...
% de oui
% de oui
C/ Nature
97%
A/ Jeune
73%
D/ Tourné vers le passé
70%
E/ Tourné vers l'avenir
67%
B/ Sportif
64%
45 ans et plus
(81%)
Moins de 45
ans (50%)
A/ De découvrir les environs
?
90%
C/ De vous rendre à des
sorties mentionnées dans le
journal ?
B/ De pratiquer de
nouvelles activités ?
79%
56%
Moins de 45 ans (76%)
45 ans et plus (47%)
© opened mind
Enquête réalisée auprès des résidents
31
Les axes d’amélioration de la publication
Q19. Je vais vous lire des propositions d’enrichissements que l’on peut apporter à ce
journal. Pour chacune d’entre elles, dites-moi si elle vous intéresse ou non.
En assisté – réponse en oui/non pour chaque proposition
(base : 192 Connaisseurs de Terra Modana)
Propositions d'enrichissement en termes …
% de oui
C/ de nature
72%
G/ de conseils de sorties / visites
69%
B/ d'histoire
67%
A/ de patrimoine
Hommes (80%)
Femme (62%)
61%
D/ de portraits
© opened mind
Moins de 45 ans (85%)
45 ans et plus (64%)
64%
F/ d'infos pratiques
E/ d'agenda
Moins de 45 ans (85%)
45 ans et plus (68%)
55%
47%
Enquête réalisée auprès des résidents
Moins de 45 ans (72%)
45 ans et plus (39%)
32
Ce qu’il faut retenir

La publication est très bien connue des résidents (93% en spontané et 95% au total après relance en assisté).
 Le journal est lu à 43% par le conjoint et 50% par d’autres membres de la famille.

Le taux de lecture est élevé (97%).
 Les lecteurs sont assidus avec 56% déclarant lire chaque numéro (63% des 45 ans et plus).
 54% des lecteurs déclarent lire l’ensemble des rubriques. La principale est la page Nature (81%) ensuite viennent les
pages Vie Locale (75%), Histoire (73%) et Agenda (68%). Comme pour les touristes, le Programme Cinéma est la
rubrique la moins lue avec 59% de lecteurs.
 Les plus âgées lisent plus souvent la page Nature (86%)
 Les femmes sont plus souvent lectrices des pages Vie Locale (81%), Agenda (73%) et Programme Cinéma (67%).





La brochure annuelle est, quant à elle, connue par 40% de ceux qui connaissent le journal.


© opened mind
Le journal est conservé par 34% des lecteurs et jeté par 35%.
Les lecteurs sont 60% à lire les publicités et 79% considèrent qu’il y en juste comme il faut.
60% des lecteurs pensent que cette publication est éditée tous les mois.
A quasi unanimité (98%, dont 58% de tout à fait satisfaisant), les résidents du territoire modanais approuvent la
fréquence de parution bimensuelle.
Cette brochure est lue par 90% des interrogés et satisfait les lecteurs (62% de plutôt satisfait et 32% de tout à fait).
Les résidents semblent être bien informés du territoire concerné par le journal (45% des lecteurs) et de l’éditeur (93%).
 La zone géographique couverte par le journal est jugée pertinente par 74% des connaisseurs de la publication.
Enquête réalisée auprès des résidents
33
Ce qu’il faut retenir

En termes de satisfaction, le journal Terra Modana obtient de très bons scores sur l’ensemble des critères de forme évalués
(note comprise entre 7.9 et 8.6/10).
 Comme auprès des touristes, le journal confère au territoire une véritable image de territoire Nature (97%), jeune
(73%), « tourné vers le passé » (70%), «tourné vers l’avenir » (67%) et sportif (64%).
 A noter que le caractère « jeune» est plus souvent cité par les 45 ans et plus (81%).

Grace à cette publication, les résidents ont envie de découvrir les environs (90%) et de se rendre à des sorties
mentionnées (79%).
 A noter que le journal donne aux plus jeunes (76% des moins de 45 ans) envie de pratiquer de nouvelles activités.

© opened mind
Les enrichissements envisagés par les résidents portent sur les rubriques Nature (72%), les conseils de sorties et visites
(69%), l’histoire (67%), le patrimoine (64%) et les infos pratiques (61%).
 Les moins de 45 ans sont plus sensibles aux enrichissements en termes de Nature (85%), de conseils de sorties (85%)
ainsi que d’agenda (72%).
 Les hommes demandent plus souvent des enrichissements en termes d’histoire (80%).
Enquête réalisée auprès des résidents
34